Thursday Night Football yayınlarının Prime Video'daki en yeni reklamverenleri bu sezondan en iyi şekilde nasıl yararlanıyor?

Bu sezon, taraftarlar, Prime Video'da Thursday Night Football yayınlarının açılış sponsorları ile tanışacaklar. Carnival Cruise Line, DraftKings, Audible, Little Caesars ve Mercedes-Benz USA, Amazon ve NFL ekiplerinin sunduğu fırsatları kaçırmayan en yeni markalar arasında yer alıyor.

Thursday Night Football sponsorluk yerleştirmesini bu markalar için heyecan verici kılan nedir? Hayranlar ve markalar için oyunu geliştirmeye yardımcı olmak üzere bu NFL iş birliklerinin nasıl bir araya geldiği hakkında sponsorların ve Amazon Ads liderlerinin neler söylediğini dinleyin.

Hem Amazon hem de bu sponsorlar için, öz konusu markaları TNF'ye entegre etmenin doğru yolunu bulmak bir öncelikti. Amaç, yayını geliştirerek bu sponsorlukların müşterinin (Prime Video'da TNF kitlesinin) deneyimine değer katmasını sağlamaktı.

Amazon Ads NFL Marka İş Ortaklığı Lideri Amy McDevitt, şunları söylüyor: "Sponsorlarımızın aramıza katılmasının izleyicilerimize avantaj sağladığından nasıl emin olabiliriz? Bu, kendimize sorduğumuz sorulardan biriydi. Bu entegrasyonların içerik açısından ilgili olmasını istedik, böylece hayranlar bu sponsorlukların TNF'ye ne kattığını anlayacak ve bundan keyif alacaklardı."

Bunu başarmak için sponsor markaların nasıl sunulacağına karar verme aşamasında üzerinde dikkatle düşünülmüş bir yaklaşım gerekiyordu.

McDevitt, "Reklamınız, marka mesajlarınızı ifade etme açısından asıl işi yapıyor," diyor. "Entegrasyonlar ilgili olmaya ve TNF görüntüleme deneyimine organik eklemeler olarak hissettirmeye odaklanmalıdır."

Bu sponsorlardan bazıları için, markaları ile TNF arasındaki bağlantı açıktı.

Arabalarının arkasında parti yapanları ve maç günü atıştırmalıklarını düşündüğümüzde, çoğumuzun aklına pizza gelir. Bu yüzden Little Caesars, TNF Tonight maç öncesi programı sponsorluklarının bir parçası olarak futbol hayranlarına maç sırasında pizza sipariş etmeleri için ekrandaki QR kodu kullanabilecekleri kolay bir yol sunuyor. Pizza siparişi vermek birçok hayranın maç günü hazırlıklarının parçası olduğu için, Little Caesars ayrıca oyun öncesi program sırasında oyuncuların maç gününe nasıl hazırlandığını anlatan bir bölüm sunacak.

Dijital spor eğlence ve oyun alanında lider bir şirket olan DraftKings, TNF için bahis sağlayıcısı olarak hayranlarla etkileşim kurmaya ve onları heyecanlandırmaya yardımcı olacak. Ayrıca TNF Tonight sırasında "TNF Tahminleri" bölümü için bilgi sağlayacak.

Yolculuklar maç gününün tipik bir parçası olmayabilir, ancak Carnival Cruise Line, bir cruise markasını futbolun parçası hâline getirmek için yaratıcı bir yaklaşım buluyor: eğlenmek. Marka, Prime Video ve NFL Films tarafından çarşamba günleri yayınlanacak yeni bir programa da sponsor oluyor. The NFL Pile On isimli programda "Funderstruck" adlı haftalık bir bölüm yer alacak. Taraftarlar, gol kutlamalarından taraftar etkileşimlerine kadar futbol haftasının en eğlenceli anlarını yeniden yaşamak için bu bölümü izleyebilir.

Carnival Cruise Line Medya Stratejisi Kıdemli Direktörü Jennifer Austin şunları söylüyor: "Amerika'nın en sevilen sporu ile Amerika'nın en sevilen yolcu gemisi bir araya gelerek bize bu yeni prodüksiyonun parçası olma fırsatı sağlıyor ve NFL hayranlarına Select Fun marka platformumuzun enerjisini taşıyan daha uzun biçimli içerikler sunuyor." "Prime Video'nun erişim alanımızı maç içi TNF birimlerimizin ötesine daha dinamik bir şekilde genişletmemiz için nasıl özel bir fırsat yarattığının farkındayız."

Birinci sınıf sesli hikayeler sunan bir platform olan Audible, TNF yeteneklerinin birazdan izlenecek eşleşmeyi ve kilit oyuncuları tartıştıkları TNF Başlama Vuruşu programının sponsorluğunu üstleniyor. Audible aynı zamanda Prime Stories'in sunum sponsoru. Program, takımların maça nasıl hazırlandığına dair hayranlara perde arkasından bir bakış sunacak.

Audible Küresel Medya ve Pazarlama Operasyonları Kıdemli Başkan Yardımcısı Tom McKenna, "Hayranları bir araya getiren hikayelerin gücünü biliyoruz ve bu inanılmaz sezonu dört gözle bekliyoruz," diyor.

Prime Video'da TNF izleyiciler arasında, doğrusal TV'de geleneksel NFL yayınlarını izleyenler de bulunuyor. Prime Video'da TNF, ayrıca, kablolu yayın aboneliklerini kapatan ve özel olarak streaming yayınlarını takip eden teknoloji meraklısı genç yetişkin bir kitleyi de beraberinde getiriyor. TNF kitlesinin dönüşümü, yeni izleyicilerle olduğu kadar geleneksel doğrusal TV izleyicileriyle de etkileşim kurmanın yollarını bulmak anlamına geliyor.

TNF bir açıdan bunu, Tony Gonzalez ve Charissa Thompson gibi deneyimli canlı yayıncıların uzmanlığını Richard Sherman ve Ryan Fitzpatrick gibi futbolculuktan analistliğe geçen isimlerin yeni bakış açılarıyla birleştirerek başarıyor.

Mercedes-Benz ABD sponsor olarak, maçın önemli anlarıyla hayranların heyecanını körükleyen "Kritik Anlar" bölümü de dahil olmak üzere TNF Devre Arası Şovu'nu sunuyor. Tamamen elektrikli bir SUV olan Mercedes-Benz EQS, Y Kuşağı ve yetişkin Z kuşağının elektrikli araç satın almayı en çok düşünen yaş grupları olduğu göz önüne alındığında, Amazon TNF izleyicilerinde geleneksel lineer NFL izleyicilerinden daha fazla ilgi uyandırabilir.¹

Mercedes-Benz ABD pazarlama başkan yardımcısı Drew Slaven, "TNF'nin yalnızca Prime Video'da yayınlanacağı bu ilk sezonun parçası olmak heyecan verici," diyor. "Bu sponsorluk yalnızca NFL kitlesine ulaşmamızı sağlamakla kalmıyor; aynı zamanda son düdük çaldıktan sonra hayranlarla olan etkileşimimizi genişletme fırsatı da sunuyor."

Hem Prime Video hem de TNF sponsorları için, bu yeni dijital yayının en heyecan verici yönlerinden biri, hayranlarla bağlantı kurmanın yeni yollarını sunması. Prime Video'da TNF yayınlarında etkileşimli özellikler, alternatif akışlar ve benzersiz etkinleştirmeler sunuluyor.

Amazon Ads NFL Satış Başkanı Danielle Carney, "Taraftarlar, sponsorlar ve reklamverenler için Prime Video'da TNF yayınları, her iki dünyanın en iyilerini yan yana getirerek hepimizin sevdiği NFL deneyimini dijitalin avantajlarıyla birleştiriyor." diyor.

TNF sponsorlarını hayranlarla buluşturmanın yollarını bulmak, Prime Video'da TNF yayınlarını müşterilerimizin seveceği etkileşim sağlayan ve ilgili bir yayın hâline getirmenin önemli bir parçası.

¹ Statista, Nisan 2021, ABD