unBoxed 2022: Amazon Ads yeni Sponsored Display, fiziksel mağaza reklamcılığı ve kampanya optimizasyon imkanlarını duyurdu

26 Ekim 2022

Bugün unBoxed 2022 konferansında Amazon Ads, daha hızlı hareket etmelerine ve daha iyi sonuçları daha çabuk elde etmelerine yardımcı olmak üzere reklamverenlere marka reklamcılığı için daha fazla fırsat, kampanyalarını nasıl yönetecekleri üzerinde daha fazla kontrol ve performansa dayalı yeni kampanya analizlerine erişim sağlayan yeni özellikler ve yetenekler sundu.

Amazon Ads küresel reklam satışlarından sorumlu başkan yardımcısı Alan Moss, "Her zaman, pazarlamacıların hayatlarını kolaylaştırmaya dair bir sorumluluk duyuyoruz," diyor. "Reklamverenlerimize ihtiyaçları değişirken çevik ve duyarlı olmaları için esneklik, verimlilik ve ölçek sağlamalıyız. Daha hızlı hareket etmelerine, daha bilinçli planlama ve optimizasyon kararları almalarına ve ürünlerimize farklı ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde erişmelerine nasıl yardımcı olabileceğimize odaklanıyor ve bunlar için çok zaman ayırıyoruz. Böylece kaynakları doğru sonuçları sağlayan şeylere yönlendirebileceklerine ve pazarlama için harcadıkları her kuruşun etkisini en üst düzeye çıkarabileceklerine inanıyoruz."

Ürünleri daha fazla reklamveren için ölçeklendirme

Amazon Ads, küçük ve gelişmekte olan markalar da dahil olmak üzere daha fazla reklamverenin daha geniş bir Amazon Ads ürünleri yelpazesini kullanmasını sağlayan yeni özelliklerin ve imkanların kullanıma sunulduğunu duyurdu:

Rewarded Sponsored Display

Rewarded Sponsored Display yakında kapalı beta sürümüyle ABD'li reklamverenlerin kullanımına sunuluyor. Markalar doğrudan Sponsored Display reklam materyaline Amazon alışveriş kredisi ekleyebilecek ve müşteriler reklama tıklayarak ve öne çıkan ürünü satın alarak ödül kazanacak. ABD'li yetişkin Amazon müşterileri ile yapılan 2021 Amazon Ads anketinde, ankete katılanların %92'si, Amazon alışveriş kredisi teklif edildiğinde harekete geçme olasılıklarının daha yüksek olduğunu söyleyerek, bu tür bir deneyimin değerini ve faydasını ortaya koyuyor.1 Bu, Twitch ve Fire TV dahil olmak üzere çok çeşitli yerleştirmelerde hâlihazırda mevcut olan ödüllü reklamların bir uzantısıdır. Burada müşteriler, Twitch'te bir yayıncıyı izlemek ya da bir bültene kaydolmak gibi belirtilen işlemleri yaparak Amazon alışveriş veya eğlence kredileri kazanabilir.

Amazon'da satış yapmayan markalar için Sponsored Display

Amazon Ads, Amazon'da satış yapmayan markalar için Sponsored Display'i kullanıma sunuyor. Bu özellik, şu anda Twitch'te kapalı beta sürümüyle ABD'li reklamverenlere sunuluyor. Önceden, yalnızca Amazon'da ürün satan markalar sponsorlu reklamları kullanabiliyordu. Artık restoranlar ve oteller gibi Amazon'da bulunmayan sektörlerde ürün ve hizmet satan işletmeler, yüksek düzeyde etkileşim kuran Twitch kitlesine ulaşmak için Sponsored Display'i kullanabilir.

Sponsored Display video reklam materyalleri

Wyzowl tarafından yürütülen üçüncü taraf araştırmasına göre, tüketicilerin %73'ü ürün ve hizmetler hakkında bilgi edinmek için video reklamları tercih ettiğini ve %88'i video reklamların kendilerini satın almaya ikna ettiğini söylüyor.2 Ancak, video reklam materyali geliştirmek maliyetli olabilir. Artık dünya çapında genel kullanıma sunulan Sponsored Display video reklam materyalleri, küçük ve gelişmekte olan markalar başta olmak üzere her boyuttan reklamverene, ürünlerini ve hikayelerini Amazon'da ve başka yerlerde çevrim içi olarak milyonlarca müşteriye sergileyen video kampanyalarını kolayca oluşturma imkanı sunuyor. Reklamverenler; eğitimler, tanıtımlar, kutu açılışları ve tüketici görüşlerinin yer aldığı sürükleyici video reklamlar sunabilir ve yeni video istatistikleriyle kampanya performansını ölçebilir.

Amazon DSP'de Dijital Tabela Reklamları

Kasım ayında yönetilen hizmet aracılığıyla uygun ABD'li reklamverenlerin kullanımına sunulacak olan Amazon DSP'de Dijital Tabela Reklamları, markaların Amazon Fresh mağazalarında reklam vermesini kolaylaştıracak. Amazon DSP'de Dijital Tabela Reklamları ile markalar artık programatik olarak reklam satın alabilir, böylece reklamlarının nerede gösterileceği konusunda daha fazla esneklik ve kontrol elde edebilir.

Kampanyalar mağaza konumu, gün bölümlendirme veya mağaza içindeki dijital tabela konumuna göre planlanabilir. Bu, marka keşfi için daha fazla fırsat yaratacak ve daha geniş bir mağaza içi reklam yelpazesi oluşturarak müşteri alışveriş deneyimini geliştirecek.

Verimliliği artırmak ve kampanya performansını optimize etmek

Amazon Ads ayrıca, sponsorlu reklam kampanyaları oluşturmak ve yürütmek için deneme yanılma sürecini ortadan kaldıran ve reklamverenlerin daha hızlı hareket etmesine ve daha iyi sonuçlar elde etmesine yardımcı olan, geçmiş kampanya performans modellerine dayalı yeni ürünler de duyurdu.

Ön ayarlar içeren Sponsored Products kampanyaları

ABD'li reklamverenlerin kullanımına sunulan ön ayarlar içeren Sponsored Products kampanyaları, artık yeni ürünler için reklam konsolunda otomatik olarak gösteriliyor. Ön ayarlar içeren Sponsored Products kampanyaları ile Amazon Ads, yeni bir kampanya başlatmanın veya Amazon'da yeni bir ürün lansmanı yapmanın belirsizliğini ortadan kaldırma amacıyla günlük bütçeler ve teklif stratejileri dahil olmak üzere kampanya ayarları öneriyor. Reklamverenler reklam konsolunda oturum açtıklarında, iyi performans gösteren ve lansmana hazır kampanyaların nasıl oluşturulacağına ilişkin öneriler görürler. Bu da zamandan tasarruf sağlar ve başlangıçtan itibaren sonuç alınmasına yardımcı olur. Amazon Ads, ön ayarlarla başlatılan kampanyaların, ön ayarları kullanmayan kampanyalara kıyasla tıklamalarda %77 ve dönüşümde %29 artış elde ettiğini tespit etti.3

Performans önerileri

Amazon Ads, Kasım ayında 10 ülkede genel kullanıma sunulacak performans önerileri özelliğini açıkladı. Performans önerileri, Sponsored Products kampanyalarına yönelik konsol içi, eyleme dönüştürülebilir en iyi uygulamalardır. Reklamverenler reklam konsolunu kullanırken, performans önerileri arka planda çalışır ve sürekli olarak öncelik verilecek yeni anahtar kelimeler veya teklif önerileri gibi tek bir tıklamayla uygulanabilecek Sponsored Products kampanya ipuçları arar. Bu, reklamverenlere, titizlikle test edilmiş ve onaylanmış en iyi uygulamalara dayalı olarak kampanya performansını iyileştirmeye yönelik anında geri bildirim sağlar.

1 Amazon anketleri, 2021
2Wyzowl, The State of Video Marketing (Video Pazarlamacılığının Durumu), ABD, 2022
3Amazon şirket içi verileri, 2022