Artımlı erişim Streaming TV reklamlarının neden önemli bir avantajı?

Streaming TV ortamı gelişmeye ve büyümeye devam ederken, markaların, kitlelerin içeriğin keyfini çıkardıkları her yerde onlarla nasıl buluşacaklarını anlamaları önem taşıyor. Şubat 2021'de, internet destekli TV bağlantılı cihazlara sahip ABD'li hane sayısı %77'ye ulaşarak bir önceki yıla kıyasla %4'lük bir büyüme gösterdi. eMarketer tarafından Eylül ayında yayınlanan bir rapora göre, 2022 yılında ABD'deki reklam destekli isteğe bağlı video izleyicisi sayısının, son üç yıldaki %67'lik artışla 138,7 milyona ulaşması bekleniyor.

Ekim ayındaki unBoxed etkinliğinde, "Bunlar markanızın mesajını iletebileceği, etkileşim kuran büyük izleyici kitleleridir," diyen Amazon Ads Ürün Pazarlama Yöneticisi Andrew Cole, sözlerine şöyle devam etmişti, "Birçok kişi video içerik yayını yapıyor ve Amazon'un reklam destekli Streaming TV içeriği bu izleme deneyiminde önemli bir rol oynuyor."

Amazon'un reklam destekli Streaming TV içeriği ve Twitch, ABD genelinde aylık olarak 135 milyon kopyalanmamış izleyiciye ulaşıyor.¹ Markalar, popüler IMDb TV Original programları ve filmlerinin yanı sıra canlı spor yayınlarında, Twitch'teki canlı eğlence yayınlarında, en popüler TV ağlarında ve yayıncılarında (Discovery, CW, CNNGo gibi) veya News uygulaması gibi Fire TV'deki uygulamalarda görünebilir.

Cole, "Bütünsel olarak, reklamverenlerin Amazon kitlelerine içerik izlerken etkileşim kurdukları her yerde ulaşmalarını sağlayan hem içerik kaynaklarına hem de cihaz uç noktalarına sahibiz," diyor.

Cole'a göre anlaşılması gereken şey, bu Streaming TV reklamlarının bir markanın erişim alanını geleneksel doğrusal TV'nin ötesine genişletmesine yardımcı olması açısından nasıl kullanılabileceği. Cole'un "Streaming TV reklam kampanyasıyla etkileşim kuran ve markanın geleneksel TV kampanyasıyla ulaştığı kitleyi tamamlayan benzersiz kitleler" olarak tanımladığı artımlı erişim, Streaming TV reklamlarının avantajlarından biri.

Amazon Ads ve Nielsen tarafından yürütülen yakın tarihli bir çalışma, Streaming TV reklam kampanyalarının, bir markanın geleneksel televizyon kampanyası erişimine ortalama %6,5 gitgide artan erişim kattığını gösteriyor. Bu, Streaming TV'de 100 milyon izleyiciyle etkileşim sağlayan bir kampanyanın, Amazon Streaming TV reklamlarının medya karmasına eklenmesi halinde 6,5 milyon artımlı izleyiciye ulaşabileceği anlamına gelir.

Cole, "Yanlış anlaşılmasın, TV yayınları, kitlelere uygun ölçekte ulaşmanın hâlâ etkili bir yolu. Ancak Streaming TV reklamları kitlelere uygun ölçekte ve doğrusal TV izleyicilerine ek olarak ulaşabilir," diyor. "Erişimi akıllı bir şekilde genişletmek üzere TV yayını kampanyaları için inanılmaz bir tamamlayıcı."

Artımlı erişimlerin ötesinde, Streaming TV reklamları markaların daha ilgili kitlelere ulaşmasına da yardımcı olabilir.

"Amazon Ads yaşam tarzı, pazar içi ve benzer hedef kitleler gibi davranış kitle segmentlerimiz aracılığıyla ilgi alanına dayalı zengin ve sağlam sinyaller sağlar," diyen Cole şöyle devam ediyor: "Amazon'daki alışveriş etkinliklerine ya da Prime Video veya Twitch'te izledikleri içeriklere göre kitlelerle etkileşim kurabilirsiniz."

Streaming TV reklamlarının bir diğer avantajı da kampanyaların sonuçlarını ölçme yeteneğidir. Cole'un açıkladığı gibi, Streaming TV reklamları, reklamverenlerin gösterimleri, benzersiz erişimi ve video tamamlanma oranını daha iyi anlamalarına olanak tanır. Streaming TV reklamlarını kullanan reklamverenler, kampanyalarını Kantar, Nielsen ve Oracle gibi 20'den fazla desteklenen üçüncü taraf tedarikçinin ölçüm çözümlerini kullanarak da ölçebilir. Cole, bu ölçüm çözümleri hakkında şunları söylüyor: "Marka erişimi, brand lift ve çevrim dışı satışlar da dahil olmak üzere Streaming TV kampanyanızdan etkilenen diğer unsurları ölçmenize izin veriyorlar."