Sling TV, streaming TV alanında öne çıkmak için canlı etkinlikleri nasıl kullanıyor?
1 Aralık 2022 | Jareen Imam, Kıdemli İçerik Yöneticisi ve Yönetici Editör
Bu blog gönderisi, unBoxed adlı yıllık Amazon Ads konferansında sunduğumuz içeriğin bir parçasıdır. Reklam sektörü liderleri, en yeni ürünlerimizi görmek ve markaların müşterileri adına nasıl yenilikler geliştirdiği hakkında konuşmak için 2022 konferansında bir araya geldi.
Etkinliği kaçırdınız mı? unBoxed 2022 ile ilgili daha fazla içeriği keşfedin.
Günümüzde kitleler, en sevdikleri içerikleri izlemek söz konusu olduğunda daha fazla seçeneğe sahiptir. Bu, streaming TV markalarının izleyiciler arasında akla ilk gelen marka olmanın yollarını bulması ve onlara hizmetlerine geri dönmeye devam etmeleri için ilham vermesi gerektiği anlamına geliyor.
25-27 Ekim tarihleri arasında New York'taki Jacob Javits Center'da düzenlenen yıllık Amazon Ads konferansı unBoxed 2022'de, Sling TV'de pazarlama kıdemli başkan yardımcısı Ajinkya "Jinx" Joglekar ile konuştuk. Joglekar; marka geliştirme, edinme, yaşam döngüsü pazarlaması, elde tutma ve çevrim içi satış perakende dahil olmak üzere Sling TV için tüm pazarlama girişimlerini denetler.
Görüşme boyunca Joglekar, Sling TV'nin streaming TV alanında nasıl öne çıktığını ve şirketin müşterileriyle nasıl bağlantı kurduğunu paylaştı.
Sling TV ne konuda biliniyor?
Sling TV, pazardaki ilk canlı TV streaming hizmeti olarak biliniyor. Canlı TV alanında yenilikler yapıyoruz.
Canlı etkinlikler Sling TV'nin öne çıkmasına ve izleyicilerle anlamlı bağlantılar kurmasına nasıl yardımcı oluyor?
Canlı etkinlikler, insanları zaman içinde tekil bir noktada birleştiren kültürel anlardır. TV ve streaming dünyasında, izlenme ve konuşulma açısından en büyük etkiyi her zaman canlı etkinlikler elde etti. Örneğin; spor etkinlikleri, ödül törenleri, ulusal veya dünya çapındaki prömiyerler ve en iyi programların haftalık yayınları. Kelimenin tam anlamıyla kaçırılmaması gereken bir içerik. Güncellik nedeniyle izleyiciler, özellikle sosyal medyada veya ağızdan ağza herhangi bir spoiler almamak için bu içeriği canlı izlemek isteyebilirler. Canlı içerikler, Sling TV'nin temelidir. İşimizi canlı TV sunmak üzerine kurduk. İzleme partileri ve canlı maç sonuçları gibi yeni inovatif ürün özellikleri geliştirerek müşterilerin birbirleriyle ve bu anlarla daha fazla etkileşim kurabilecekleri yollar oluşturmaya devam ediyoruz.
Sling TV, içerik izlemek için çok fazla dijital kanal varken izleyicilerle nasıl etkileşim kuruyor?
Sponsorlu reklamlarla akla ilk gelen marka olarak ilgili kitlenin aklına ilk gelen marka olmaya çalışıyoruz. Sürekli kablolu TV'yi bırakan veya daha iyi bir değer arayan bir müşteri akışı var. Ek olarak, çeşitli kitlelerle ilgili kesintisiz içeriğimiz var ve her an akla ilk gelen marka olduğumuzdan emin olmak istiyoruz. Sling TV ayrıca, her mevsimde müşterilere sunulan derin bir VOD içeriği kitaplığına (40.000 başlık) sahiptir.
Bugün marka büyümesi açısından en büyük zorluk nedir ve neden?
Başladığımız zamana kıyasla daha fazla streaming seçeneği var. Bu, streaming alanında çok fazla kargaşa anlamına gelir. Sling TV, en iyi canlı ücretli TV, ücretsiz streaming ve doğrudan tüketiciye hizmetleri bir araya getiren bir hizmettir. Karşılaştığımız zorluk, kargaşayı azaltmak ve müşterilerin içeriğimizin genişliğini anlamalarını sağlamaktır.
Dijital pazarlama alanına girmek isteyen markalara ne önerirsiniz?
Reklam materyali ve medyanın birlikte el ele çalışması her zamankinden daha önemlidir. İlgili kitlelerin önüne çıkmayan iyi bir reklam materyali, muhtemelen olumsuz sonuçlar verecektir. Bu durumu sabitledikten sonra, test edin ve öğrenin. Müşterilerimiz hakkında her gün daha fazla şey öğreniyoruz. Bu yüzden test etmeyi asla bırakmayın.
Streaming'in geleceği hakkında sizi ne heyecanlandırıyor?
Sling TV piyasaya sürüldüğünden beri, müşterilerin kendi eğlencelerinin kontrolünü ele geçirmelerini sağladık. O zamandan beri bu alana pek çok yeni oyuncunun girdiğini gördük ve bu durum bazen içeriğin nerede hayata geçtiği konusunda kafa karışıklığına ve müşterilerin nerede harcama yapabileceği konusunda bir fiyat krizine yol açtı. Sektörün müşterilerin izlemek istedikleri içeriği kolayca bulmalarına ve para konusunda sorun yaşamamalarına yardımcı olma becerisinin çok heyecan verici olduğunu düşünüyorum ve Sling TV bunda çok büyük bir rol oynayabilir.