Sacriel'ın zombi kıyametinden sağ çıkma (ve bir yandan da markalarla bağlantı kurma) rehberi

23 Kasım 2021 | Yazan: Matt Miller, Kıdemli Metin Yazarı

Twitch'te ünlü olmak için ne gerekir? Popüler Twitch içerik üreticilerinin hem topluluklarını nasıl bir araya getirdiklerini hem izleyicilerin, yayıncıların ve markaların gerçek zamanlı olarak bağlantı kurabildiği bir ortamı nasıl oluşturduklarını anlattığı Going Live serisine hoş geldiniz.

Eylül ortasında, hafta içi öğleden sonrası bir vakitte Chris "Sacriel" Ball bir sorunla yüzleşiyordu. Bir yandan da hislerini de o anda yayınladığı Twitch yayınını canlı olarak izleyen binlerce hayranıyla paylaşıyordu: "Sanırım üssümde bulunan bir zombinin sesini duyuyorum. Korkutucu." Sacriel, oyuncunun zombi tehdidine karşı mücadele ederek olabildiğince uzun süre hayatta kalması gereken son derece gerçekçi bir açık dünya zombi oyunu olan Project Zomboid'i oynuyordu. Sacriel on yıldan uzun süre içinde bir araya getirdiği ve savaş stratejisi oyunlarının yayınlarını heyecanla izleyen hayranlarından oluşan tutkulu bir topluluğa sahip. Project Zomboid'de de aylar boyunca hayatta kalmayı başarmış. Hayranlarına "Burada ölebiliriz." diyor. Bazı hayranları sohbette ona bir çitten atlamasını veya arabanın arkasına geçmesini söylüyor. İki düzine zombi keserek ilerleyen Sacriel yorgun bir şekilde zar zor kaçabiliyor. Sohbetteki hayranlar ise çok heyecanlı. Günü yine sağ şekilde atlattığı için yayını özel cheermote'larla dolduruyorlar. Sacriel'ın karakteri savaş sonrasında neşelenebilmek için kitap okurken bir hayran sohbette "Bu arada harika bir yayıncısın!" diyor. Sacriel yoruma "Sağ olasın dostum" diye yanıt veriyor.

İşte bu tür anlar Sacriel'ın Twitch'te 700.000'den fazla takipçiye sahip olmasına katkıda bulunuyor. Project Zomboid, Sacriel'ın Twitch yayınlarının çekici yanını gösteren mükemmel bir örnek. Bu yayından bir sonraki hafta, yakın bir süre önce eşiyle memleketi İngiltere'den ayrılıp taşındığı Kanada'daki evinden katıldığı konuşmamızda bana, Otostopçunun Galaksi Rehberi'ne atıfta bulunarak "42." olarak adlandırdığı topluluğunun bu oyuna bayıldığını anlatıyor. "Yayınlarım onlar için The Walking Dead'in bir bölümünü izlemek gibi. Her şey aynı, yalnızca ana karakter ve kovalanan kişi benim. Onlar için çok heyecanlı bir deneyim. Motoru çalışan bir araba bulup kaçabildiğimde bunu benimle birlikte kutluyorlar."

Sacriel, "Hizmetin güzel yanı bu," diyor. "Twitch yayınları bu nedenle kayıtlı içeriklerden daha iyi."

Twitch'in sunduğu güçlü bağlantıları keşfetmek

Sacriel, on yıldan uzun bir süre önce profesyonel olarak oyun oynamaya başladığında önceden kaydedilmiş içerikler paylaşıyordu. O sıralar henüz Sacriel adını kullanmaya başlamamış olan Chris Ball 2010'da İngiltere'deki bir internet servis sağlayıcıda ürün müdürü olarak çalışıyordu. Şirkete ilk girdiğinde müşteri desteği departmanında çalışıyordu. Telefonlara yanıt verip müşterilere geniş bantla ilgili sorunlarına dair açıklama yapıyordu. Teknolojiyle pek arası olmayan kişilere son derece karmaşık teknolojileri anlatma konusunda yetenekliydi. Sacriel kendini bildi bileli oyun oynuyordu. Çocukken de babasıyla eski bir Commodore cihazında oyun oynuyordu. Bu nedenle, oynadığı video oyunlarının videolarını hobi olarak internette paylaşmaya başladı. Sacriel "O zamanlar içerik üretme günümüzdeki kadar yaygın bir uğraş değildi." diyor. "İzleyiciler, 'Bu eşyayı nasıl kullandın?' gibi yorumlar yazmaya başladı. Ben de yorum bölümünde zaman geçirip hızlı bir şekilde onlara yanıt yazıyordum. İşimde elde ettiğim beceriler bu sırada bana çok yardımcı oldu."

quoteUpŞaşırtıcı belki ama yayıncı olmak oyunları iyi oynamakla ilgili değil. Çoğu zaman, oyunları iyi oynamak veya oynamamak hiç önemli değil. Önemli olan samimi davranmak, tutarlı olmak, etkileşim kurmak ve kendin olmak.quoteDown
- Chris "Sacriel" Ball, Twitch yayıncısı

Tam da bu sıralarda, 2011'de, Sacriel'ın çalıştığı şirket başka bir şirket tarafından satın alındı. Ona da iki seçenek sunuldu: Terfi alma veya kıdem tazminatı alıp ayrılma. Sacriel parayı alıp işini bıraktı. Ardından, tam zamanlı olarak oyun videoları yayınlamaya başladı. 2012'de videolarına gelen yorumlardan birinde bir hayranı Sacriel'a Twitch'i kullanmaya başlayıp izleyicileriyle canlı olarak etkileşim kurmayı önerdi. Sacriel denemeye karar verdi. Canlı yayın yaparken hata yapma ihtimali olduğu için ilk başlarda canlı yayın yapma konusunda kendini gergin hissediyordu. Hayranları ona canlı olarak soru soruyordu ve o da gerçek zamanlı olarak yanıt veriyordu. Sacriel ilk başlardaki yayınları hakkında "Gerçekten çok heyecan vericilerdi." diyor. Ona silah ve taktiklerle ilgili sorular soran hayranlar arasında Twitch'i kullanmasını öneren hayranı da vardı. Sacriel "Sekiz yıl sonra onunla evlendim." diyor.

Bir Twitch markası, işletmesi ve topluluğu oluşturma

Bugün, Sacriel'ın eşi Shannon Plante (o da Twitch'te ShannonZKiller adı altında yayın yapıyor) moderatörler, kodlayıcılar, sanatçılar, yöneticiler ve daha birçok kişiyle birlikte Sacriel'ın içerik yayını işletmesinde çalışıyor. Sacriel'ın topluluğu büyüdükçe yayın operasyonu da büyüdü. Sacriel, Twitch'in kullanılmaya yeni yeni başladığı sıralarda epey mütevazi bir şekilde başlangıç yapsa da Twitch sohbetini tarayıp izleyiciler abone olduğunda ona haber veren, kendi yaptığı bir programı kısa bir süre içinde ekleyerek yayınlarını geliştirdi. Sacriel bu yeniliklerin başlangıçta başarı elde etmesine ve kanalının öne çıkmasına yardımcı olduğunu söylüyor. Şimdi ise izleyicilerin yüzünü ve sesini değiştirmesine izin veren filtreler gibi yenilikler üzerinde çalışıyor.

Sacriel bütün bu çalışmaları sayesinde izleyici kitlesini ve Twitch'teki markasını büyütmeye devam edebiliyor. Onun için, markasının temeli her zaman eğitim oldu. İnternet servis sağlayıcısında proje müdürü olarak çalışmanın ona kattığı değerlerden biri buydu. "Kendime has olumlu yönlerim arasında en önde gelenlerden birinin eğitim verme becerim olduğunu düşünüyorum." diyor. "Yalnızca oyunu iyi bir şekilde oynayıp sonunda da skor tablosunu göstermekle yetinmiyorum. Oyunda başarılı olduğumda yaptıklarım analiz ediyorum. Ciddi ciddi Microsoft Paint'i açıp analizimi çiziyorum. İnsanlar da ne yaptığımı anlayıp 'Vay canına! Hem oyunu iyi oynuyor hem de benim iyileşmemi sağlıyor.' diyor."

Sacriel, ara sıra kuantum dolanıklığı ve nötron yakalama gibi oyun dışı konulara girmesiyle de ünlü. Sacriel hoş bir İngiliz aksanına sahip olmasının da ABD'li izleyicilerini etkilediğini düşünüyor. Ayrıca, Flight of the Conchords adlı komedi serisinden esinlenerek yaptığı David Bowie taklidi de son derece başarılı. Sacriel'a göre Twitch'te başarılı olmanın yollarından bazıları tutarlı bir yayın programına sahip olmak, etkileşimli bir yayın sunmak ve olduğun gibi davranmak. Sacriel, "Şaşırtıcı belki ama yayıncı olmak oyunları iyi oynamakla ilgili değil. Çoğu zaman, oyunları iyi oynamak veya oynamamak hiç önemli değil." diyor. "Önemli olan samimi davranmak, tutarlı olmak, etkileşim kurmak ve kendin olmak."

Twitch içerik üreticilerinin, izleyicilerin ve markaların yollarının anlamlı şekilde kesiştiği yerler

Sacriel, Twitch'te önde gelen yayıncılardan biri hâline gelirken başarısını anlamlı marka iş ortaklıklarına da dönüştürebildi. En sevdiği ortak çalışmalardan biri de yeni Görevimiz Tehlike filminin tanıtımını yapmak için Paramount ile gerçekleştirdiği iş ortaklığıydı. Stüdyo, kampanyanın bir parçası olarak Sacriel'ı serbest düşüş sırasında oyun oynaması için hava dalışı amaçlı kapalı bir rüzgar tüneline getirdi. Sacriel, "Bu etkinlik topluluğumu adeta büyülemişti." diyor. "Ben hava dalışı yaparken diğer yandan da filmin fragmanları ve bölümleri sunduğum içerikle birlikte yayınlandı. Birlikte çalışmanın doğal ve ilgi çekici bir yoluydu."

Aklında kalan çalışmalardan bir diğeri de Intel ile olan iş ortaklığıydı. Çocukken ilk bilgisayarını almasının ardından markanın CPU'larını kullanarak büyüdüğünden Intel ile çalışmak onun için bir çocukluk hayaliydi. Sacriel, "20 yıl sonra bu şirketin benden markalarını temsil etmemi istemesi bana inanılmaz geliyor." diyor. "Ben sadece oyun oynayan biriyim. Düşününce garip geliyor. Zamanda 10 yıl geriye gidip kendime '10 yıl içinde dünyanın en büyük şirketlerinden biri sana sponsor olacak. Ayrıca kendi evin ve bir eşin olacak.' diyebilseydim eski hâlim yanıt olarak 'Bu mümkün değil. Beni biriyle karıştırıyorsun.' derdi."

Sacriel, bu anlamlı marka iş ortaklıklarını oluşturmak için kiminle ve neden çalışacağına karar verirken çok kafa yoruyor ve çok çalışıyor. Bazen markaların onunla iletişime geçtiğini, bazen de kendisinin markalara ulaştığını söylüyor. Markanın onu heyecan verici bulduğu kadar kendisinin de markayı heyecan verici bulması gerektiğini belirtiyor. Bunun nedeni bu tür ilişkilerin, samimi bir temeli olduğunda başarıya ulaşmaları.

Sacriel, "Yalnızca yazılı bir metni okuyorsanız izleyicileriniz bunu hemen fark edebiliyor." diyor. "Bu yüzden aldığım tekliflerin yarısından fazlasını geri çeviriyorum. Anlaşma yaptığım markalar konusunda çok seçiciyim. Topluluğumun benim samimi olduğumu bilmesi de markamın güçlü olmasını sağlıyor." Sacriel zaten kullandığı, gerçekten desteklediği ve güvenilir bulduğu markalar aradığını belirtiyor. "Bu yolculuğa çıkmamın nedeni önemsediğim insanlar için güvenli bir ortam oluşturmaktı. Gece yatarken hata yaptığımı düşündürüp beni huzursuz edecek ürün veya hizmetlerle asla çalışmayacağım."

Sacriel, Twitch'teki içerik üreticilerle çalışmak isteyen markaların ilk önce yayıncıları araştırmasını öneriyor. Videolarına göz atın, topluluklarını tanıyın ve yayıncının size uygun olup olmadığını değerlendirin. Sacriel, "Markalar doğru yayıncılarla çalışıp markalarının samimi bir şekilde temsil edilmesini sağlayarak Twitch'i en iyi şekilde değerlendirebilir." diyor. İzleyici kitlesi Sacriel'a güveniyor ve yayınlarında bir üründen bahsettiği zaman onu dinliyor. Bunun nedeni Sacriel'ın anlattığı ürünlerin başarısına inanması. Gelen soruları yanıtlayabilir, ürünü kullanılırken gösterebilir ve izleyici kitlesinin ürünle etkileşim kurmasını sağlayabilir. Bu iş ortaklıklarının hem markalar hem kendisi hem de izleyicileri açısından yararlı olduğunu düşünüyor.

Sacriel elde ettiği tüm deneyimlerden yararlanarak ileride kendi hayatta kalma oyununu yapmak istiyor. Şimdiden bazı geliştiricilerle erken görüşmeler yaptı. Ancak bir yandan da zombi kıyametinde hayatta kalmaya çalışmaya devam etmesi gerekiyor. Tehlikeli bir iş olsa da hem Sacriel hem 42. bu işe bayılıyor.

Twitch hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Twitch topluluğu oluşturma ve Twitch reklamlarıyla markanızı büyütmeye katkıda bulunma hakkında bilgi edinmek için diğer eğitici içeriklerimizi inceleyin.