unBoxed 2022: Amazon Ads, markaların video ve streaming reklamları aracılığıyla müşterilerle etkileşim kurmasına ve onları etkilemesine yardımcı olacak yeni ürünleri sergiliyor

26 Ekim 2022

Bugünkü unBoxed 2022 konferansında Amazon Ads, farklı ölçeklerdeki reklamverenlerin video ve streaming ortamlarının gücünden yararlanarak marka ve ürün hikayelerini müşterilerle daha etkili bir şekilde paylaşmasına yardımcı olacak yeni çözümleri öne çıkardı.

Wyzowl'un gerçekleştirdiği üçüncü taraf araştırmasına göre, tüketicilerin %73'ü ürün ve hizmetler hakkında bilgi edinmek için video reklamları tercih ettiğini, %88'i ise video reklam izlediğinde ürün veya hizmet satın almaya ikna olduğunu belirtiyor.1 ABD'deki Streaming TV izleyicilerinin sayısı 225 milyondan yüksek2 ve dijital video reklamcılığına yapılan harcamanın 2022'de 76 milyar $ tutarına ulaşması bekleniyor.3 Ancak reklamverenler farklı kanalların, sağlayıcıların ve araçların yer aldığı bölünmüş ve karmaşık bir ortamla karşı karşıya.

Amazon Ads, sunduğu kapsamlı çözüm seçenekleriyle reklamveren deneyimini basitleştiriyor.

Amazon Ads'de ABD satışlarından sorumlu başkan yardımcısı olarak görev alan Tanner Elton, "Video reklam çözümlerimiz birlikte kullanıldığında birbirini destekliyor ve markaların ilgili kitlelere uygun ölçekte ulaşmasını daha kolay hâle getiriyor. Bu sayede reklamverenler reklam materyallerini popüler içeriklerin yanında gösterebilir, harika deneyimler sunarak izleyicilerle etkileşim kurabilir ve reklam çalışmalarının etkisini ölçüp optimize edebilir." diyor. "Boyutları ve kaynak seviyesi fark etmeksizin, daha fazla markanın video reklamların avantajlarından yararlanmasını istiyoruz."

Farklı boyutlardaki markaları destekliyoruz

Amazon Ads, unBoxed 2022'de, self servis Sponsored Display çözümüne video reklam seçeneğinin eklendiğini duyurdu. Dünya çapında genel kullanıma sunulan yeni Sponsored Display video reklam materyalleri, küçük ve gelişmekte olan markalar başta olmak üzere her boyuttan reklamverene, ürünlerini ve hikayelerini Amazon'da ve başka yerlerde milyonlarca müşteriye çevrim içi olarak sergileyen video kampanyalarını kolayca oluşturma imkanı sunuyor. Markalar; eğitimler, tanıtımlar, kutu açılışları ve tüketici görüşleri gibi içeriklerin yer aldığı sürükleyici video reklamlar sunabilir ve standart Sponsored Display istatistikleriyle kampanya performansını ölçebilir.

Amazon Ads, Video Oluşturucu için genişletilmiş bir genel beta programı sunacağını da duyurdu. Video Oluşturucu sayesinde markalar kullanıma hazır özelleştirilebilir şablonlardan yararlanarak Sponsored Brands ve Sponsored Display kampanyaları için daha kolay şekilde video oluşturabilecek. Reklamverenler, mevcut ürün ve yaşam tarzı resimlerini kullanarak, ek ücret ödemeden ve 10 dakikadan daha kısa süre içinde kolayca video reklam materyalleri oluşturarak, daha çok etkileşim sağlayan reklam içerikleri elde edebilecek. Ayrıca, reklamverenler video kampanyalarının kullanım alanlarını genişletebilecek ve farklı reklam materyali varyasyonlarını hızlıca deneyerek etkileşimi en üst düzeye çıkarabilecek.

Video Oluşturucu

Aterian Inc. şirketinin bir yan kuruluşu olan hOmeLabs'de başkan yardımcısı ve genel müdür olarak görev alan Phil Lepper, "Bu yaz, pencereye takılan klima modellerimizi tanıtmaya yardımcı olacak hızlı ve anlaşılır bir çözüme ihtiyacımız vardı." diyor. "Video oluşturucu sayesinde reklam materyallerini yedi dakika içinde hazırlayabildik ve farklı ürün boyutu varyasyonları için farklı mesajlar sunmamızı sağlayan üç yeni kampanyayı 30 dakika içinde yayınlayabildik. Kampanya sonuçlandığında tıklama oranımız %4,49, satışın reklam maliyeti ise %15'ti. Bu sonuç, videosuz olan benzer kampanyalara kıyasla %100'den yüksek oranda daha iyi."

Şu anda sekiz ülkede sunulan Amazon reklam materyali hizmetleri, reklamverenlerin güvenilir hizmet sağlayıcılarını keşfetmesine, kıyaslamasına ve etkili Sponsored Brands, Streaming TV, Sponsored Display videoları ve diğer reklam materyalleri oluşturmak için doğrudan hizmet rezervasyonu yapmasına yardımcı olan yeni bir seçenektir. Markalar, Amazon Ads konsolunu kullanarak hizmetleri kendi ihtiyaçlarına göre arayıp filtreleyebilir, yorumlara ve örneklere göz atabilir, uçtan uca reklam materyali sunum hizmeti için sağlayıcılarla doğrudan bağlantı kurabilir. Reklam materyali hizmetleri sayesinde reklam üretme süreci reklamverenler için daha basit hâle gelir ve daha çok kanalın kullanıldığı veya pazarlama hunisinin üst kısımlarının hedeflendiği pazarlama çalışmaları yürütülebilir. Bu hizmetler ücretsiz olarak kullanılabilir ve rezervasyon için minimum taahhüt sınırı yoktur. Tüm hizmetlerde, Amazon Ads politikasına uyulacağını garanti eden bir "moderasyon garantisi" sunulur.

Streaming TV reklamlarının artımlı erişimini ölçme

Amazon Ads, unBoxed etkinliğinde, Streaming TV reklamları çözümü için yeni bir gelişme olan Amazon Streaming TV artımlı hane erişimini de tanıttı. Amazon Streaming TV ve Twitch'in ABD'de aylık olarak ulaştığı, yinelenmeyen potansiyel kitle 135 milyondan yüksek.4 Streaming TV artımlı hane erişimi, markaların Amazon Streaming TV reklamları kampanyalarıyla ulaştığı tekil, artımlı kitleyi geleneksel TV kampanyalarından daha kapsamlı şekilde ölçmesine yardımcı olan bir kampanya sonrası raporlama çözümüdür. Çözüm, makine öğrenimine dayalı tahminlerle desteklenen birinci ve üçüncü taraf analizlerini birleştirerek doğru toplu sonuçlar sunar. Yayın sırasında raporlama özelliği sayesinde markalar kampanya sırasında bilgi edinmeye devam edebilir ve optimizasyon yapabilir.

Müşteri başarısı elde etmeye yönelik inovasyonlar

Amazon Ads, ilgi çekici video reklamlar kullanarak doğru kitlelerle etkileşim kurmayı sağlayan basit ve etkili yöntemleri markalara sunmaya yönelik çeşitli inovasyonları da unBoxed 2022'de tanıttı. Örneğin:

Yalnızca Prime Video ve Twitch'te yayınlanan Thursday Night Football, genç yetişkin kitlesine ve daha çok etkileşim kuran kitlelere heyecan verici yeni deneyimler sunuyor. Amazon'un birinci taraf analizleri sayesinde de reklamverenler, maç bittikten sonra farklı Amazon sitelerinde hayranlarla yeniden etkileşim kurmak için yeni fırsatlar elde ediyor.

Top tutarak koşan Amerikan futbolu oyuncusu

IMDb What to Watch uygulaması, ABD'deki Fire TV müşterilerinin izleyecekleri içeriğe karar vermesine yardımcı olan eğlenceli ve etkileşimli mini oyunlar ve testler sunuyor. Quick Draw oyun sponsorluğu (beta) gibi uygulama içi sponsorluklar sayesinde de markalar, harika içerikler keşfeden izleyicilerin karşısına çıkabiliyor.

Fire TV'deki IMDb What to Watch uygulaması

Etkileşimli video reklamlar için yeni müşteri deneyiminde sunulan özellikler arasında "Sepete ekle" ve "Listeye ekle" benzeri müşterilere yönelik çeşitli eylem çağrısı (CTA) seçenekleri, "Bunu satın al" ve "Şimdi satın al" gibi çok eylemli deneyimler ve Amazon'da satış yapmayan markaların e-posta veya QR koduyla bilgi göndermesini sağlayan "Daha fazlasını gönder" seçeneği yer alıyor.

Benzersiz Freevee Karşılama Ekranı (beta) çözümünde, tam ekran olarak yayınlanan yedi saniyelik reklam deneyimiyle reklamverenler Fire TV'deki Freevee uygulamasını açan müşterilere markalarını sergileyebiliyor.

1 Wyzowl, The State of Video Marketing (Video Pazarlamacılığının Durumu), ABD, 2022
2 eMarketer, ABD. Şubat 2022
3 IAB, ABD, Mayıs 2022
4 Amazon, Temmuz 2022