Reklamcılık analizleri: Thursday Night Football, Prime Video'da

Canlı yayınlanan profesyonel spor müsabakaları tutkulu hayranlarla etkin şekilde etkileşim kurma fırsatları sunmaya devam ediyor. 2020 yılında en çok izlenen 100 programdan 72'si NFL maçlarıydı¹ ve Thursday Night Football, düzenli olarak yayınlanan tüm TV programları arasında Sunday Night Football'un hemen ardından gelerek ikinci sıraya ulaştı.²

Ayrıca, giderek daha fazla sayıda izleyici doğrusal TV'den streaming'e geçiyor. Bu izleyiciler en sevdikleri canlı spor yayınlarına erişebilmeye devam etmek istiyor. eMarketer'ın tahminine göre, 2024 yılında ABD'deki çoğu hanenin ödemeli TV aboneliği olmayacak.³ Ayrıca eMarketer, dijital spor yayınları izleyicilerine dair ilk tahmininde 2020 yılında ABD'li her dört canlı spor yayını izleyicisinden birinin dijital kanalları kullandığını ve ABD'de, dijital canlı spor yayını izleyen kitlenin 2020 ile 2021 yılları arasında %14 oranında büyüyeceğini öngörüyor.⁴

Spor yayınlarıyla ilgili son duyurumuz bağlamında, Amazon Prime Video'da Thursday Night Football maçlarını izleyen canlı spor yayını izleyici kitlesine dair daha ayrıntılı bilgileri inceleyelim.

Amazon Prime Video, 2020 NFL sezonunda, FOX ve NFL Network tarafından da eş zamanlı olarak yayınlanan 11 Thursday Night Football maçı dahil olmak üzere 13 maç yayınladı. Bu yayınlar arasında, San Francisco 49ers ve Arizona Cardinals arasında 26 Aralık'ta oynanan ve ilk kez özel olarak yayınlanan bir cumartesi maçı ile Chicago Bears ve New Orleans Saints arasında 10 Ocak'ta oynanan sezon sonrası Wild Card playoff maçı da yer alıyordu.

2021 NFL sezonu yaklaşırken reklamverenlerin bu kitlenin avantajlarını daha iyi anlamasına yardımcı olmak için 2020 sezonunda Prime Video'daki canlı yayında NFL maçlarını izleyen kitleyle ilgili şirket içi bir analiz gerçekleştirdik. Analizden edindiğimiz bilgileri bu yazıda bulabilirsiniz.

Thursday Night Football maçları, özel cumartesi maçı ve Wild Card playoff maçı dahil olmak üzere 2020 yılında Prime Video'da canlı yayınlanan NFL maçları toplamda 11,3 milyon benzersiz izleyiciye ulaştı.⁶ İzleyiciler, ortalama olarak her bir maçı yaklaşık 1,5 saat izledi.

Özel cumartesi maçı ile Wild Card playoff maçı, Thursday Night Football maçlarını izleyen kitlenin kayda değer miktarda ve artımlı şekilde büyümesini sağladı. 26 Aralık'ta yayınlanan özel cumartesi maçı, normal bir NFL sezon maçı için şimdiye kadarki en yüksek dakika başına ortalama dijital izleyici sayısına (4,8 milyon)⁷ ulaştı. Ayrıca, bu kitlenin büyük bir kısmı Thursday Night Football maçlarını da izlemeye başladı.

Bu neden önemli? Dijital canlı spor yayınları görüntülemede kritik bir eşiğe giriyoruz. Daha önce de bahsettiğimiz üzere eMarketer, 2020 yılında ABD'deki canlı spor yayını izleyicilerinin yaklaşık dörtte birinin karşılaşmaları dijital kanallar üzerinden izlediğini tahmin ediyor ve ABD'de dijital canlı spor yayını izleyen kitlenin 2020'den 2021'e kadar %14 oranında büyüyeceğini öngörüyor.⁸ İzleyiciler hızlı bir şekilde, canlı spor müsabakalarını streaming hizmetlerinden izlemeye geçiyor ve Prime Video'daki Thursday Night Football maçları bu kitlelere ulaşmanın etkili bir yolu.

Thursday Night Football maçlarını hem erkekler hem kadınlar izliyor. 2020 yılında Thursday Night Football maçlarını izleyen kitlenin %56'sı erkeklerden, %44'ü ise kadınlardan oluşuyor. Ayrıca, izleyicilerin çoğunluğu 25-54 yaşları arasındaydı (%67). Bu izleyici profili, özel cumartesi maçı ile Wild Card playoff maçında da aynıydı.

Bu neden önemli? Thursday Night Football maçları birçok farklı kitle tarafından sevildiğinden reklamverenler marka hikâyelerini sosyal ve toplu bir bağlamda hem erkek hem kadın sporseverlerden oluşan bir kitleyle paylaşabiliyor. Bu izleyicilerin tamamının Amazon Prime üyesi olduğunu da hesaba kattığımızda reklamverenlerin, aktif Amazon müşterileri arasında bulunan, etkileşim düzeyi yüksek ve değerli bir kitleye ulaşma fırsatına sahip olduğunu görüyoruz.

2020 yılındaki Thursday Night Football maçlarının görüntüleme süreleri, %86 oranında oturma odasındaki büyük ekranlı cihazlarda kaydedildi. Bu istatistik, özel cumartesi maçı ile Wild Card playoff maçı için de geçerliydi.

Bu neden önemli? Spor karşılaşmalarını canlı olarak izleyen sporseverler etkileşim düzeyi yüksek olan bir kitledir. Yayınladığımız Thursday Night Football maçları, hem sporseverlerin hoşuna giden hem reklamverenlerin marka bilinirliğini artırmaya ve marka ilişkisini iyileştirmeye yardımcı olan bir yöntem olarak sevdiği yüksek etkili ve ilgi çekici bir canlı yayın deneyimi sunar. Next Gen Stats, birden fazla ses seçeneği ve Twitch etkileşimi gibi, sunduğumuz benzersiz görüntüleme deneyimleri, reklamverenlerin etkileşim düzeyi yüksek olan bu kitleler için ilgi çekici marka deneyimleri oluşturmasına daha da katkı sağlayabilir. Thursday Night Football gibi kaliteli, sürükleyici ve oturma odasında gerçekleşen izleme deneyimlerinde markalarını sergileyen reklamverenler, izleyicilerin marka algılarını ve eylemlerini diğer yöntemlere kıyasla daha başarılı şekilde etkileyebilir.

Bu tutkulu futbolseverler 2020 yılında yalnızca Prime Video'daki canlı spor karşılaşmalarını değil, aynı zamanda streaming cihazları genelinde Amazon'a ait olan ve Amazon tarafından işletilen IMDb TV'deki diğer ücretsiz, reklam destekli Streaming TV içeriklerini de izledi. Filmler ve TV programları arasında en çok izlenen üç tür komedi, dram ve aksiyon oldu. Film izleme oranları hafta sonları en yüksek seviyeye ulaşırken TV programları hafta boyunca daha eşit bir şekilde görüntülendi.

Bu neden önemli? Tutkulu sporseverler yalnızca canlı spor yayınlarını değil, IMDb TV gibi reklam destekli streaming içeriklerinden oluşan eksiksiz kitaplığımızı da izliyor. Bu tutkulu NFL hayranlarının Amazon'un reklam destekli Streaming TV ortamında hangi içerikleri nerede tükettiğini anlamak, reklamverenlerin bütünsel bir kitle stratejisi oluşturmalarına ve IMDb TV'deki içerik tabanlı sponsorluk stratejilerini geliştirmelerine yardımcı olur.

Thursday Night Football izleyicileri, Amazon'da bulunan birçok önemli ürün kategorisinde ortalama bir Amazon müşterisine kıyasla daha büyük bir oranda karşımıza çıkıyor. Bu kategoriler arasında şunlar yer alıyor: yapı market (ör. cihaz parçaları ve aksesuarları, sıhhi tesisat malzemeleri, elektrikli ürünler ve ısıtma ürünleri), sporla ilgili lisanslı ürünler (ör. lisanslı takım ürünleri, bisikletçilik malzemeleri, spor kıyafetleri), oyuncaklar (ör. dış mekan ve spor oyuncakları, oyunlar, sanat ve el işleri malzemeleri), market ürünleri (ör. kahve, soğuk içecekler) ve evcil hayvan ürünleri.

Bu neden önemli? Thursday Night Football kitlesi, Amazon'daki önemli ürün kategorilerinde daha yüksek bir satın alma eğilimi gösteriyor. Ambalajlı tüketici ürünü, oyuncak ve ev ürünü satan markalar için bu kitle önemli olabilir.