Streaming, ana yayın yöntemi oldu: Birleşik Krallık reklamverenleri için bu ne anlama geliyor?
10 Ağustos 2021 | Yazan: Frazer Locke, Reklam Teknolojisi Satış Müdürü, Avrupa, Amazon Ads
Geçen yıl, Birleşik Krallık genelinde streaming oranları arttı. Evde daha fazla zaman geçirdiğimiz bu süreçte çoğumuz yeni, dijital eğlence biçimlerine yöneldi. Ancak kısıtlamaların kaldırıldığı Birleşik Krallık'ta şu an bile birçok tüketici, son 16 ayda benimsedikleri alışkanlıklardan bazılarını uygulamaya devam ediyor. Buna internet üzerinden içerik izleme de dahil.
Yakın tarihli bir Kantar çalışmasıyla, Birleşik Krallık'ta ankete katılan Amazon müşterilerinin %84'ünün hem internet üzerinden içerik izleyen hem de doğrusal yayın veya uydu içeriği izleyenler ya da yalnızca internet üzerinden içerik izleyenler olduğunu öğrendik.1 Bu net bir mesaj veriyor. İnternet üzerinden içerik izleyenler sadece erken benimseyenler değil. Aynı zamanda çoğunluğu oluşturuyorlar.
Ayrıca video oyunları ve e-sporlar da artış gösteriyor. Kantar'ın Worldpanel ComTech verilerine göre 2020 yılında Birleşik Krallık, Fransa, Almanya, İtalya ve İspanya'da TV'de konsol oyunları oynamaya başlayan hane sayısı 600.000. Yaklaşık 4 TV izleyicisinden 1'inin e-spor içeriği izlediği Birleşik Krallık'ta e-sporlar giderek daha popüler hâle geliyor.2 Birçok oyuncu diğer oyuncuları nerede izliyor? Twitch'te. Twitch'te 230 ülkeden 30 milyon ortalama günlük kullanıcı bulunuyor.3 Birleşik Krallık'taki tüketiciler, yıl geçtikçe daha fazla podcast, müzik ve diğer ses içeriklerini oynatıyor.4
Tüm bu eğilimler tek bir ana fikre işaret ediyor: İnternet yayınları ana akım oldu.
Peki bu markalar için ne anlama geliyor?
Tüketicilerle gerçekten bağlantı kurmak için markaların müşteri yolculuğunun her aşamasında güven ve duygusal bağ kurması önemlidir ve internet üzerinden yayın kanalları bu konuda çok sayıda yaratıcı fırsat sunuyor. Müşterilerin eğilim gösterdiği ve etkileşim sağladığı yerde olmak değerlidir. Lego ve Doritos gibi büyük markalar e-spor turnuvası Twitch Rivals'a sponsor oldu.
Bu nedenle, kitlelere zaman harcamayı tercih ettikleri yerlerde uygun ölçekte nasıl ulaşabileceğinizi düşünün. Markanızı anlık olarak müşterilerle etkileşim kurması için yaratıcı ve yenilikçi yollarla içerik kanallarında nasıl hayata geçirebileceğinizi öğrenin. Hedef kitlenizi daha iyi anlayarak yaklaşımınızı uygun hâle getirin ve mesajları mümkün olduğunca ilgili, kullanışlı ve etkileşim sağlayacak şekilde tutun.
Bir markanın bunu nasıl yaptığına bakalım.
"All in Goo Time", Cadbury ve Amazon Ads'in ürettiği kısa bir film.
Cadbury "YE VE EĞLEN" temalı bir streaming kanalı başlattı
Paskalya'da perakende satış değerinde Birleşik Krallık'ın bir numaralı şekerleme markası Cadbury Creme Egg'e aşina olabilirsiniz.5 (Bende kesinlikle birkaç taneden fazla vardı.) Marka, Creme Egg satışlarının büyük bir kısmını, bu eşsiz ürünü severek büyüyen 35 yaş üstü kitleden6 elde ediyordu. Ancak, 18-34 yaş aralığındakiler kadar pek de fazla Crème Eggs almıyordu.
Cadbury, mesajlarını bu izleyicilere iletebilmek için Cadbury Creme Egg'in kendi yayın kanalı olan "EATertainment"i başlatmak amacıyla reklam ajansı Elvis ile birlikte çalıştı. Ardından Amazon Ads, Prime Video Direct'te yayınlanan "All in Goo Time" ve "The Eggscapade" adlı iki kısa film çekti.
Bir Amazon Ads medya kampanyası, IMDb genelinde yüksek etkili reklam ürünleri kullanarak trafiği kısa filmlere yönlendirdi. Cadbury ayrıca zaman geçirdikleri her yerde ilgili kitlelerle etkileşim kurmak için video ve görüntülü reklamlarla birlikte Amazon DSP kullandı. Cadbury, Amazon.co.uk üzerinden Creme Egg satın almaları için IMDb, Fire tablet ve görüntülü reklamlar aracılığıyla filmleri izleyen kitlelerle yeniden etkileşim kurdu. Kampanya, çevrim dışı ve çevrim içi satışlarda 1,35 £ tutarında etkili bir yatırım getirisiyle sonuçlandı. Kampanya sırasında Cadbury'nin çevrim dışı Creme Egg satışları %5 arttı (%3 kıyaslama oranına göre).7
Cadbury, kitlelerine yönelik ilgi çekici içerikler geliştiren ve müşterileriyle içerik izledikleri yerde buluşan markalara yalnızca bir örnek. Artık internet yayınları, markaların müşterilerle bağlantı kurabileceği daha fazla kanal sunuyor. Reklamverenlerin, tam yönlendirmeli ölçümleri tek bir görünümde birleştiren bütünsel ölçüm çözümlerine hiç olmadığı kadar sahip olmaları gerekiyor. Reklamcılığın, yatırım yaptığınız tüm yeni kanallarda iş sonuçları elde etmenize nasıl katkıda bulunduğu hakkında daha kapsamlı bir görünüm elde etmenize yardımcı olabilecek şirketlerle çalışın.
Markaların video, ses ve canlı yayın yoluyla müşterilere erişme yollarını görmeyi dört gözle bekliyorum. Bu deneyimleri oluşturmak için Amazon Ads ile çalışmak istiyorsanız lütfen iletişime geçin.
Kaynaklar
1 Kantar UK TV/streaming audience study, Kasım 2020.
2 https://www.kantar.com/inspiration/technology/gamers-demand-top-spec-tvs
3 Twitchadvertising.tv
4 Salgın, Birleşik Krallık dijital ses dinleyici tahminimizi nasıl etkiledi, eMarketer, 2021
5 Nielsen verileri, Genel Pazar, yılbaşından 18/04/2020'ye kadar
6 Cadbury şirket içi verileri
7 Information Resources, Incorporated (IRI), Nisan 2020