Skai, karmaşıklığın neden marka büyümesinin önündeki en büyük zorluklardan biri olduğunu ve karmaşıklıkla nasıl başa çıkılabileceğini anlatıyor

Kanal sayısının artması ve kitlelerin bölünmesi gibi nedenler sonucunda dijital pazarlama daha karmaşık bir alan hâline geldi. Bu karmaşıklıklara rağmen birçok pazarlamacı işlerini büyütmenin ve müşterilerine daha iyi hizmet vermenin yeni yollarını arıyor.

25-27 Ekim tarihleri arasında New York'taki Jacob Javits Center'da düzenlenen yıllık Amazon Ads konferansı unBoxed 2022'de, hem Skai hakkında hem de Skai'nin, markaların iş hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmak için neler yaptığı konusunda daha fazla bilgi edinmek üzere Skai'de stratejik iş ortaklıklardan sorumlu global başkan yardımcısı olarak görev alan Claudia Virgilio ile bir araya geldik. Skai, markaların ve ajansların kampanyalarını analiz odaklı ve bütünsel bir reklam yazılımı ile otomatikleştirmesine, ölçeklendirmesine ve kampanya performansını ölçmesine yardımcı olan çok kanallı pazarlama platformudur.

Virgilio görüşme sırasında, reklamcılık sektöründeki değişim sırasında ve ekonomik belirsizlik yaşanan dönemlerde markaların bir yandan müşterilerinin ihtiyaç duyduğu ürünleri ve hizmetleri bulmasına yardımcı olmaya odaklanırken diğer yandan nasıl büyüyüp gelişebileceklerini anlattı.

Skai'nin misyonu, çok kanallı bağlantıyı ve analizleri performans medyası dünyasına getirmektir. Pazarlamacıların reklam sektöründe ilerlerken müşteri odaklı hareket edip hem işlerini büyütmesine hem de zamana yenik düşmemesine yardımcı oluyoruz.

En büyük zorluğun karmaşıklık olduğunu düşünüyorum. Ekonomik koşulların normalden daha sert olduğu bu dönemde CEO'lar ölçülebilir bir kâr artışı elde etme konusunda pazarlama ekiplerinden çok şey bekliyor. Ancak teknolojinin değiştiği, her şeyin hızla dijitalleştiği ve kanalların çoğaldığı günümüz ortamında pazarlama ekiplerinin tek başlarına çalışarak önemli ölçüde büyüme elde etmesi çok zor çünkü aynı anda çok fazla değişim oluyor.

Markaların iş akışlarının her aşamasında başarı elde etmek için ihtiyaç duyabileceği her imkanı sunup Amazon Ads'den yararlanarak büyümeyi ölçeklendirmeyi kolaylaştırıyoruz. Sunduğumuz imkanlar arasında, kampanya planlarken daha bilinçli kararlar vermeye yardımcı olan benzersiz marka ve rekabet analizlerinin yanı sıra yapay zeka ve makine öğrenimiyle optimizasyon yer alıyor. Elbette test yapmak, farklı seçenekleri denemek ve sürekli iyileşmek için raporlar hazırlamak da planın bir parçası.

Programınızın merkezine kanalları değil, müşterileri koyun. Bunun için kanal gruplarını bir arada kullanmanız gerekir. Sizin için en önemli olan kanallarda bütünsel planlama, ölçüm ve iş birliği yapmanızı sağlayan toplu bir sistem sunan ve pazarlama performansınızı bağlam dahilinde anlamanıza yardımcı olan kanallar arayın.

Skai, bu kanallardaki reklamları daha verimli ve etkili hâle getirmek için gereken şeffaflığı ve kontrolü markalara sunuyor. Analiz entegrasyonunu ve uygulanabilirliği basit ve risksiz hâle getiriyoruz.

13 yıldır Skai bünyesinde çalışıyorum ve her yıl birbirinden farklıydı. Şu anda, reklam sektöründeki en heyecan verici gelişmeleri yakından takip edebileceğim bir pozisyonda olduğumu düşünüyorum. Perakende satış medyasındaki gelişmeleri, talep tarafı platformunu (DSP), temiz odaları ve sektörün bir sonraki aşamada nasıl değişeceğini heyecanla izliyorum.