The Brief, Ağustos 2021: Amazon ve Amazon Ads haberleri

Amazon'un en güncel yıllık alışveriş verileri, Amerikalıların geçen yıla kıyasla şu anda neler yaptığıyla ilgili genel bilgiler sunuyor. Veriler, keskin bir dönüşüm yaşandığını gösteriyor. 2020'de müşteriler evde kalırken sağlıklarını korumalarına ve eğlenceli vakit geçirmelerine yardımcı olması için bulmacalara, bahçe aletlerine, pişirme gereçlerine, kulaklıklara, egzersiz bisikletlerine ve benzer ürünlere akın etti. Ancak pandemiyle ilgili en azından bir trend değişmeyecek gibi görünüyor. 2020 yılında eşofman, tayt ve tüm spor kıyafeti satın alma işlemleri zirve yapmıştı ve satışlar hâlâ güçlü bir şekilde devam ediyor. Eşi görülmemiş bir yılın ardından birçok Amerikalı normal rutinine geri dönüyor. Alışveriş alışkanlıklarının da benzer şekilde değişmesi, ABD'lilerin ne hissettiği, nasıl zaman geçirdiği ve hatta nasıl kutlama yaptığı hakkında bilgi veriyor. Amazon'un en son verileri, 2021 yılının geri kalanında ve sonrasında bizi nelerin beklediğiyle ilgili analizler sunuyor. Aşağıda bazı trendleri görebilir ve buradan tüm analizlere ulaşabilirsiniz.

Climate Pledge Friendly, müşterilerin Amazon Store'daki daha sürdürülebilir ürünleri keşfetmesini ve satın almasını kolaylaştıran bir programdır. Güvenilir üçüncü taraflarla ortaklık kurarak sürdürülebilirlik standartlarını karşılayan ve doğal yaşamın korunmasına yardımcı olan ürünleri öne çıkaran kendi sertifikamız Compact by Design'ı oluşturduk. Climate Pledge Friendly'nin daha sürdürülebilir ürünlerden oluşan seçkisini genişletmeye devam ediyoruz. Artık ABD ve Avrupa'da müşterilerimiz 75.000'den fazla üründe Climate Pledge Friendly etiketini görebilir. Amazon, müşterilerin market ürünleri, ev, güzellik ve diğer kategorilerde daha fazla sürdürülebilir ürün bulmasına yardımcı olmak için dört yeni sertifika ekliyor: ABD Çevre Koruma Ajansı (EPA) Safer Choice (Güvenli Seçim), EWG Verified (EWG Onaylı), Regenerative Organic Certified (ROC, Yenileyici Organik Sertifikalı) ve Animal Welfare Approved (Hayvan Refahı Onaylı). Buradan yeni sertifikalar hakkında daha fazla bilgi edinin.

Amazon, 2021 yılına kadar 25.000 Amerikan gazisini ve asker eşini işe alma taahhüdünü fazlasıyla aştıktan sonra asker ailelerine olan bağlılığını ilerleterek 2024 yılına kadar bu kategorideki 100.000'den fazla kişiyi işe alacağının sözünü veriyor. Amazon, sivil hayata geçen askerlerin ve asker eşlerinin tatmin edici kariyerler bulmasına yardımcı olmak için çeşitli programlar sunmaktadır. Bunlar arasında, Amazon Teknik Staj Programı ve AWS re/Start gibi girişimler aracılığıyla talebin yoğun olduğu alanlarda şirket tarafından finanse edilen beceri eğitimlerine erişim sunma yer alıyor. Amazon'da çalışan ordu mensupları, şirket tarafından sunulan ve katılımcıların yeni teknik beceriler kazanmalarına ve daha yüksek ücretli, talep gören işlere geçmelerine yardımcı olan ücretsiz beceri kazandırma fırsatlarından da yararlanabilir. Buradan daha fazla bilgi edinin.

Şubat 2021'de, internet destekli TV bağlantılı cihazlara sahip olan ABD'li hane sayısı %77'ye ulaştı. Bu sayı bir önceki yıla kıyasla %4'lük büyüme gerçekleştiğini gösteriyor .¹ Büyüyen bu kitleye marka mesajınızın değerini artıran, ilgili ve etkili yollarla ulaşmak isteyen bir reklamverenseniz bu kitleyi daha iyi tanımanız önemlidir.

Amazon Ads, internetteki tüketicileri ayrıntılı şekilde incelemek amacıyla Ipsos ile birlikte çalışarak 18-64 yaş arası 3.000 Amerikalının katıldığı bir anket gerçekleştirdi. Katılımcılar şunlar da dahil olmak üzere üç gruba ayrıldı:

• Çalışmadaki tüm katılımcıları temsil eden genel tüketiciler grubu.
• Akıllı TV, akıllı hoparlör, akıllı ekran ve streaming cihazı dahil olmak üzere ayda en az bir kez akıllı medya cihazı kullandığını bildiren internetteki tüketiciler grubu. Amerikalıların yaklaşık üçte ikisi (%64) internetteki tüketiciler olarak nitelendirilebilir.
• İnternetteki tüketici grubunun bir alt kümesi olarak, Amazon'un reklam destekli streaming TV içeriğini (IMDb TV, Twitch, Prime Video'daki canlı spor yayınları, üst düzey ağ ve yayın uygulamaları, Fire TV'de Amazon'un Haberler uygulaması dahil) ayda en az bir kez izleyen Amazon'a bağlı video tüketicileri grubu. İnternetteki tüketicilerinin %27'si Amazon'a bağlı video tüketicileridir.

¹ The Nielsen Total Audience Report (Nielsen Toplam Kitle Raporu), Mart 2021.