Birleşik Krallık'taki TV izleyicilerine nasıl erişebilirsiniz?

Yatarak TV izleyen ve gülen 2 kişi

11 Ocak 2022 | Yazan: Cyndie Di Marco, Kıdemli Pazarlama Müdürü

Geçtiğimiz 20 ay boyunca günlük hayatımızda pek çok değişiklik oldu. Sosyalleşme, iletişim kurma ve alışveriş yapma şeklimiz de bunlara dahil. En büyük değişikliklerden biri ise artık evde daha fazla içerik izlememiz. Ofcom'a göre, Birleşik Krallık'taki izleyicilerinin Nisan 2020'de görsel-işitsel içerik izlerken geçirdiği ortalama süre kişi başına günde yaklaşık 6 saat 25 dakikaya yükseldi. Bu süre 2019 yılındaki ortalamadan bir buçuk saat daha fazla.1 Abonelik temelli isteğe bağlı video (SVOD) hizmetleri de daha popüler hâle geldi. Birleşik Krallık vatandaşları Nisan 2020'de söz konusu hizmetler aracılığıyla günde ortalama 1 saat 11 dakika içerik izledi. Bu ise 2019'a kıyasla 37 dakika daha fazla.2

Birleşik Krallık'taki sokağa çıkma kısıtlamalarının kaldırılmasıyla evlerimizin dışında daha fazla zaman geçirmemize rağmen bu evde eğlence trendlerinden bazıları kalıcı olacak. Streaming hizmetleri Birleşik Krallık'ta çok yaygın olduğu için Amazon Ads, markaların bu yeni içerik izleme davranışlarını anlamasına yardımcı olmak amacıyla Kasım 2020'de Kantar ile birlikte çalışarak Birleşik Krallık'taki 1.000 TV izleyicisinin hangi içerikleri nasıl ve nerede izlediklerini araştıran bir anket yaptı. Anketten edindiğimiz bilgileri burada bulabilirsiniz.

Birleşik Krallık'taki izleyicilerin çoğu içerikleri canlı olarak izliyor

Streaming, Birleşik Krallık'taki tüketiciler için artık yaygın bir trend hâline geldi: Anket katılımcılarının %84'ü internet üzerinden isteğe bağlı videolar izlediğini, %25'i kablolu yayın aboneliğini iptal ettirdiğini (yani yalnızca internet üzerinden canlı içerikler izlediğini), %59'u ise hem internet üzerinden canlı içerikler hem de uydu yayınları izlediğini belirtiyor. Streaming çok yaygın olduğundan, reklamverenlerin bazı kitlelerini streaming kanallarında bulma olasılıkları oldukça yüksektir.3

Birleşik Krallık'taki TV izleyicileri genellikle IMDb'ye bakıyor

IMDb; film, TV ve magazin içeriklerine yönelik popüler ve saygın bir kaynaktır. Anketimizde, katılımcılarının %48'inin bir programı veya filmi izlemeden önce, %45'inin ise izlerken IMDb'ye baktığı görüldü.4 Bu da IMDb'nin markalara TV izleyicileriyle etkileşim kurmak için harika bir fırsat sunduğu anlamına geliyor.

Örneğin, Paskalya'da perakende satış değerinde Birleşik Krallık'ın bir numaralı şekerleme markası olan Mondelez, 2019 yılının Paskalya döneminde Birleşik Krallık'taki 18 ila 34 yaşlarındaki tüketicilere Cadbury Creme Egg ürünlerinin tanıtılmasına yardımcı olmak için "EATtertainment" kampanyasını başlattı.5 "All in Goo Time" ve "The Eggscapade" adlı iki eğlenceli kısa film yapmak için Amazon Ads ile birlikte çalıştılar. Kısa filmlerini tanıtmak amacıyla Mondelez, IMDb genelinde yüksek etkili reklam materyalleri kullandı ve tıpkı uzun metrajlı filmlerin tanıtımında olduğu gibi markalı bir film başlığı sayfasına, filmden kesitlere ve hem 6 saniyelik hem 15 saniyelik yayın öncesi fragmanlara yer verdi. Mondelez'in kampanya stratejisi hem satışları hem de bilinirliği artırma açısından başarılı oldu. Amazon DSP'deki 15 saniyelik fragmanların video tamamlama oranı %82'ye ulaştı (bu oran, kıyaslamanın %13 üzerinde)6 ve Cadbury Creme yumurtaları, 2020 yılında Mart'ın son iki haftası ile Nisan'ın ilk haftasında Amazon.co.uk üzerinde ilk kez "Çok satanlar" arasına girdi.7 Ayrıca, IRI pazarlama araştırma şirketinin verilerine göre, kampanya süresince Creme Egg ürünlerinin çevrim dışı satışları %5 arttı.8

E-spor giderek popülerleşiyor

E-spor yetişkinler arasında giderek daha popüler oluyor. Ankete katılan ve Birleşik Krallık'ta bulunan TV izleyicilerinin neredeyse 1/4'ü canlı e-spor yayınları izlediğini belirtiyor. Gençlerin hobisi olarak ortaya çıkan e-spor artık yaygın bir trend hâline geldi.9 Kantar'ın sosyal dinleme paneline göre geçen yılki Fortnite Dünya Kupası kazananının başlıca takipçileri beyaz yakalı çalışanlar (%54).10

E-spordaki büyümenin yanı sıra oyunlara olan ilgi de son derece arttı. Bu Twitch'e de yansıyor. Twitch, her an 2,5 milyondan fazla izleyiciye ve günlük ortalama 30 milyondan fazla ziyaretçiye sahiptir.11 İzleyiciler 2020 yılının 4. çeyreğinde Twitch'te 2,8 milyar saatten fazla oyun yayını izledi (bu geçen yıla kıyasla %75 daha fazla).12 Twitch, Birleşik Krallık'taki markalara, yayıncılarla ortaklaşa içerik oluşturarak ve özel eğlence etkinlikleri düzenleyerek yaratıcı bir şekilde müşterilerle etkileşim kurma ve onları eğlendirme fırsatları sunuyor.

Reklamlar Birleşik Krallık'taki TV izleyicileriyle etkileşim kurmanıza nasıl yardımcı olabilir?

Kantar'ın yaptığı bir araştırmada, Amazon reklamlarını hatırlayan TV izleyicilerinin oranının sosyal medya reklamlarını hatırlayanlara göre daha fazla olduğu görüldü. Araştırmada, TV izleyicilerinin %28'inin tüm Amazon mülklerindeki reklamları, %20'sinin ise sosyal medya reklamları hatırladığı ortaya çıktı. Birleşik Krallık'taki TV izleyicileri, Amazon reklamlarını sosyal medya reklamlarından iki kat daha alakalı bulduklarını da belirtti.13

Ayrıca, ankete katılan doğrusal izleyicilerin %54'ü, hem internet üzerinden canlı içerikler hem de uydu yayınları izleyenlerin %46'sı ve kablolu yayın aboneliğini iptal ettirenlerin %48'i Amazon.co.uk üzerinden ayda bir ila üç kez ve haftalık olarak sırasıyla %37, %33 ve %32 oranında alışveriş yapıyor.14

Birleşik Krallık'taki izleyiciler, Premier Lig maçlarını izlemek için Prime Video kullanırken veya en sevdikleri diziler hakkında daha fazla bilgi edinmek amacıyla IMDb'yi ziyaret ederken Amazon ile etkileşim kuruyor. Ayrıca, Twitch'te en sevdikleri içerik üreticileriyle kendi canlı eğlencelerini ortaklaşa oluşturmak için bir araya geldiklerinde de Amazon'la etkileşim kuruyorlar.

Amazon Ads, Amazon.co.uk'den Twitch'e ve IMDb'ye kadar markanızın Birleşik Krallık'taki tüm kitlelerle etkileşim kurmasına yardımcı olabilir. Müşterilerinize düzenli olarak zaman geçirdikleri yerlerde ulaşmanıza yardımcı olabiliriz. Amazon Streaming TV reklamlarına göz atın ve daha fazla bilgi için bize ulaşın.

1-2 Ofcom Media Nation (Ofcom Medya Ulusu), 2020
3-4 Kantar Amazon Advertising UK TV Streaming Audience Study (Kantar Amazon Advertising Birleşik Krallık TV Streaming Kitle Araştırması), Kasım 2020
5 Nielsen verileri, genel pazar, yılbaşından 18/04/2020'ye kadar
6 Amazon şirket içi verileri, Nisan 2020
7 Amazon.co.uk, çok satanlar, Nisan 2020
8 Information Resources, Incorporated (IRI), Nisan 2020
9 Kantar Amazon Advertising UK TV Streaming Audience Study (Kantar Amazon Advertising Birleşik Krallık TV Streaming Kitle Araştırması), Kasım 2020
10 Kantar Media Social Listening (Kantar Medya Sosyal Dinlemesi), 2020'nin 1. çeyreği
11-12 Twitch basın odası: https://www.twitch.tv/p/press-center/
13-14 Kantar Amazon Advertising UK TV Streaming Audience Study (Kantar Amazon Advertising Birleşik Krallık TV Streaming Kitle Araştırması), Kasım 2020