unBoxed 2022: Amazon Ads, daha çevik planlama, ölçüm ve optimizasyona yönelik yeni reklam teknolojisi özelliklerini öne çıkarıyor

26 Ekim 2022

Bugün, unBoxed 2022 konferansında Amazon Ads, markaların gelişen reklam adreslenebilirliğinin ve medyanın parçalı hâle gelmesinin yarattığı zorlukları çözmesine yardımcı olmak için tasarlanmış bir dizi reklam teknolojisi güncellemesini duyurdu. Bu güncellemeler, özellikle reklamverenlere daha etkili kampanya planlaması, ölçümü ve optimizasyonu konusunda yardımcı olan çevik çözümlerin nasıl oluşturulacağına odaklanıyor. Amazon Ads ayrıca reklamverenlerin ve iş ortaklarının kendi reklam teknolojisi çözümlerini oluşturmak için analizlerin daha esnek olmasını desteklemek üzere tasarlanmış bir temiz oda hizmeti olan Amazon Marketing Cloud'u (AMC) nasıl kullanacaklarını paylaştı.

Amazon Marketing Cloud ve Reklam Teknolojisi Çözümleri Direktörü Keerat Sharma şunları söylüyor: "Özellikle kampanyaları doğru bir şekilde ölçerek ve dijital reklamcılıkta meydana gelen değişikliklere uyum sağlayarak pazarlamacılara nasıl daha iyi yardımcı olabileceğimizi sürekli olarak düşünüyoruz. Reklam teknolojisi paketimizde daha fazla eyleme dönüştürülebilir analizler sunmak ve birlikte çalışabilirliği artırmak, markaların daha verimli çalışmasına ve daha bilinçli iş kararları almasına yardımcı olmak üzere geliştirdiğimiz imkanlarımıza dair örnekler." "Markaların ve ajansların, benzersiz iş ihtiyaçlarına karşılık gelen yaratıcı yeni reklam teknolojisi imkanları oluşturmak üzere AMC'yi kullanmalarını görmekten heyecan duyuyoruz."

Amazon Marketing Cloud

Aktif AMC müşterilerinin sayısı geçen yıl dört katına çıkarken, markalar ve ajanslar AMC'den giderek daha fazla fayda sağlamaya devam ediyor. Amazon Ads, bu müşterilerden gelen doğrudan geri bildirimlere dayanarak dört alanda AMC imkanları geliştirmeye odaklandı: sinyal kapsamı, kullanım kolaylığı, eyleme dönüştürülebilir analizler ve iş ortağı programları:

Sinyal kapsamı

Sponsored Display ve dijital abonelik etkinliklerinin eklenmesi, reklamverenlere farklı Amazon Ads reklam biçimlerinin toplam ve artımlı etkisine ilişkin daha fazla görünürlük, daha kapsamlı çapraz medya ilişkilendirmesi ve müşteri yolculuğunun daha derinden anlaşılmasını sağlar. Sizmek Ad Suite (beta) ile entegrasyon yoluyla, reklamverenler teklif verme etkinliğini, yayıncılar arası ilişkilendirmeyi ve toplam erişimi analiz etmek için sorgular oluşturabilir. Sponsored Brands sinyalleri 2023 başlarında eklenecek.

Kullanım kolaylığı

Eğitim Sorguları, reklamverenlerin AMC'yi kullanmaya başlamasına yardımcı olan temel taktik kılavuzları olarak işlev görür. Geçtiğimiz yıl, AMC'nin Eğitim Sorgusu kitaplığında bulunan önceden oluşturulmuş 10 sorgu, 50'nin üzerinde sorguya yükseldi. Kütüphanedeki iyileştirmeler, AMC'yi tek bir tıklamayla kullanmayı daha da kolaylaştırıyor. Bu sorgular ayrıca özelleştirilebilir.

Eyleme dönüştürülebilir analizler

Amazon Ads, markaların Amazon DSP kitlelerini AMC'de yönetme yeteneğini bu yılın sonlarında kullanıma sunacak. SQL ifadesi aracılığıyla hedef kitle oluşturmayı mümkün kılacak bu özellik, kampanya hedeflerine dayalı olarak daha fazla özelleştirmeye ve bu kitleleri kampanya etkinleştirmesi için doğrudan Amazon DSP'ye gönderme kolaylığına olanak tanıyacak.

İş ortağı programları

Amazon Ads; ajanslar, araç sağlayıcıları, sistem entegratörleri ve yazılım tedarikçileri arasında AMC iş ortağı sertifikalarını kullanıma sunmaya başladı. Amazon Ads İş Ortağı Ağı'nın bir parçası olan sertifikalı iş ortaklarının iş ortağı dizinine dahil edilmesi, reklamverenlerin iş ihtiyaçlarına göre potansiyel iş ortakları bulmalarını kolaylaştırır.

Bu çabalar toplu olarak markalara ve ajanslara AMC'nin karar verme süreçlerine rehberlik etme işlevinden yararlanma ve pazarlama hedeflerine ulaşma imkanı sunacak ve hem markaları hem de ajansları daha da güçlendirecek. Örneğin, reklam teknolojisi ajansı Perpetua, bir giyim markası olan Into the AM'in medya genelinde kampanya performansını analiz etmek için AMC'yi kullanma şansı yakaladı. Perpetua, hem Sponsored Products hem de Amazon DSP reklamları üzerinden ulaşılan kitlelerin satın alma olasılığının 16 kat daha yüksek olduğunu gözlemledi. Sonuç olarak, Perpetua bu analizleri Into the AM için yeni kampanyalar oluşturmak amacıyla kullandı. Bu kampanyalar, markaya yeni müşterilere yapılan satışlarda %200 ve Amazon mağazasındaki markalı aramalarda %49'luk bir artış elde edilmesine yardımcı oldu.1

Şişe su şirketi Essentia gibi markalar, büyük çaplı pazarlama stratejilerini geliştirmek ve Amazon Ads yatırımlarında daha fazla değer sağlamak için AMC imkanlarından yararlanmaya devam ediyor. OneStone reklam ajansıyla çalışan Essentia, kısa süre önce Amazon'daki reklam harcaması stratejilerini şekillendirmek için Pacvue'nin İş Zekası çözümüyle iş ortaklığı kurdu. Bu çözüm, medya karması, dönüşüme giden yol ve yakın ilgi alanı kitleleri hakkında analizler sunmak üzere AMC'den yararlanıyor. Kısmen AMC analizlerine dayanan Essentia, Amazon'daki müşteri tabanını ikiye katlamayı başararak bir yıldan kısa bir sürede reklam harcamalarının getirisinde %69'luk bir artış elde etti.2

Pacvue Pazarlama Direktörü Adam Hutchinson şunları söylüyor: "AMC, performansla ilgili anlamlı ve önemli soruları yanıtlayarak reklamverenlerin müşteri yolculuğuna dair daha net bir tablo elde etmelerine yardımcı oluyor. AMC sonsuz analiz keşfine izin verdiği için, Pacvue AMC Paneli, reklamverenlerin müşteri yolculuğu boyunca neler olup bittiğine dair daha sağlıklı bir resim elde etmek için ihtiyaç duydukları analizler açısından değerli bir başlangıç noktası. Pacvue'de, reklamverenlerin AMC ile harekete geçmeleri ve nihayetinde pazarlama hedeflerine daha rahat ulaşmaları için sürekli olarak yeni yollar geliştiriyoruz."

1 Perpetua tarafından sağlanan performans verileri, 2022, ABD
2 OneStone tarafından sağlanan performans verileri, 2022, ABD