unBoxed 2023: Amazon Ads, reklamveren sonuçlarını iyileştirecek reklam teknolojisi işlevlerini duyurdu

Bugün, UnBoxed 2023 konferansında Amazon Ads, reklam performansıyla ilgili daha hızlı ve daha çok eyleme dönüştürülebilir analizlerle, reklamverenlere ulaştıkları kitleler üzerinde daha fazla kontrol sunan kampanya planlama, etkinleştirme ve ölçüm kapsamında bir dizi yeni işlev duyurdu.

Amazon DSP başkan yardımcısı Kelly MacLean, "Reklamverenler, pazarlama çalışmalarının etkisini göstermenin karşılarındaki en büyük zorluk olduğunu ve müşteri yolculuğu boyunca performansı ölçmekte hâlâ zorluk çektiklerini ifade ediyor. Reklamverenlerin mevcut ve potansiyel müşterilere erişmek için daha fazla eyleme dönüştürülebilir analizleri ihtiyacı var." diyor. "Bunu çözmeyi ve reklamverenlerin model tabanlı çözümler dünyasında başarılı olmasına yardımcı olmayı hedefliyoruz çünkü markaların kitlesine yarın erişme şekli bugünkünden tamamen farklı olacak. Planlama, etkinleştirme ve ölçüm gibi temel pazarlama görevlerini basit hale getiriyoruz ve reklamverenlerin artımlı erişim sağlamak ve anlamlı iş sonuçları elde etmek için yeni işlevlerimizi nasıl kullandığını görmek beni heyecanlandırıyor."

Amazon Ads, Amazon DSP, Amazon Ads API'leri ve Amazon Marketing Cloud (AMC) genelinde daha bütünsel kitle analizi, gelişmiş kampanya planlama, etkinleştirme ve optimizasyon kontrolleri ve kapsamlı ölçüm yoluyla reklamverenleri güçlendiren çeşitli tamamlayıcı işlevler duyurdu.

Kanallar arası planlayıcı, Amazon DSP'deki kitleler ve tedarikle ilgili bütünsel analiz ve performans sağlayan, hem Amazon hem de üçüncü taraf siteleri ve uygulamaları genelinde yeni bir medya planlama paketinin parçasıdır. Reklamverenler, kanala göre ilgili erişimi tahmin edebilir veya son 12 aydaki kampanya performansına göre nerede erişimi tekilleştireceğini belirleyebilir ve ardından istediği iş sonuçlarını elde etmek için kampanya bütçelerini dağıtabilir.

Reklamverenler bütçelerini dağıttıktan sonra Amazon Ads kampanya performansını etkinleştirmeyi ve optimize etmeyi daha kolay ve daha etkili hâle getiriyor. Bugün, reklamverenler AMC analizlerini Amazon DSP'de kullanılabilecek özel kitlelere sadece birkaç tıklamayla dönüştürebiliyor. AMC kitleleri artık reklamverenlerin kampanya hedefleri doğrultusunda artımlı kitle erişimi sağlamayı seçebilmesi için özel bir benzer modelleme özelliğine de sahip. Ayrıca, son Amazon DSP performans geliştirmeleri arasında tahmine dayalı modelleme ve reklamverenlerin erişim veya dönüşüm gibi bir hedef temel performans göstergesi (KPI) belirleme ve Amazon DSP'nin kampanya tekliflerini buna göre optimize etmesine izin verme olanağı yer alıyor. Bu çözümleri kullanarak, yeni abonelikler elde etmek isteyen ABD'li bir TV yayın sağlayıcısı, işlem başına maliyetini (CPA) %39 oranında düşürmeyi başardı. Amazon DSP modellenmiş kitlelerini kullanan ulusal bir otomotiv markası, kampanya hedeflerinden %40 daha düşük bir CPA elde etti.¹

Amazon Ads, reklamverenlerin kullanabileceği gerçek zamanlı kampanya istatistiklerinin kapsamını da artırıyor. Saatlik kampanya istatistikleri sunan anlık bildirim tabanlı bir API çözümü olan Amazon Marketing Streaming artık dünya çapında kullanılabilir ve halihazırda mevcut Sponsored Products, Sponsored Brands ve Sponsored Display raporlama akışlarının yanı sıra Amazon DSP istatistiklerini de içerir. Quartile, Amazon Marketing Stream'i kullanarak ortalama %15 oranında dönüşüm oranı artışı ve bu müşterilerin Amazon Ads kampanyalarında müşteri tabanı genelinde satışlarda %45,6 artış sağlamaya yardımcı oldu.² Hızlı satışı analizleri satış, trafik ve ürün envanteri seviyeleri gibi saatlik Amazon perakende istatistiklerini sunarak Amazon Marketing Stream'i tamamlar. Reklamverenler, kampanyaları neredeyse gerçek zamanlı olarak optimize etmek için bu analizleri Amazon Marketing Streaming ile birleştirebilir. Reklam ajansı Acorn-i, Naturediet'in yoğun alışveriş saatlerinde kampanyalarını optimize etmesine yardımcı olmak için hem Amazon Marketing Stream'i hem de hızlı satış analizlerini kullandı ve reklam harcamasının getirisinde %27 artış sağladı.³

Amazon Ads, reklamverenlerin yeni müşterilere yönelik kampanyalarını anlamasına, erişmesine ve optimize etmesine yardımcı olan "markaya yeni müşteri istatistikleri" paketinin kapsamını genişletti. Hero Cosmetics, Flywheel'den Perpetua ile birlikte yeni marka analizi yapmak için çalıştı ve çevrim içi video reklamlarını gören müşterilerin %76'sının markaya yeni müşteri olduğunu doğruladı.⁴ Markaya yeni müşteri değerlendirme istatistiklerinin eklenmesiyle reklamverenler artık son 12 ayda kampanyaya göre reklamlarını kaç müşterinin gördüğünü ve markanın ürün sayfasını ziyaret ettiğini veya ürünlerinden birini sepetlerine ilk kez eklediğini görebilir. Bu analiz sayesinde markalar, reklamlarının erişimini ve yeni müşterilerle etkileşimini nasıl artırdığını anlayabilir.

Müşteri yolculuğunu gerçekten anlamak markanın mevcut tüm sinyallerini birlikte mümkün olduğunca kolay ve etkili şekilde kullanmak anlamına gelir. Amazon DSP etkinlik yöneticisiyle reklamverenler, birinci taraf dönüşümlerini ve diğer etkinlik sinyallerini kullanarak tahmine dayalı kitleler oluşturabilir, performansı ölçebilir ve optimizasyonları otomatik hale getirebilir. Örneğin, bir moda markası veya otomobil bayisi, web sitelerinde video izleyenler tarafından yapılan markaya yeni müşteri alışverişlerinin yolda daha fazla satın alma işlemi sağladığını öğrenebilir. Marka, Amazon DSP'deki bu analiz temelinde tahmine dayalı kitleler oluşturmak, en ilgili kitlelere erişmek, kampanya başarısını ölçme şekillerini özelleştirmek ve bu hedeflere yönelik optimizasyon yapmak için etkinlik yöneticisini kullanabilir. Etkinlik yöneticisini kullanan finansal hizmetler ve otomotiv markaları, satın alma başına maliyeti %30 veya daha fazla artırdı.⁵

Etkinlik yöneticisi yakında esnek Amazon Ads temiz oda analiz hizmeti olan Amazon Marketing Cloud'a eklenecek. AMC, Amazon'un mağazasında satış yapmayanlar da dahil olmak üzere reklamverenlere, medya arası erişim, gösterim sıklığı ve dönüşüm yolu gibi temel pazarlama istatistikleri oluşturmak için birinci ve üçüncü taraf sinyallerini analiz etme olanağı sağlar. AMC şablon analiziyle reklamverenler artık bu bilgileri daha hızlı şekilde ve kod yazmak zorunda kalmadan oluşturmak için önceden oluşturulmuş şablonları kullanıyor.

Amazon Ads ölçümden sorumlu başkan yardımcısı Paula Despins "Günümüzde müşteri yolculukları karmaşıktır. Pazarlamacılar, farklı sinyalleri kolayca bir araya getirme ve bunları benzersiz iş ihtiyaçlarına hizmet edecek şekillerde analiz etme olanağına ihtiyaç duyar (örneğin, hangi reklam temas noktalarının bir dönüşüm sağladığını anlamak). Bunu Amazon Marketing Cloud ile çözdük." dedi. "Daha fazla analiz, hem markalar hem de müşteriler için daha etkili reklamcılık demektir ve günün sonunda her nokta bununla ilgilidir."