Muhteşem ikili Ring ve Batman, kahramanca bir kapı zili kampanyasıyla nasıl viral oldu?

Gece vakti. Etraftan çıt çıkmıyor. Ortalık fazlasıyla sessiz. Her şeyden habersiz bir adam ön kapıya yanaşır ve evin Ring Video Doorbell çalar. Ancak ev sahiplerinin her zamanki yanıtları yerine kahraman müziği çalmasıyla Ring'den farklı bir ses yanıt verir: "Yarasa Sinyali etkinleştirildi."

Şaşırmış bir hâlde kapıya bakar. "Bildiğimiz Batman mi?" diye sorar. "Bu harika bir şey" dedikten sonra ev sahibi kapıyı açarken süper kahraman pozu verirler.

Ring marka pazarlama başkanı Lindsey Scheftic, kullanıcıların oluşturduğu videolar arasında en çok genç bir adamın kapı zilini çalıp Hızlı Yanıtı duyduğunda şaşkınlıkla güldüğü videoyu beğendiğini söyledi: "Yarasa Sinyali etkinleştirildi!"

"Yalnızca yüzüne ışık vurduğunu görebiliyorsun, " diyor Scheftic. "Ev güvenlik alanı oldukça ciddi bir konu. Bu konudaki markamıza biraz eğlence katabildiğimiz için mutluyuz."

Bunların yanı sıra Scheftic kendi Hızlı Yanıtını şunla değiştirdi: "Alfred bugün izinli ve Yarasa Mağarası'ndayız. Lütfen kapı zili ile mesaj bırakın." Kendi ailesinde bir hit oldu.

"Batman hayranı olan 4 yaşındaki oğlum kapı zilimizi en az 50 kere çaldı," diyor.

Ring'in Hızlı Yanıtları, ziyaretçilerin kapı ziliyle telesekreter gibi etkileşime girmesine olanak tanıyan bir özelliktir. Geçmişte Hızlı Yanıtlar, Ring'in Cadılar Bayramı veya diğer tatiller için özel mesajlar içerecek şekilde mevsimsel olarak güncellediği stok mesajlarından oluşuyordu. Özel bir Hızlı Yanıt oluşturmak isteyen Ring, ilk kez medya varlığıyla iş birliği yapıyordu.

"Batman filminin kültürel anlamda büyük bir etki yaratacağını ve müşterilerimizin buna katılarak eğlenebileceğini biliyorduk," diyor Scheftic. "Tüm kanallardaki içeriklerimizde oldukça yüksek oranda etkileşim aldık. Bu beklenmeyen şeyleri yapmakla ilgili. Harika bir markamız var, ayrıca müşterilerimizi şaşırtmamıza ve memnun etmemize yardımcı olacak diğer özelliklerle bağlantı kurmak bizim açımızdan iyi bir seçim oldu."

Twitter, Instagram, Facebook ve TikTok'da yüz binlerce sosyal medya kullanıcısı Batman Quick Reply videolarını kullanım sırasında paylaştı. Kampanya geniş bir medya ilgisi bile toplamayı başardı. Ring ve The Batman iş birliği Apartment Therapy, Rolling Stone, The Guardian ve daha birçok yayın tarafından heyecanla anlatıldı. Ring'in kampanyayla ilgili sosyal medya gönderileri toplamda 252.700 etkileşim ve 628.800 görüntüleme sayısı elde etti.¹Kampanya ayrıca IMDb, Streaming TV ve Fire TV medyasındaki reklam yerleştirmeleriyle desteklendi.

Scheftic "Gerçekten heyecan vericiydi." "Bu bizim için bir testti ve gerçekten başarılı olduğunu öğrendik. Artık bunu gelecekte daha fazla büyütebileceğimizi biliyoruz." diyor.

Amazon Ads ile bu tür yenilikçi kampanyalar, markaların yeni kitlelere hem yaratıcı hem de anlamlı yollarla ulaşmasına yardımcı olabileceğini belirtiyor Scheftic. "Harikaydı." "Trend olan bir şeyle bağlantı kurduk ve kültürel bir anın parçası olmak harikaydı. Bu bizim için gerçekten önemliydi." diye ekliyor.

Batman kampanyasının başarısına göz önünde bulunduran Scheftic, Ring'in gelecekte bunun gibi daha fazla etkinleştirme yapmayı umduğunu söyledi.

Kara Şövalye için yapılmış harika bir iş.

Özel reklam çözümleri hakkında daha fazla bilgi edinin veya markanızın bir reklam materyali stratejisinden nasıl yararlanabileceğini öğrenmek için bize ulaşın.