Alkolü Bırakma akımı Japonya'da yaygınlaşırken Amazon Ads, Wilkinson'ın alkolsüz içecekler sunmasına yardımcı oluyor
6 Aralık 2021 | Yazan: Matt Miller, Kıdemli Metin Yazarı
2020 ve 2021'de yaşanan olaylar birçok tüketicinin sağlığa ve sağlıklı yaşama olan yaklaşımını değiştirdi. Dünya genelindeki tüketiciler, sık sık el yıkamaktan maske takmaya ve beslenme ve egzersiz programlarını değiştirmeye kadar yaşamlarında daha sağlıklı seçimler yapmanın yollarını yeniden gözden geçiriyor. 2021 tarihli bir Forbes raporuna göre "Geçen yıla kıyasla, tüketicilerin %58'inin alkolsüz içecek tercih etme oranı arttı ve %61'i, alkolsüz içecekler söz konusu olduğunda daha iyi seçeneklere sahip olmak istiyor". Bu süreçte de bazı tüketiciler "Alkolü Bırakma" adı verilen akımı benimseme fikrini değerlendiriyor.
Alkolü Bırakma akımı nedir?
2018'de yayınlanan Sober Curious: The Blissful Sleep, Greater Focus, Limitless Presence, and Deep Connection Awaiting Us All on the Other Side of Alcohol adlı kitabında Ruby Warrington, "Alkolü Bırakma"yı, kişilerin hayatlarında daha fazla alkolsüz içecek seçeneğini keşfetmek istemesi olarak tanımlıyor.
Warrington'ın kitabı, Alkolü Bırakma akımını keşfetmek isteyen müşterilere ulaşmak amacıyla bir kampanya oluşturmaları için Wilkinson ve Amazon Ads'e ilham verdi. Wilkinson, Japonya'daki en popüler maden suyu markasıdır ve AIP verilerine göre markanın mevcut müşterilerinin %78'i, viskiyle birlikte Wilkinson içmeyi seven 40'lı yaşlardaki erkeklerden oluşuyor. Wilkinson, daha genç olan ve sağlığa önem veren yetişkin tüketicilere yeni bir yoldan erişmek istiyordu. Bu nedenle, merkezinde Alkolü Bırakma akımı yer alan bir kampanya oluşturmak için Amazon Ads ile iş birliği yaptı.
Japonya Amazon Ads Özel Reklamcılık Sanat Direktörü Miyuki Matsumoto, "Alkolü Bırakma akımı, sağlıklı bir yaşam tarzını tercih etmeyle bağlantılıdır," diyor. "Son zamanlarda, Japonya'daki gençlerin hobileriyle, sağlıklı gıdalarla ve sakin bir ev yaşamıyla zihinsel olarak tatmin edici bir hayat sürdürmek istediğini biliyoruz. Bu kişilerin, Wilkinson'ın ulaşmak istediği yeni müşteri profiline çok uygun olabileceğini fark ettik."
2021'in başlarında hazırlanan bir Reuters raporuna göre, Japonya'da alkolsüz ve düşük alkollü biradan elde edilen gelirinin bu yıl %20 artması bekleniyor. Wilkinson ve Amazon Ads özel bir açılış sayfası oluşturdu ve bu sayfada, maden suyunun Alkolü Bırakma akımına ne kadar uygun olduğunu gösterdi. Haziran 2021'de kullanıma sunulan sayfada, Wilkinson ile yapılabilecek "alkolsüz kokteyl" tarifleri de bulunuyor. Açılış sayfasında partilere uygun (portakallı çaylı içecek), fiziksel aktivitelere yönelik (ballı limonlu karışım) ve çalışırken içilebilecek (limonlu maden suyu) "alkolsüz kokteyl" tarifleri sunuluyor. Sayfada, Warrington'ın kitabını satın almak için kullanılabilecek bir bağlantı da yer alıyor.
Açılış sayfasında yer alan ve Amazon Ads'in oluşturduğu orijinal resimde Wilkinson'ın, hem sosyal ilişkiler ve fiziksel aktiviteler içeren hem sağlıklı bir yaşam tarzı kapsamındaki Alkolü Bırakma akımına ne kadar uygun olduğu gösteriliyor. Sayfadaki resimlerde, Wilkinson'la hazırlanmış alkolsüz kokteyller eşliğindeki akşam yemeği buluşmasında sohbet eden veya evdeki yoga antrenmanı sırasında limon dilimli maden suyu içen kişiler gösteriliyor.
2021'in sonuna kadar yayında kalan kampanya şimdiye kadar yüz binlerce görüntüleme aldı ve tarifler binlerce kez indirildi.
Müşterilerin sağlıklı yaşam tarzının bir parçası olarak Alkolü Bırakma yolları hakkında tweet atması ve bunların medyada çok fazla dikkat çekmesi sayesinde kampanya, büyük bir sosyal etki de yarattı. Japonya'nın en popüler gazetelerinden biri olan Nikkei'de kampanyayla ilgili bir makale yayınlandı. Matsumoto, "Makalelerde, pandemi boyunca evdeyken bu sağlıklı içecekleri içmenin ne kadar yaygın bir trend olduğu ve maden suyu içmeyle ilgili bu yeni yaşam tarzının daha genç yetişkin kitleleri çektiği açıklanıyor," diyor.
Matsumoto, kampanyanın başından beri Wilkinson'a, Wilkinson kampanyalarının fotoğraflarını ve pazarlamasını diğer ülkelerde kullanmak için talepler geldiğini ve markanın gelecek yılı şimdiden planlamaya başladığını söyledi. Statista'nın bir raporuna göre alkolsüz içecek sektöründe yıllık %5,33'lük bir büyüme bekleniyor ve 2025'e kadar bu büyümenin %7,1'e ulaşacağı düşünülüyor.
Amazon'un Özel Reklamlar ekibinin markanızın yaratıcı çözümler bulmasına nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.