The Brief, Eylül 2021: Amazon ve Amazon Advertising haberleri

8 Eylül 2021

Amazon ve Amazon Advertising haberlerimizin aylık özeti olan The Brief'e hoş geldiniz. Bu baskıda, Amazon Launchpad Yılın Yenilikçisi ödülünün sahibini, Aynı Gün İçinde Daha Hızlı Teslimat'ın altı yeni şehirde uygulamaya alındığını ve İnternetteki Tüketiciler hakkındaki yeni araştırmaları paylaşmaktan heyecan duyuyoruz.

Haberlerde Amazon

Amazon Launchpad Yılın Yenilikçisi ödülü Prepdeck'in

Amazon, 2021 İnovasyon Ödülleri'nde ABD kazananlarını duyurduğu Ağustos'ta İnovasyon Ayı'nı kutladı. Müşterilerin kullandığı oylar sonucu Amazon Launchpad Yılın Yenilikçisi ödülünü Prepdeck kazandı.

Prepdeck, her şeyin doğru yerde durduğundan emin olmak için profesyonel "mise en place" (her şey yerli yerinde) tekniğinden esinlenen 45'ten fazla benzersiz özellik sunan bir mutfak düzenleyici. Alexander Eburne, bir baba olarak ailesi için yemek pişirmeyi seviyordu ama yemek hazırlama sürecinden pek hoşlanmıyordu çünkü malzemeleri hazırlamak için doğru aracı bulmak bitimsiz bir savaş gibi görünüyordu. Eburne, kızıyla birlikte yemek hazırlarken salata için domates doğramaya daldıkları sırada ev yapımı pizzalarını yakmalarının üzerine evde yemek pişirmenin daha iyi bir yolunu bulmaya karar verdi. Aylarca süren sıkı çalışmadan sonra, Prepdeck'i piyasaya sundu.

Amazon Launchpad, girişimcilerin, start-up'ların ve küçük işletmelerin markalarını oluşturmasına, engellerin üstesinden gelmesine ve dünyanın dört bir yanındaki müşterilere yenilikçi ürünler sunmasına yardımcı olur. Amazon Launchpad, yalnızca bu yıl ABD, Avrupa, Avustralya ve Hindistan'daki programlarda küçük ve orta ölçekli işletmeleri 1,3 milyon $ değerinde ödenek ve hizmetle destekledi. Amazon Launchpad, Amazon'un çevrim içi mağazasındaki satışların yaklaşık %60'ını oluşturan 1,9 milyon üçüncü taraf satıcıya yönelik Amazon tarafından sunulan desteğin bir parçasıdır. Amazon Launchpad, 2015 yılında kurulduğu günden bu yana, global olarak 55.000'den fazla benzersiz ve yenilikçi ürün sunan 6.200 start-up'a yardımcı olmuştur.

Aynı Gün İçinde Daha Hızlı Teslimat, altı yeni şehirle birlikte önemli bir dönüm noktasını aşıyor

Geçen yıl Amazon, Philadelphia, Phoenix, Orlando ve Dallas'taki Amazon Prime üyelerinin Bebek, Güzellik ve Sağlık, Mutfak ve Yemek, Elektronik, Evcil Hayvan Malzemeleri ve daha fazlası dahil olmak üzere birçok kategoride yaklaşık 3 milyon ürün sipariş etmelerine olanak sağlayan Aynı Gün İçinde Daha Hızlı Teslimat hizmetini kullanabileceklerini duyurmuştu. Kasım ayında, Nashville ve Washington D.C. ile birlikte hizmeti iki şehrin daha kullanımına açtık.

Aynı Gün İçinde Daha Hızlı Teslimat'ı altı şehirde daha kullanıma sunarak hizmetin yıl dönümünü kutluyoruz. Baltimore, Chicago, Detroit, Tampa, Charlotte ve Houston'daki Prime üyeleri, tıklamadan sonra beş saat içinde kapıya teslim hızlı teslimatın keyfini sürebilir. Aynı Gün İçinde Daha Hızlı Teslimat ile müşteriler gün boyunca teslim almak üzere ürün sipariş edebilir. Gece yarısında bile sipariş vererek ürünlerini sabah teslim alabilirler. Müşteriler, "Sabah 8'de" seçeneği ile sabah dışarı çıkmadan önce siparişlerini kapıdan teslim alabilirler. Hizmet, Prime üyelerine 35 $ tutarının üzerindeki uygun siparişler için ücretsizdir.

Amazon, Black Girl Magic Digital Summit'in
HBCU Pitch Competition yarışmasının sponsorluğunu üstleniyor

Amazon, siyahi girişimcilere ve işletme sahiplerine büyümeleri için ihtiyaç duydukları kaynakları sağlamaya yardımcı olmak üzere yılda bir düzenlenen üçüncü Black Girl Magic Digital Summit zirvesinde Boss Women Media ile ortaklık yapıyor. İki günlük zirve, Tarihsel Olarak Siyahi Kolejleri ve Üniversitelerindeki (HBCU) kurumsal kadın profesyoneller, girişimciler ve öğrenciler de dahil olmak üzere binlerce küresel katılımcıyı kutladı ve destekledi.

Amazon'un sponsorluğunun bir parçası olarak, şirket zirvenin HBCU Pitch Competition yarışmasına sponsor oldu ve kadın HBCU öğrenci girişimcilerine 50.000 dolar hibe verdi. Bu girişimle birlikte Amazon, geçen yıl HBCU öğrencileri için ilk kez düzenlenen "Beyond the Yard: Your Path, Your Future" (Kampüsün Ötesi: Senin Yolun, Senin Geleceğin) başlıklı Amazon konferansının ardından HBCU topluluğuna yatırımlarını artırmaya devam ediyor.

Yeni analizler

İnternetteki Tüketiciler nasıl alışveriş yapıyor?

Amazon Advertising, tüketicilerin akış izleme ve markalarla etkileşim kurma biçiminin yanı sıra marka etkileşimlerinin geleceğiyle ilgili beklentilerini öğrenmek için, bu yıl içinde Ipsos ile yaşları 18-64 arasında olan 3.000 Amerikalıyı kapsayan bir araştırma yaptı. Şimdi, İnternetteki Tüketiciler ile streaming TV'nin şu an ve gelecekteki durumunu sunuyoruz. İlk blog gönderimizde, cevap bulmak için derinlere daldık: İnternetteki Tüketiciler kimlerdir? Bu yazıda İnternetteki Tüketicilerin nasıl alışveriş yaptığını ve reklamverenlerin bunu neden bilmesi gerektiğini açıklayacağız.

Ayrıca İnternetteki Tüketiciler ve Amazon'a Bağlı Video Müşterileri, gelecek 12 ay içinde büyük hamleler yapma olasılıklarının Genel Tüketicilere göre daha fazla olduğunu belirtti. Bu, marka olarak sizin, heyecan verici yeni dönüm noktalarından geçerken onlara yardımcı olmak için bir fırsatınız olduğu anlamına geliyor.

Kitle boyutundaki farklılıkları gösteren dairesel grafik

İnternetteki Tüketicilerin gelecek 12 ay içinde seyahat etme (%47), yeni işe başlama (%19), taşınma (%17) ve yeni ev alma (%12) planı var. Amazon'a Bağlı Video Müşterilerinde tüm bunları yapmayı planlayanların oranı daha da yüksek. Benzersiz bir girişimci ruh sergiliyorlar ve %15'i gelecek 12 ay içinde bir iş kurmayı planlıyor.1

Aynı zamanda İnternetteki Tüketiciler ve Amazon'a Bağlı Video Müşterileri, özellikle de Genel Tüketicilerle karşılaştırıldığında, alışveriş yapamaya son derece heveslidir. Alışveriş yaparken hızlı teslimat ve ücretsiz kargoya seçeneklerine önem verirler. Sosyal açıdan bilinçli olduklarından küçük işletmeleri desteklemek isterler. Ayrıca alışverişi sosyal etkinlik ve eğlenceli bir vakit geçirme yöntemi olarak görürler. Bu durum özellikle, alışverişin sosyal yönü açısından ortalamayı önemli ölçüde aştığı görülen Amazon'a Bağlı Video Müşterileri için son derece geçerlidir.

İnternetteki tüketiciler ile Amazona bağlı video tüketicilerinin yaş aralıklarını gösteren iki pasta grafiği

Alışverişle ilgili soru sorulduğunda, Amazon' Bağlı Video Müşterileri hızlı teslimat (%42), ücretsiz kargo (%32) ve küçük işletmeleri desteklemek (%38) yönündeki eğilimlerinin daha yüksek olduğunu belirtti. Ayrıca alışverişi sosyal etkinlik (%30) ve sevdikleri bir vakit geçirme yöntemi olarak (%33) görme oranları da en yüksek olan gruptur.2

İnternetteki Tüketiciler hakkında daha fazla bilgiye ve reklamverenlere yönelik çıkarımlara buradan ulaşabilirsiniz.

Fikirler

Sağ tarafında "en iyi önerim" yazan ve gülümseyen Fan Jin.

Küresel Reklamcılık Ortağı Gelişimi Kıdemli Müdürü ve Ortak Hızlandırma Ürün Pazarlama ekibinin lideri Angela Mitchell-Corbin, iş yerinde kadın eşitliğinin desteklemesine nasıl yardımcı olduğunu anlatıyor.

GroupM'nin Kuzey Amerika bölümü CEO'su Kirk McDonald içeriğin gücünü, 2020'den çıkardığı önemli pazarlama derslerini ve işle ilgili aldığı en iyi tavsiyeyi anlatıyor.

Sol tarafında "en iyi önerim" yazan ve gülümseyen Amanda Morrissey.

Müşteri hikayeleri

Mitsubishi Motors'un 2022 model yeni Mitsubishi Outlander'ın lansmanında Amazon Live'dan nasıl yararlandığını öğrenin.

Kaynaklar

1-2 Amazon Connected Consumers study (Amazon İnternetteki Tüketiciler araştırması), Temmuz 2021