Amazon Streaming TV ile Thursday Night Football yayınlarını geleceğe taşıyor
23 Kasım 2021
28 Ekim'de, 2021 NFL sezonunun en çok beklenen karşılaşmalarından biri son saniyelere kadar büyük bir heyecana sahne oldu. Cardinals, oyunu kazandıracak sayıyı ararken oyunu dar bir alana sıkıştırdı. Ancak Packers, Rasul Douglas'ın Cardinals oyun kurucusu Kyler Murray'in sayı çizgisindeki pasını kesmesiyle Thursday Night Football maçında son dakikada 24-21'lik bir galibiyet elde etti. Birçok futbol taraftarı, maçın son anlarında yaşanan bu heyecanlı mücadeleyi Streaming TV üzerinden izliyordu.
Packers ve Cardinals arasındaki bu 8. hafta karşılaşması, Prime Video ve FOX dahil olmak üzere tüm yayınlarda ortalama 20,4 milyonluk bir kitleye ulaştı ve 2018'den bu yana en çok izlenen üçüncü Thursday Night Football maçı oldu. Maç yayını aynı zamanda Prime Video ve Twitch'te Thursday Night Football maçları için 2020 sezon ortalamasının %70 üzerine çıkarak tüm zamanların en yüksek eş zamanlı izleyici ortalamasına ulaştı.1 Sporseverler, 2022'den itibaren yalnızca Prime Video'da yayınlanacak bu gibi Thursday Night Football maçlarını izlemek için ekran başında olacaklar.
Önümüzdeki 11 yıl boyunca, NFL hafta sonu resmi olarak Prime Video'da Thursday Night Football ile başlayacak. Her yıl 15 normal maç ve bir sezon öncesi maç yayınlanacak. Prime üyeleri, televizyonları, mobil cihazları ve masaüstü bilgisayarları aracılığıyla diledikleri yerden bağlanarak Fire TV, Prime Video, Amazon ve Twitch üzerinden yayınları izleyebilir. En sevdikleri takımlara tezahürat yapabilir ve benzersiz bir içerik izleme deneyimi sunan X-Ray ve Next Gen Stats gibi özelliklerle aksiyonun kalbinde yer alabilirler. Prime Video Thursday Night Football yayınında, maçın önemli anları, orijinal içerik ve daha fazlası da dahil olmak üzere maç öncesi, devre arası, maç sonrası ve maç içi yeni özellikler yer alacak.
Spor yayınları izleyicilerinde doğrusaldan Streaming TV'ye geçiş
Amazon'un ilk kez yayınladığı tarihi Thursday Night Football gecesi, daha fazla izleyicinin doğrusal TV'den Streaming TV'ye geçiş yaptığı bir döneme denk geliyor. eMarketer'in dijital spor izleyicilerine dair yakın tarihli bir tahmini, 2020 yılında ABD'de canlı spor yayını izleyenlerin neredeyse dörtte birinin bu yayınları dijital kanallar aracılığıyla izlediğini gösteriyor.2 ABD'de canlı spor yayınlarını dijital ortamda izleyenlerin sayısının 2020'den 2021'e kadar %14 oranında büyümesi bekleniyor.3
Amazon Ads NFL Satış Müdürü Danielle Carney konuyla ilgili şunları söylüyor: "Canlı spor yayınlarının giderek artan bir şekilde dijital kanallar üzerinden izleniyor olmasıyla, müşteriler, Thursday Night Football yayınlarından bekledikleri içeriğin çok daha fazlasına Prime Video ve Twitch sayesinde ulaşabiliyor." "Amazon Ads'de, ölçülebilir iş sonuçları sağlayan yenilikçi reklam deneyimleri aracılığıyla markaların etkileşim kuran bu spor izleyicileriyle uygun ölçekte bağlantı kurmalarına yardımcı olmayı dört gözle bekliyoruz."
Streaming TV reklamları ile NFL kitlelerine bağlanma
Reklamverenler, Thursday Night Football gecesini Prime Video'da izleyen kitlelere ulaşmak için Amazon'un Streaming TV reklamlarını kullanabilirler. Streaming TV reklamlarımız, canlı spor yayınlarının yanı sıra IMDb TV, Twitch, üst düzey ağ ve yayıncı uygulamaları ve Fire TV'nin özel seçilmiş News uygulamasında içeriğin yanında görünebilir. Amazon Streaming TV reklamları ve Twitch birlikte ABD genelinde 135 milyon görüntülemeden oluşan kopyalanmamış aylık hedef kitleye ulaştığından, bu reklamcılık çözümü markaların kitlelerle uygun ölçekte etkileşim kurmasına yardımcı olur.4
Reklamverenler, Streaming TV reklamları sayesinde Amazon'un birinci taraf akış ve alışveriş sinyallerini temel alarak yayınları izleyen kitlelerle etkili bir şekilde bağlantı kurabilirler. Ayrıca, görüntülü kampanyalar aracılığıyla Amazon'un reklam destekli akış içeriğini izleyen kitlelerle iletişimi sürdürmek için reklamla yeniden pazarlama özelliğini de kullanabilirler. Yeniden pazarlama, reklamverenlerin ilgili kitlelere daha verimli bir şekilde ulaşmasına ve yüksek etkili tam yönlendirmeli kampanyalarından olumlu sonuçlar almasına yardımcı olabilir. Gerçekten de, kitleler hem Streaming TV'ye hem reklamla yeniden pazarlama özellikli görüntülü reklamlara maruz kaldığında kampanyaların detay sayfası görüntüleme sayılarında ortalama %28 ve satın alma oranlarında %25 artış sağlanabileceğini gördük.5
Reklamverenler, yatırımlarının etkisini daha iyi anlamak için Amazon Ads'in tam yönlendirmeli ölçüm çözümleri paketiyle kampanya performansını analiz edebilirler. Bu birinci ve üçüncü taraf çözümler, markalara marka keşfi, satın alma eğilimi ve sadakat hakkında daha derin analizlerin yanı sıra marka erişimi, brand lift ve satış gibi alanlarda istatistikler sunar.
Thursday Night Football gecesinin yalnızca Streaming TV'de yayınlandığı bu yeni dönemde Amazon Ads, markaların milyonlarca NFL hayranına ulaşmak için geliştirecekleri stratejinin bir parçası olabilir. 2022'de sahada görüşmek üzere.
Amazon Ads ile markanızı nasıl öne çıkaracağınız hakkında daha fazla bilgi edinin.
NFL'nin, maçları karasal televizyonda ücretsiz olarak sunma konusundaki uzun vadeli taahhüdüne bağlı olarak, her maç takımların kendi pazaryerlerinde televizyonda da yayınlanacaktır.
1 Amazon şirket içi verileri, 2021
2 eMarketer, Mayıs 2020
3 eMarketer, Mayıs 2020
4 Amazon şirket içi verileri, 2020
5 Amazon şirket içi verileri, 2020