Unilever için iklime yönelik eylem, daha sürdürülebilir bir iş kurmanın anahtarıdır
9 Kasım 2022 | Matt Miller, Kıdemli Metin Yazarı
İşletmelerin daha sürdürülebilir bir geleceğe yönelik çalışmalarını araştıran The Sprout serisine hoş geldiniz.
19. yüzyılın sonlarında, William Lever dünyanın ilk paketlenmiş markalı sabununu piyasaya sundu. Lever'in Sunlight isimli ürünü, 1900'lerin başlarında dünyanın en büyük sabun markalarından biri hâline geldi ve 20. yüzyıla girerken kişisel hijyen anlayışının dönüşümüne yardımcı oldu. Unilever, ilk günlerinden beri tüketicilerin gündelik hayatlarına katkı sağlarken aynı zamanda sektörü ileriye taşımak için çalışan bir şirket oldu. 100 yılı aşkın bir süre sonra Unilever, sürdürülebilir bir işletme olarak gösterdiği çabalarla bu misyonu aynı şekilde sahipleniyor. Unilever Kuzey Amerika Sürdürülebilirlik Başkanı Niki King, "Sürdürülebilirlik, bugün şirketimizi yönetme biçimimizin merkezinde yer alıyor," diyor. "Vizyonumuz, sürdürülebilir iş dünyasında dünya lideri olmak ve amaca yönelik, geleceğe uygun iş modelimizin performansı nasıl artırdığını göstermek. İlerici, sorumlu bir işletme olarak uzun yıllara dayanan bir gelenekten geliyoruz."
Unilever'in sürdürülebilirliğe odaklanan, hem kişisel sağlığa hem de gezegenimizin sağlığına adanmış iş stratejisi bugün bu geleneğin bir parçası olarak uygulanıyor. King, iklim eylemini emisyonların azaltılmasından plastiğin geri dönüştürülmesine kadar "sürdürülebilir bir iş kurmanın önemli bir bileşeni" olarak tanımlıyor. Dove, Seventh Generation ve Vaseline gibi dünya çapında 400 markasıyla Unilever, iklim değişikliğinin hem markalar hem de tüketiciler için önemli bir endişe kaynağı hâline geldiği bir dönemde sürdürülebilir bir iş kurmanın öneminin farkında.
Unilever, tüketicilerin daha sürdürülebilir satın alma kararları vermelerini kolaylaştırmak için kısa süre önce TRESemmé ve Dove konsantre saç ürünleri koleksiyonunu yalnızca Amazon mağazasında piyasaya sürdü. Bu konsantre ürünlerin bir paketi, konsantre olmayan bir versiyonuna göre iki kat daha fazla yıkama sağlayabiliyor.
Sabundan daha fazlasını gerektiren daha temiz bir misyon
Unilever, 2021'de S&P Küresel Kurumsal Sürdürülebilirlik Değerlendirmesi'nde Küresel Altın Sınıfı ile ödüllendirildi ve iklim ve çevre konularındaki eylemleri nedeniyle kâr amacı gütmeyen çevre kuruluşu CDP'den üçlü "A" puanı aldı. Şirket, markaların sorumlu dünya vatandaşları olarak hareket etmelerinin aciliyet arz ettiği bir zamanda bu çabaları gösteriyor.
BM, Nisan 2022'de, insanlığın karşı karşıya olduğu korkutucu "iklim acil durumunun" ana hatlarını ortaya koyan bir rapor yayınladı. Yüzlerce bilim insanının imzası bulunan rapora göre, küresel ısınmayı 1,5º santigrat ile sınırlamak için ülkelerin emisyonları azaltma çabalarını "hemen hızlandırması gerekiyor aksi hâlde çok geç kalınmış olacak".
King, "İklim ve çevre konusunda dünyanın yaşamakta olduğu sorunlar karşısında işletmelerin, hükümetlerin, perakende iş ortaklarının, kâr amacı gütmeyen kuruluşların, aktivistlerin ve vatandaşların, kısacası herkesin ortak hareket etmesi gerekiyor," diyor.
Unilever'in İklim Geçiş Eylem Planının bir parçası olarak marka, 2039 yılına kadar küresel olarak net sıfır emisyonlara ulaşma planıyla emisyon azaltmaya odaklanıyor. Marka ayrıca 2025 yılına kadar işlenmemiş plastiği (veya yeni, geri dönüştürülmemiş plastiği) %50 oranında azaltmayı taahhüt ediyor (Dove, Hellmann's ve Seventh Generation'ın çoğu ambalajında zaten %100 PCR kullanılıyor). Unilever, Kuzey Amerika'da, 2025 yılına kadar yılda tahmini 60.000 ton plastik ambalaj atığının geri dönüştürülmesine yardımcı olmak için Kapalı Döngü İş Ortakları Liderlik Fonu'na 15 milyon $ yatırım yaptı.
Durumun ciddiyeti göz önüne alındığında, daha fazla tüketici, satın alma kararları söz konusu olduğunda sürdürülebilirliğe öncelik veriyor.
Amazon Ads ve Environics Research'ün yakın zamanda yayınladığı rapora göre, tüketicilerin %62'si iş uygulamalarında sürdürülebilir markalar arıyor. Tüketicilerin %73'ü, markaların çevre konusunda hiçbir sorumlulukları yokmuş gibi davranmasından bıktığını söylüyor. Tüketicilerin %62'si, son üç yılda sürdürülebilirliğin kendileri için daha önemli hâle geldiğini belirtiyor.
King, "Unilever, onlarca yıldır sürdürülebilirlik çabalarına yatırım yapıyor ve bunun işimizi geleceğe hazırlayacağına inanıyoruz," diyor.
- Niki King, Sürdürülebilirlik Başkanı, Unilever Kuzey AmerikaSağlıklı bir gezegen ve toplum olmadan, sağlıklı bir iş dünyası da olmaz. Tüketicilerin satın alma kararlarında, sağlıklı bir çevreyi desteklediklerinden emin olmakla ilgilendiklerini net olarak görüyoruz. Bu nedenle çabalarımız, tüketicilerin markalarımıza güven duymasına katkıda bulunuyor.
Daha sürdürülebilir mesajlar ile müşterilere ulaşmak
Unilever e-ticaret başkanı Soumya Donkada, bazı tüketicilerin hâlâ daha sürdürülebilir bir yaşam tarzına geçiş yapıyor olabileceğini söylüyor.
Donkada, "Tüketicilerin, sürdürülebilirlik yolculuklarının farklı aşamalarında olduğunu biliyoruz. Bugün tüketiciler söz sahibi ve satın alma tercihlerini markaların sürdürülebilir niteliklerine dayalı olarak veya şirkete inandıkları için yapan birçok tüketici var." diyor. "Bununla birlikte, günlük rutinlerinde değişiklik yapmak için hâlâ mücadele eden birçok tüketici var."
Unilever, tüketicilerin daha sürdürülebilir satın alma kararları vermelerini kolaylaştırmak için kısa süre önce TRESemmé ve Dove konsantre saç ürünleri koleksiyonunu yalnızca Amazon mağazasında piyasaya sürdü. Donkada, bunun gibi ürünlerin, daha sürdürülebilir satın alma kararları vermeye çalışan tüketiciler için "zorluk faktörünü" ortadan kaldırmaya yardımcı olduğunu söylüyor. Ayrıca, bir paket konsantre ürünün, konsantre olmayan bir versiyona göre iki kat daha fazla yıkama sağlayabileceğini ekliyor.
Donkada, "Konsantre ürünler, tüketicilerin saç bakımı rutinlerinde sürdürülebilir yaşamı kolaylaştırmalarına yönelik akıllı bir yol sunar. Ayrıca tüketiciler ürünün sunduğu daha zengin köpükten heyecan duyuyor ve aradıkları faydayı hızlı bir şekilde elde ediyor," diyor. "Ürün kullanışlı olduğu gibi, Amazon'da bir tıkla kolayca satın alınabiliyor."
Aynı Amazon Ads ve Environics Research raporu, tüketicilerin %72'sinin sürdürülebilir seçenekler için kendi araştırmalarını yürütme olasılığının yüksek olduğunu gösteriyor. Daha sürdürülebilir ürünler araştıran bu tüketicilerin %33'ü üçüncü taraf sertifikasyonunun en güvenilir bilgi kaynakları arasında olduğunu belirtiyor.
Unilever ayrıca Amazon'daki Climate Pledge Friendly programına dahil olan bir dizi ürün sunmaktadır. Amazon mağazasındaki etiket, en az bir sürdürülebilirlik sertifikasına sahip ürünleri tanımlıyor. Dove, Axe, Seventh Generation, Suave, Degree, TRESemmé ve Vazelin Unilever'in Climate Pledge Friendly programı kapsamında ürünler sunan markaları arasında yer alıyor. Unilever ayrıca bir dizi yeniden doldurulabilir ürün sunuyor.
Donkada, "Marka portföyümüze daha sürdürülebilir seçenekleri entegre etmeyi hedefliyoruz, böylece sorumluluğu tüketicilere yüklememiş oluyoruz," diyor. "Tüketiciler güvendikleri markaları ve sevdikleri kaliteli ürünleri almaya devam edebilirler. Ambalajlarda geri dönüştürülmüş içerikler kullanarak, ambalajın geri dönüştürülebilir olmasını sağlayarak, ambalaj üzerine bu konuya dair açık etiketler yerleştirerek ve ticari faaliyetlerimizi karbondan arındırmak için çalışarak ürünlerin daha sürdürülebilir olmasını sağlama işini biz yapıyoruz."
Donkada, bununla Unilever'in dünya üzerinde daha büyük bir olumlu etki yaratmayı umduğunu söylüyor.
Climate Pledge Friendly ürünlerinizin reklamını yapmak istiyorsanız Amazon Ads hesap yöneticinizle iletişime geçin.