Tostitos ve Amazon Ads, America's Test Kitchen: The Next Generation ile birlikte nasıl lezzetli ve alışveriş özellikli bir kampanya hazırladı?

Tatillerde içiniz neşeyle dolar, sevdiklerinizle vakit geçirirsiniz ve bazen de bir ailenin tek oturuşta bitiremeyeceği kadar çok yemek yersiniz. Bu yüzden, kutlama amaçlı kalabalık bir akşam yemeğinden artakalan yiyecekler buzdolabınızda günlerce durabilir. 2022 tatil sezonu için Tostitos, çok sevilen tortilla cipslerinin bu artan yemekleri değerlendirmede temel malzeme olarak kullanılmasını sağlayarak bu sorunu çözmek üzere işe koyuldu. Tostitos'ta Kıdemli Pazarlama Müdürü olan Jenni Welsh, "Tatil sezonundan sonra tüketicilerin artan yemeklerle ne yapacaklarını bilmediklerinin ve günlerce aynı şeyi yemek istemeyebileceklerinin farkındayız." dedi. "Tostitos, bunu göz önünde bulundurarak tüketicilerin artan yemekleri nasıl farklı yemeklere dönüştürebileceklerini hayal etmelerine yardımcı olmak istedi."

Tostitos, tatilde yemek meraklılarına ulaşmak ve artan yemeklerin bir çıtırtı ile lezzetli bir öğüne dönüşebileceğini anlatmak istiyordu. Bunun için Amazon Ads ile iş birliği yaparak, türünün ilk örneği olan özel bir içerikle alışverişi ilişkilendirme etkinleştirmesi gerçekleştirdi. Amazon Freevee'de yayınlanan America's Test Kitchen: The Next Generation adlı yeni reality yemek yarışması programında bu iş birliğine yer verildi. Bu programda 11 yarışmacı/amatör aşçı, mutfaktaki hünerlerinin ve kamera önündeki davranışlarının test edildiği bir dizi zorlukla baş ederken bir yandan da yemeklerini sundu. Elenmeden kalan son aşçı America's Test Kitchen programının yeni yüzü olarak çalışma fırsatı elde edecek, kendi yemek kitabını yazma fırsatına kavuşacak ve hayallerindeki yemek işini finanse etmesi için 100.000 $ ödül alacaktı. Artakalan yemekler ve Tostitos'un öne çıkarıldığı yaratıcı bir tarife yer verilen kampanya çeşitli Amazon temas noktalarında gösterildi. Ayrıca, streaming'den satın almaya kadarki tam dönüşümlü müşteri deneyimi sorunsuz şekilde artırıldı.

En başından beri Tostitos ve Amazon Ads'in temel önceliği, müşterileri ürünleri keşfetmeye ve satın almaya teşvik edecek hem yenilikçi hem keyifli bir izleme deneyimi sunmaktı. Welsh, "Tüketicilere sorunsuz bir deneyim sunmak üzere Amazon temas noktalarından yararlandık ve tatil sezonunda tüketicilere yeni yemek tarifleriyle ilham vermek için Amazon Ads ile birlikte tamamen entegre bir kampanya oluşturduk." dedi. "Pazarlama hunisinin üst kısımlarındaki bilinirlik oluşturan medyadan, huninin alt kısımlarındaki taktiklere kadar olan tüm noktaları birleştirmek istedik."

Kampanya Amazon Freevee, Amazon Fresh, Amazon Live ve Fire TV arasındaki benzersiz bir iş birliği ile hayata geçirildi. Müşteri yolculuğu, izleyiciler 9 Aralık'ta America's Test Kitchen: The Next Generation programının ilk bölümünü izlediğinde başladı. Programın ilk dört bölümü boyunca hayranlar, Tostitos tarafından sunulan sınırlı bir reklam kesintisi izleme deneyimi yaşadı ve bu, her bölümün reklam yükünü %50'ye kadar azalttı.

Ardından kitleler kısaltılmış reklam molaları sırasında, özel olarak hazırlanmış bir vinyet reklam izledi. Bu reklamda programın jüri üyeleri Julia Collin Davison ve Dan Souza, artmış hindiyi Tostitos kullanarak baharatlı hindi nachos yemeğine dönüştürdükleri orijinal bir tariften kısaca bahsediyordu. Bu reklamdaki etkileşimli bir video reklam yer paylaşımı, hayranları tarifin tamamına göz atabilecekleri ve Tostitos tortilla cipsi satın alabilecekleri bir Amazon Fresh özel açılış sayfasına yönlendiriyordu. Bu reklam ayrıca programın tüm bölümlerinde ve Amazon Freevee sosyal medya hesaplarında tanıtıldı.

Bunlara ek olarak, kampanyada, izleyicilere içerik izlemeleri karşılığında Amazon kredisi sunan görüntülü reklamlar olan ödüllü reklamlar yer aldı. Bu reklamlar; Öne Çıkanlar Bandı, satır içi banner'lar ve ekran koruyucular aracılığıyla Fire TV'de yayınlanarak izleyicileri vinyet reklamı izlemeye ve Amazon kredisi kazanmaya teşvik etti. Reklamlara tıklayan izleyiciler, videoyu izleyebilecekleri özel bir Fire TV açılış sayfasına yönlendiriliyordu. İzlemeyi tamamladıklarında ise Fire TV hesaplarına tahsis edilen veya ilişkili e-posta adreslerine gönderilen, belirli Tostitos ürünlerinde kullanabilecekleri Amazon mağazası kredisi kazanıyorlardı.

Son olarak, daha fazla içeriğe erişmek isteyen hayranlar America's Test Kitchen: The Next Generation açıklama metinlerini kullanarak, ek Tostitos tariflerine yer verilen özel bir Amazon Live "yardımcı" evde yemek yapma programı izleyebiliyordu. Kitleler programı izlerken Tostitos ürünlerini de satın alabiliyordu.

Kampanya, Tostitos için leziz bir başarı hikayesi oldu. Kampanya için yapılan bir Kantar Brand Lift araştırmasına göre, Tostitos'un Fire TV reklamları bilinirliği %14, Amazon Streaming TV reklamlarıysa %12 artırdı.¹ Bununla birlikte, kampanya sırasında Amazon mağazasındaki Tostitos satışlarının %54'ünün markaya yeni müşterilerden gelmesiyle kampanya, pazarlama hunisinin alt kısımlarının etkisine de katkı sağladı.²

Amazon Ads ekibi, reklamverenlere Amazon siteleri arasında iş birliği yapılan daha da stratejik paketler sunmayı hedefliyor. Amazon Ads'in markalı içeriklerden sorumlu kıdemli yöneticisi Edwina Cumberbatch, "2023 yılında yaratıcılığımızı göstermenin ve reklamverenlerin etkilerini artırmasına yardımcı olmak amacıyla Amazon'a ait mülklerimiz ile varlıklarımızı bir araya getiren bu program gibi daha fazla program oluşturmanın heyecanını yaşıyoruz." dedi.

Hayranlar Amazon Fresh üzerindeki Tostitos orijinal tarifine buradan erişebilir ve şimdi Amazon Freevee'de yayınlanan America's Test Kitchen: The Next Generation programını izleyebilir.

Markanızın reklam materyali stratejisinden nasıl yararlanabileceğini öğrenmeye hazır mısınız?