2022'deki streaming pazarlaması trendleri için geleceğe bakış
20 Aralık 2021 | Yazan: Matt Miller, Kıdemli Metin Yazarı
Streaming, her tür eğlence deneyimini yaşamanın en popüler yollarından biri hâline geldi. Ödüllü bir TV dizisinin tüm bölümlerini bir oturuşta izlemeyi, tuttuğunuz takımı (veya oyuncuyu) desteklemeyi veya herkesin hakkında konuştuğu yeni bir albümü ya da podcast'i dinlemeyi buna örnek verebiliriz. Ayrıca, streaming sektöründe hiçbir yavaşlama sinyali görünmüyor. Global ölçekte video streaming sektörü boyutunun 2028'de 223,98 milyar $ değerine ulaşması bekleniyor. Bunun yanı sıra 2020'de müzik streaming geliri dünya genelinde %19,9 arttı.
2022'ye bakan birçok marka, bu büyüyen streaming kitleleriyle nasıl daha iyi bağlantı kurabileceğini düşünüyor olabilir.
Amazon Ads global reklam satışlarından sorumlu başkan yardımcısı Alan Moss, "Amazon Ads olarak, markaların hem çeşitli seçeneklerle hem de farklı streaming ortamlarında kitleleriyle sorunsuz bir şekilde bağlantı kurmalarına yardımcı oluyoruz." diyor. "Amazon Streaming TV içerikleri ve Twitch, birlikte ABD genelinde aylık 135 milyon tekil izleyiciye ulaşıyor. Bu, Amerika Birleşik Devletleri'nde her üç kişiden biri demek."1
Markaların, sevdikleri eğlence içeriklerini izleyen kitlelere bulundukları yerlerde nasıl ulaşabileceğine daha yakından bakalım.
Streaming stratejisinde canlı spor etkinlikleri
Streaming alanında görülen artışla canlı spor etkinliklerinde de gözle görülür bir evrim gerçekleşti. Kısa süre önce eMarketer tarafından dijital spor izleyiciliğine dair yapılan bir tahminde, 2020'de ABD'li canlı spor etkinliği izleyicilerinin neredeyse 1/4'ünün bu içerikleri dijital kanallardan izlediği görülüyor.2 2021'de, ABD'deki dijital canlı spor etkinliği izleyiciliğinin 2020'ye kıyasla %14 artacağı öngörülüyor.3 Amazon da 2022'den itibaren ülke genelinde Thursday Night Football'un özel yayıncısı olmak üzere tarihi öneme sahip yeni bir anlaşmaya imza atarak, streaming aracılığıyla canlı spor etkinliği izleyiciliğindeki bu değişimde yerini alıyor. Önümüzdeki 11 yıl boyunca, NFL hafta sonu resmi olarak Prime Video'da Thursday Night Football ile başlayacak. Her yıl 15 normal maç ve bir sezon öncesi maç yayınlanacak.
Amazon Ads NFL Satış Müdürü Danielle Carney konuyla ilgili olarak "Dijital kanallar üzerinden izlenen canlı spor yayınlarının sayısı giderek arttı ve müşteriler bekledikleri içeriğin çok daha fazlasına Prime Video ve Twitch'teki Thursday Night Football yayınlarından ulaşabiliyor." diyor. "Amazon Ads'de, ölçülebilir iş sonuçları sağlayan yenilikçi reklam deneyimleri aracılığıyla markaların etkileşim kuran bu spor izleyicileriyle uygun ölçekte bağlantı kurmalarına yardımcı olmayı dört gözle bekliyoruz."
Twitch'teki spor etkinliği yayınlarıyla hanenize bir sayı daha yazdırma
Her gün ortalama 30 milyondan fazla izleyici oyun, podcast, spor, konser ve yemek pişirmeye gibi birçok kategoride canlı yayın yapan içerik üreticilerini izlemek için Twitch'e geliyor.4 Twitch, ilk olarak oyunlarla tanınmasına rağmen son yıllarda bu hizmet, geniş bir yelpazeye yayılan içerik türlerindeki yayınlarda da daha fazla popülerlik kazandı.
"Oyun içerikleri haricindeki egzersiz, yemek veya sanat gibi pek çok kategori Twitch'te hızla büyüdü. Bu büyümenin nedeni ise içerik üreticilerinin Twitch'te kendilerine has her şeyi ortaya koyacak kadar istekli olması ve tutkularını, kişiliklerini ve hikayelerini paylaşması. İzleyiciler buna bayılıyor." (Sarah Iooss, Twitch Satış Müdürü) "Oyun dışı içeriklerin artması, streaming ortamının çok büyük olduğunu ve markaların farklı ilgi alanları olan içerik oluşturucularıyla bağlantı kurabilmeleri için birçok fırsat bulunduğunu gösteriyor. İçeriklerdeki bu çeşitlilik, reklamverenlerin ilgili kitlelerle bağlantı kurmasına yardımcı olabilir ve bu izleyicileri istedikleri veya ihtiyaç duyabilecekleri ürünlerle tanıştırabilir."
Twitch'te içerik yayınlayanlar arasında NFL'in dışında Amerikan Ulusal Basketbol Ligi (NBA) ve Ulusal Hokey Ligi (NHL) gibi organizasyonlar da yer alıyor. 2021 playoff maçları yaklaşırken NBA "That's Game" kampanyasını Twitch'e taşıdı. NBA, sponsorlu özel influencer yayınları üzerinden kendi hikayelerini ve oyunun kendileri için ne anlama geldiğini paylaşan sekiz Twitch içerik üreticisiyle iş ortaklığı yaptı.
NBA Pazarlama Genel Müdürü Kate Jhaveri, Ekim ayında unBoxed etkinliğinde "Bu kampanya NBA ruhunu hayata geçirdi ve hikayemizi Twitch topluluğunda yankı bulacak şekilde doğrudan bu topluluğun en sevdiği yayıncılar aracılığıyla anlattı." demişti. "Twitch üzerinde olduğumuz için cömert davranıp yayın boyunca izleyicileri aboneliklerle ödüllendirmemiz gerekiyordu ve buna bayıldılar."
Eğlence deneyimlerini geliştirirken müşterilere ulaşma
Günümüzde birçok marka, canlı video veya ses içeriklerini izleyen kitlelerin deneyimlerini geliştirmenin yollarını araştırıyor. Amazon Ads ve Environics Research tarafından yapılan yeni bir ankete göre tüketicilerin büyük bir çoğunluğu (ABD'de %95, Avrupa'da %92) bir markayla ne zaman ve nerede etkileşim kuracaklarına kendileri karar vermek istiyor.
Amazon Ads Reklam Ürünleri ve Teknolojileri Kıdemli Başkan Yardımcısı Colleen Aubrey, "Reklamcılık sürekli gelişiyor. Markaların müşterilerle kurduğu etkileşimler bilinirlik, değerlendirme veya dönüşümden ibaret değil. İlişki, müşteri bir ürün satın aldığında sona ermez." diyor. "Günümüzde müşteriler markalarla daha özgün yollarla bağlantı kurmak istiyor. Modern reklam çözümleri, markalara müşterilerin günlük deneyimlerinin bir parçası olma imkanı sağlayarak bu bağlantıları mümkün kılıyor. Bu, müşterilerin değerlerine uygun ürünleri keşfetmesine ve bu ürünlerle etkileşim kurmasına yardımcı olabilir."
— Colleen Aubrey, Amazon Ads Reklam Ürünleri ve Teknolojileri Kıdemli Başkan Yardımcısıİlişki, müşteri bir ürün satın aldığında sona ermez. Günümüzde müşteriler markalarla daha özgün yollarla bağlantı kurmak istiyor. Modern reklam çözümleri, markalara müşterilerin günlük deneyimlerinin bir parçası olma imkanı sağlayarak bu bağlantıları mümkün kılıyor. Bu, müşterilerin değerlerine uygun ürünleri keşfetmesine ve bu ürünlerle etkileşim kurmasına yardımcı olabilir."
Amazon Ads, markaların kitlelerle ilgi çekici ve sürükleyici yollarla bağlantı kurmalarına yardımcı olabilecek Etkileşimli Sesli Reklamlar ve Video Reklamlar sunar. İzleyiciler, Fire TV'deki IMDb TV uygulamasında seslerini veya uzaktan kumandalarını kullanarak izleme deneyimlerini kesintiye uğratmadan markalarla etkileşim kurabilir. "Sepete Ekle" ve "Listeye Ekle" gibi Amazon alışveriş işlemlerini gerçekleştirebilirler. İzleyiciler, Etkileşimli Video Reklam deneyimi sırasında yeni bir alışveriş işlemi olan "Daha Fazla Bilgi Gönder" özelliğini kullanabilir. Bu özellik sayesinde e-posta yoluyla ürün detaylarını talep edebilirler veya ekrandaki QR kodunu tarayarak markanın açılış sayfasını ziyaret edebilirler.
Markalar, Etkileşimli Sesli Reklamlar aracılığıyla bağlantı kurmanın akıcı yollarını oluşturarak kitlelerle daha doğal bir şekilde de etkileşim kurabilir. Müşteriler, Alexa uyumlu bir cihazda Amazon Music'in reklam destekli katmanını dinlerken etkileşimli sesli reklamı duyduktan sonra "Bana hatırlat", "Daha fazla bilgi gönder" veya "Sepete ekle" diyerek Alexa'dan istekte bulunabilir. Alexa, reklamda hangi ürünün yer aldığını bilir ve bu ürünü sepete ekler veya ilgili hatırlatmayı oluşturur.
Bu etkileşimli reklamlar, hem markaların kitlelerle daha aktif bir şekilde etkileşim kurmasına katkıda bulunur hem de reklamdaki ürün veya hizmetin adını hatırlama ihtiyacını ortadan kaldırarak kitlelere yardımcı olur.
Video pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinin veya 2023'te reklamverenler ve markaları için en fazla etkiyi yaratması beklenen pazarlama trendlerini görün.
Oturum açın ve Streaming TV reklamlarının kitlelere ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini keşfedin.
1 Amazon şirket içi verileri, 2021
2-3 eMarketer, Mayıs 2020
4 Twitch şirket içi verileri, 2021