Omnicom Media Group bünyesinde çalışan Kelly Metz, streaming TV'de adreslenebilirliğin ve sorumluluğun geleceği konusunu ayrıntılı olarak ele alıyor

Omnicom Media Group'ta Gelişmiş TV Etkinleştirme Genel Müdürü olarak görev alan Kelly Metz, markaların streaming TV'de başarı elde etmek için adreslenebilirliğe ve sorumluluğa dikkat etmesi gerektiğini belirtiyor. Markalar, ilgili reklam çözümlerinden yararlanarak kampanyalarının kitleler için daha alakalı ve ilgi çekici olmasına yardımcı olup marka hikayesini anlatma çalışmalarının etkisini ölçebilir.

Mayıs ayının ilk haftasında New York'ta gerçekleşecek olan 2023 NewFronts etkinliğinde Amazon Ads, markaların hem içeriklerle kitlelere ilham vermesine hem de kitleleri satın almak istedikleri ürün ve hizmetlere yönlendirmesine yardımcı olabilecek reklam çözümleri sunacak. Amazon'un bu yılki sunumundan önce Amazon Ads editör ekibi, Kuzey Amerika'daki Gelişmiş TV Mükemmeliyet Merkezi'ne başkanlık eden Metz ile bir araya geldi. Metz'in ekibi video ve gelişmiş TV alanındaki müşterilere aktivasyon, planlama ve ölçüm hizmeti sunuyor. Metz bu röportajda streaming TV'deki en yeni reklamcılık trendlerini ve streaming alanında sorumluluğun neden hiç olmadığı kadar önemli olduğunu ele alıyor.

Streaming konusunda beni en çok heyecanlandıran konu adreslenebilirlik. Unvanımda "Gelişmiş TV" yazması boşuna değil. Adreslenebilir televizyonla yapılabilecek çalışmalara baktığımızda daha ilgili reklamlar, farklı reklam materyalleri, daha iyi hikaye anlatımları ve kitleler için geleneksel yayın yöntemlerimizle mümkün olmayan şekillerde içerikle etkileşim kurma olanakları sunabildiğimizi görüyoruz. Bu konuda önemli bir potansiyel olduğunu düşünüyorum ve bu potansiyelden en iyi şekilde yararlanabilmeyi umuyorum.

Birlikte çalıştığımız, streaming alanındaki birçok müşteri, kitlelerin program izleme deneyimini olumsuz yönde etkilemeyen, alışveriş özellikli ve gerçekten ilgi çekici reklam birimleri kullanmaya başladı. Bence bu reklamlar, deneyimi olumsuz olarak etkilemenin aksine kitlelerin telefonlarına bakıp dikkatlerinin dağılmasına engel olmaya yardımcı olabilir. Ayırca, tüketicilerin istedikleri ürünü gördükleri anda satın almasına yardımcı olan engelsiz bir deneyim sunuyor.

Doğrudan tüketiciye yapılan satışlarda ve reklam materyali oluşturma konusunda adreslenebilirlikle ilgili büyük bir fırsat olduğunu düşünüyorum. Bu reklamların nasıl sıralanıp yayınlanabileceğini bilebiliyoruz. Bu sayede reklam materyallerine daha ayrıntılı hikayeler ve eylem çağrıları ekleyebildiğimiz için tüketici deneyimlerini reklam kampanyalarıyla yönetme konusunda da daha fazla fırsata sahip oluyoruz. Reklamcılık dünyasını kesinlikle değiştirecek. Müşterilerimize bu değişimi sunabilmek beni çok heyecanlandırıyor.

Aslında streaming sorumluluğu, kampanyamızdaki streaming bileşenleri konusunda geleneksel doğrusal TV bileşenleri kadar sorumluluk benimsemekle ilgili. Sorumluluk derken streaming iş ortaklarımın erişim ve sıklık konusunda kesin bilgiler vermesini istediğimi belirtiyorum. Bunlar zaten sunulan bilgiler gibi görünse de bu doğru değil. Bu bilgileri sunmak kolay bir iş değil.

Reklamverenler, bu bilgileri sunabilmek için etiket yerleştirmek zorunda kalmak istemez. Ölçüm konusunda şeffaflığa ihtiyacımız var. Reklamverenlerin reklamlarını nasıl bir bağlamda yayınladığını da bilmesi gerekir: Reklamlarım aslında nerede gösteriliyor? Sorumluluk derken bunu kastediyorum. Streaming tarafında bu tür bir sorumluluk hiç olmadı. Daha çok güvene dayalı şekilde çalışıyorduk. Elbette güvenmek güzel ama şimdi hem güvene hem de doğrulamaya önem veriyoruz.

Medya satın almayı düşündüğümüzde aklımıza gelen en büyük soru hangi kitleye erişmek istediğimizdir. Şunları soruyoruz: Medyayı satın alma amacınız nedir? Hangi kitleye erişmeye çalışıyorsunuz? Ölçek ne ve bu ölçeğin bu erişim maliyeti konusunda nasıl bir avantaj sağlayacak? Medya satın alırken düşünmeniz gereken üç ana konu bunlardır.

Ayrıca bağlam gerçekten önemlidir. Müşterilerimiz adına kalite ve marka güvenliği tespiti yapmamız gerektiğinden reklamların yayınlandığı yerler konusunda şeffaflık olması gerekir.

Amazon Ads'in Thursday Night Football ve canlı spor etkinlikleriyle ilgili çalışmalarını seviyoruz. Daha önce dediğim gibi streaming sorumluluğu önemli bir konu. Bu nedenle canlı spor etkinliklerinin sunduğu erişim ve ölçüm olanakları konusunda heyecanlıyız. Ayrıca yeni reklam deneyimleri konusunda keşfedilmeyi bekleyen gerçek bir fırsat olduğunu düşünüyorum.

Yeni inovasyonlar sayesinde reklamverenlerimizin streaming alanında kitlelerle engelsiz bir şekilde etkileşim kurabilmesini sağlayan yöntemler var. Streaming alanındaki yaratıcı çalışmaların artmasını çok istiyorum. Bu tür inovasyonların daha fazla potansiyel ve fırsat sunduğunu ve onları benimsememiz gerektiğini düşünüyorum.