unBoxed 2023: Amazon Ads, yayıncılar için yeni bir temiz oda hizmeti olan Amazon Publisher Cloud'u duyurdu
25 Ekim 2023
Bugün, unBoxed 2023 konferansında, yayıncıların programatik anlaşmalar planlamasını ve bunları Amazon DSP'de etkinleştirmesini sağlayan ve birinci taraf sinyallerini Amazon Ads'den gelen bilgilerle birlikte analiz etme yeteneğiyle bilgilendirilen yeni bir iş birliği hizmeti olan Amazon Publisher Cloud'u duyurduk. Hızla gelişen adreslenebilirlik ortamıyla birlikte yayıncılar ve reklamverenler, zaman içinde dayanıklı olacak, birlikte çalışabilen, kitleye ve bağlama duyarlı planlama ve ölçüm çözümlerine giderek daha fazla ihtiyaç duyuyor. Amazon Ads, Amazon Ads ile yayıncı ve reklamveren müşterileri arasında güvenli ve akıcı iş birliğini kolaylaştırmak için AWS Temiz Odalarından yararlanarak bunu mümkün kılan temiz oda özellikleri oluşturuyor.
Amazon Ads üçüncü taraf tedarikten sorumlu başkan yardımcısı Steve Rabuchin, "Amazon Publisher Cloud, yayıncılara tedariklerinin kalıcı olarak adreslenebilmesini sağlamak için özel olarak tasarlandı," dedi. “Amazon Publisher Cloud'u, yayıncıların Amazon Ads analizleriyle birlikte bunları inceleme, özelleştirilmiş ve daha etkili fırsatlar oluşturma ve bunları Amazon DSP'de kolayca kullanıma sunma becerisiyle birinci taraf sinyallerinin kontrolünü güvenli bir şekilde sürdürmelerini sağlamak için oluşturduk. Yayıncıları ve reklamverenleri birbirine bağlayıp daha ilgili müşteri deneyimleri sunmalarına yardımcı olmaktan heyecan duyuyoruz.”
Yeni bir temiz oda çözümü
Amazon Publisher Cloud, bir yayıncının Amazon Ads analizleriyle birinci taraf sinyalleriyle erişim için optimize edilmiş fırsatlar oluşturmasını sağlayan ilk ve tek temiz oda çözümüdür. Yayıncı fırsatları, tek ve kolaylaştırılmış bir iş akışı aracılığıyla Amazon DSP'de etkinleştirilmek üzere sunulur. Örneğin bir yayıncı, evcil hayvan maması veya tencere seti gibi ürünler için pazardaki Amazon Ads kitlelerine göre içeriğe dayalı sinyallerinin nasıl endekslendiğini anlayabilir ve bu pazardaki müşterilere erişmek isteyen bir marka için bir fırsat paketleyebilir. Amazon Publisher Cloud tabanlı programatik fırsatlar, beta lansman iş ortakları NBCUniversal, DirecTV, Dotdash Meredith, TelevisaUnivision, Fandom ve diğer premium yayıncılarla mevcuttur.
“Amazon Publisher Cloud aracılığıyla birinci taraf sinyallerimizi Amazon Ads kitle analizleriyle, satın alma niyeti sinyallerini Dotdash Meredith'teki 1,5 milyondan fazla makalemizle eşleştirebiliyoruz ve okuduğunuz içeriği daha güçlü ve daha iyi hâle getiriyoruz. Ne satın alacağınıza dair herhangi bir çerez sinyalinden daha dayanıklı bir tahmin aracıdır,” dedi Dr. Jon Roberts, Dotdash Meredith'te inovasyon baş sorumlusu. “Amazon Publisher Services ile iş birliğini derinleştirmekten ve daha önce hedeflenemeyen kitlelere ulaşan, reklamveren performansını artıran ve tüketici deneyimini geliştiren sağlam bir gelecek inşa etmekten heyecan duyuyoruz.”
Kapalı beta döneminde Amazon, optimize edilmemiş kampanyalara kıyasla istenen kitlenin 3,5 katından fazlasına ulaşan Amazon DSP aracılığıyla NBCUniversal ile bir Amazon Prime kampanyasını etkinleştirdi.
NBCUniversal reklam platformu ve operasyonlarından sorumlu başkan yardımcısı Ryan McConville, “Amazon Publisher Services ile genişletilmiş iş ortaklığımız, NBCUniversal'ın kitlemizde neyin yankı uyandırdığını anlamak ve onlara daha ilgili reklam deneyimleri sunmak için verileri kullanmaya nasıl kararlı olduğunun bir göstergesidir,” dedi. “İş birliğimiz, özellikle pazardaki izleyicilere uygun ölçekte, gizliliğe önem vererek ulaşıp çok daha etkili reklamcılık sunmamızı sağladı. Bu ilk çalışmanın performansı, izleyicilerimiz hakkında zengin analizler edindiğimizde ve medyamızı buna göre sunduğumuzda nelerin mümkün olduğunu gösteriyor.”
Amazon Publisher Cloud, yayıncılara birlikte esnek çalışma imkanı sağlamak için AWS Clean Rooms üzerine kurulmuştur. AWS Clean Rooms; şirketlerin ve iş ortaklarının, birbirlerinin temel veri kümelerini paylaşmadan veya kopyalamadan kolektif sinyallerini daha kolay ve güvenli bir şekilde analiz etmelerine ve bunlar üzerinde iş birliği yapmalarına yardımcı olan bir hizmettir. AWS Clean Rooms ile müşteriler dakikalar içinde güvenli bir temiz oda oluşturabilir ve reklam kampanyaları, yatırım kararları, araştırma ve geliştirme hakkında benzersiz analizler elde etmek için AWS Cloud'daki diğer şirketlerle iş birliği yapabilir.
DIRECTV Advertising reklamcılık satış sorumlusu Amy Leifer, “DIRECTV Advertising'de adreslenebilirlik, on yılı aşkın bir süredir işimizin merkezinde yer alıyor ve her zaman yenilik yapmaya devam etmenin yollarını arıyoruz. Amazon Publisher Cloud'un sezgisel arayüzü ve farklılaştırılmış analizleri, AWS Clean Rooms tarafından sağlanan güvenli iş birliği ile birleşerek zengin birinci taraf veri kümelerimiz için yeni kullanım alanlarının önünü açıyor,” dedi. “Reklamverenlerin erişim ve performans amaçlarına maksimum verimlilikle ulaşmalarına yardımcı olmak üzere bu yeni imkandan yararlanacağımız için heyecan duyuyoruz.”
Amazon Publisher Cloud, yayıncıların başarılı dijital medya işletmeleri kurmasına yardımcı olan bulut tabanlı çözümler paketi olan Amazon Publisher Services'ın (APS) bir parçasıdır. APS’nin doğrudan yayıncıya tedarik ilişkileri ve sunucu tarafı başlık teklifi çözümleri, yayıncıların sonuçları en üst seviyeye çıkarmasına ve kitleleri için daha ilgili reklamlar sunmasına yardımcı olur. APS; web, mobil uygulama, ses ve bağlantılı TV yayıncılarına, reklam destekli içeriklerinden para kazanmalarına, benzersiz taleplere sahip olmalarına, kitle seviyesinde satın alma imkanı vermelerine ve kendi hedef kitleleri hakkında daha fazla analiz edinmelerine yardımcı olmak için hizmetler, altyapı ve ileri seviye reklamcılık teknolojileri sağlar.
Amazon Publisher Cloud hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen yayıncılar aps.amazon.com adresini ziyaret edebilir.