Purina, "Beggin' Boogie" şarkısını çalmak için Alexa ile markalı bir deneyimi nasıl kullandı?
14 Şubat 2023 tarihinde güncellendi | Düzenleyen: Matt Miller, Kıdemli Metin Yazarı
Purina bizi, Amazon Ads kampanyası için geliştirilen, sürükleyici bir reklam materyali biçimi olan Alexa üzerindeki markalı deneyim aracılığıyla oynatılan Amazon "Beggin' Boogie" şarkısının yapım sürecine götürüyor.
Alexa uyumlu cihazlarda yayınlanan Purina "Beggin' Boogie" video reklamı.
Agador "Alexa, play 'Beggin Boogie,' please" (Alexa, Beggin' Boogie'yi çal lütfen) ifadesini duyar duymaz kabarık, yuvarlak, küçük, kahverengi tüylü başını kaldırır. Ardından müzik başlar. Eski bir disko şarkısından esinlenen parça "Beggin' Boogie, do the Beggin' Boogie" sözleriyle başlar. Sosyal medya ünlüsü, Maltipoo cinsi bir köpek olan Agador bir anda kısacık şortu, güneş gözlüğü ve gümüş zincir kolyesiyle "Beggin' Boogie" ile dans etmeye başlar. "Beggin' Boogie", ilk kez yayınlandığı Temmuz sonlarından bu yana Instagram ve TikTok genelinde yayıldı. Videolarda Alexa'nın çaldığı şarkıyla dans eden köpekler Purina'nın Beggin' ödül mamalarıyla ödüllendiriliyordu.
Purina ödül mamalarının pazarlamasından sorumlu olan Marka Müdür Yardımcısı Daniel McGillivray şunları söylüyor: "Tüketicilerin Alexa üzerinden Beggin' Boogie şarkısını çalması ve köpekleriyle dans etmesi çok hoşumuza gitti. Şarkıda basların olduğu bölüm girdiği anda hareketlenmeye başlıyorsunuz. Dört ayaklı arkadaşınızı tutup dans ediyorsunuz."
Şarkı ve Alexa üzerindeki markalı deneyim aracığıyla Amazon Ads ile oluşturulan yeni Purina kampanyasının bir parçası. Bu kampanyanın hedefi ise sesli reklamlar kullanılarak hem müşterilerle ve evcil hayvanlarıyla bağlantı kurmak hem de sahiplerin köpekleriyle dans etmesini sağlamak. McGillivray'in de açıkladığı gibi, Beggin' Amazon'da zaten başarılıydı ve kampanya aracılığıyla markanın doğrudan satışa odaklı olmayan bir şekilde oluşturulması hedefleniyordu.
McGillivray, "Elbette, Branded Experiences with Alexa özelliğiyle etkileşim kuran pek çok kişi daha önce Beggin' mamalarını satın almıştı," diye de ekliyor. "Bu kampanya yeni müşterilere ulaşmamıza ve evcil hayvan sahibi olmanın ne kadar eğlenceli olduğunu insanlara hatırlatmamıza yardımcı oldu."
Purina şarkıyı nasıl buldu?
Peki, bir marka, evcil hayvan sahiplerinin tüylü arkadaşlarıyla dans edebilecekleri bir disko şarkısını nasıl yaratır? McGillivray "Beggin' heyecan ve eğlenceye önem veriyor," diyor. Reklam ekibi, bunu tercüme etmenin ve Amazon müşterilerine ulaşmanın yeni yollarını arıyordu. "Beggin' Boogie", müşterilerle nasıl bağlantı kurulabileceği ve müşterilerin köpekleriyle özel anlar yaşamasına nasıl yardımcı olunabileceği konusundaki bir beyin fırtınası sırasında ortaya çıktı. McGillivray, "Belki ifadede aliterasyon bulunmasından belki de evcil hayvanlarla dans etmeyle ilgili çağrışımlardan dolayı bu fikir ortaya atılır atılmaz çok desteklendi." diyor. Bu fikirden yola çıkan ekip "Beggin' Boogie"nin nasıl bir şarkı olacağına karar vermeliydi. İlk başta, bir erken dönem rock şarkısı olabileceğini düşündüler. Ancak reklam ekibi diskoyla ilgili bir konsept resmi paylaştığında doğru fikri bulduklarını anladılar.
Stratejisinin temeline "Beggin' Boogie" ile Alexa'yı koyan Purina, kampanyayı diğer Amazon Ads araçlarıyla destekledi. Amazon Music reklam destekli kademesinde sesli reklamlar yayınlayarak dinleyicileri "Beggin' Boogie" hakkında bilgilendirdiler. Ardından kampanyayı hem video reklamlar hem IMDb ve Fire tablet yerleştirmeleriyle tamamladılar.
"Beggin' Boogie", yayınlandıktan sonraki üç ay içinde Amazon Ads ürünleri genelinde milyonlarca gösterim aldı ve markaya yeni müşterilerin gerçekleştirdiği satın alma işlemlerinde ciddi bir artış sağladı. McGillivray, TikTok ve Instagram'daki etkileşim hedefleriyle kıyaslandığında da kampanya performansının oldukça iyi olduğunu belirtti.
McGillivray şunları söylüyor: "Köpeğinizle paylaşabileceğiniz özel anlar oluşturmaya yönelik bu tür çalışmalar yaparak detay sayfası görüntüleme oranınızı ve CPC'nizi (tıklama başına maliyet) iyileştirebilirsiniz. Bunları birbirinden bağımsız istatistikler olarak değerlendirmenize gerek yok."
Diğer markaların bu çalışmadan elde edebileceği çıkarım, bu alanda deneme yapmanın yollarını bulmaları gerektiği.
— Kelly Roberts, COE Pazarlama Müdürü, PurinaSınırları zorlamaktan veya konfor alanınızın dışına çıkıp marka hedeflerine ulaşmak için nasıl çalışacağınız konusunda biraz farklı düşünmekten çekinmeyin. Bir çalışmanın doğrudan satışla bağlantılı olmaması, olumlu sonuçlar elde etmede büyük bir rol oynayamayacağı anlamına gelmez.
McGillivray'e göre hem Alexa'daki Sesli Reklamlar hem Alexa üzerinden bu deneyimle etkileşim kurma olanağı sayesinde marka, müşterilerle günlük rutinleri sırasında etkileşim kurma fırsatı buldu. McGillivray şunları söylüyor: "Müşterilerin oturma odalarında veya mutfaklarında bulunan Alexa özellikli cihazlar günlük hayatın bir parçası." "Beggin' mamalarının banyodan çıkma, uslu davranma ve eğitim gibi günlük rutinlerin bir parçası olduğunu biliyoruz."
Purina Beggin' Boogie sesli reklamı
Bu kampanya, Purina için sesli pazarlamanın sınırlarını daha önce hiç denemedikleri şekillerde zorlamak ve en önemlisi müşteriler ve evcil hayvanlarına yönelik keyifli bir deneyim oluşturmak anlamına geliyordu. Bu tür deneyimler son iki yılda birçok tüketici tarafından son derece hoş karşılandı.
McGillivray, "Herkes, çok uzun süredir evde sıkışıp kalmışken mola vermenin ve günlük rutine biraz yenilik katmanın nasıl bir his olduğunu biliyor," diyor. "Kısa bir anlığına ara verip konferans görüşmelerinden uzaklaşabilir ve köpeğinizle eğlenebilirsiniz."
McGillivray, Beggin' Boogie'nin başarısı göz önüne alındığında sosyal medyadaki tüm hayranlara dans edebilecekleri yeni şarkılar sunabileceklerini belirtiyor.
McGillivray, "Yalnızca medya etkileşimi ve sosyal etkileşim açısından değil aynı zamanda satış artışı bakımından da kampanyadan harika sonuçlar elde ettik." diyor. "Döneme özel şarkılar oluşturmayı düşünebiliriz. Yılbaşı Boogie'si, Cadılar Bayramı Boogie'si ya da Sevgililer Günü Boogie'si gibi sayısız seçeneğimiz var."
Eminiz sosyal medya kullanıcıları, en sevdikleri Maltipoo cinsi köpek olan Agador'u, aşk tanrısı ya da ren geyiği kostümüyle dans ederken izlemeye bayılacaktır. Tüm köpekler de Beggin' mamalarını aldıklarına çok sevinecektir.