Amazon'un programatik satın alma çözümünün yeniliklerini inceleyin

2017'nin dördüncü çeyreğine girerken, programatik satın alma çözümümüzde (Amazon DSP), programatik reklamcılık kampanyalarınızı Amazon ile oluşturmayı ve yürütmeyi daha hızlı ve etkili hâle getirecek yeni özellikler de dahil önemli geliştirmelerle ilgili bir güncelleme paylaşmaktan heyecan duyuyoruz.

• Özelleştirilmiş raporlar: Reklamverenler ve siparişlere yönelik kampanya yönetim tabloları şimdi 'performans' ve 'teslimat' istatistikleri için önceden ayarlanmış görünümler içeriyor. Böylece, mevcut istatistikler listesinden seçim yaparak her birini özelleştirebiliyorsunuz. Buna ek olarak, veri tablolarının tarih aralıklarını 'özel' ve 'bu ay' seçeneklerini içerecek şekilde genişlettik.
  
• Satır içi ve toplu düzenleme: Satır öğesi ayarlarını doğrudan kampanya yönetim tablolarından düzenleyebilir ve kaydedebilirsiniz.
  
• Otomatik reklam materyali tarama: Sistemimiz şimdi, teknik özelliklerimizi karşıladıklarını doğrulamak için reklam öğelerini anında tarıyor ve herhangi bir sorunla ilgili bilgileri ve sonraki adımları size e-posta ile gönderiyor.
  
• Alan adı hedeflemesi için CSV yüklemesi: Alan adı engelleme listelerini ve güvenli listeleri doğrudan yapıştırmak yerine, belirli siteleri güvenilir bir şekilde eklemenize veya çıkarmanıza yardımcı olması için 500.000 alan adına kadar veri içerebilen CSV'lerle alan adı listeleri yükleme olanağı ekledik.
  
• Önceden anahtarlanmış e-posta adreslerini kullanarak veri eşleşmesi: Artık, önceden anahtarlanmış, anonim müşteri listelerini kullanarak hedef kitleleri, Amazon kampanyalarınız için güvenli bir şekilde yükleyebiliyorsunuz.

• Reklamverenler için benzer hedef kitleler: Amerika Birleşik Devletleri veya Kanada'daysanız Advertiser Audiences aracını kullanarak anonim müşteri listeleriniz, DMP segmentleri, piksel tabanlı kitleler ve Amazon yaşam tarzı ve pazar içi segmentler arasındaki örtüşmeleri keşfedebilirsiniz. Bu özellik, mevcut hedef kitlelerinizle benzer davranışlar sergileyen müşterileri bularak kampanya erişimini genişletmenize yardımcı olur.
  
• Veri Yönetim Platformu (DMP) entegrasyonları: Adobe Audience Manager ve Salesforce DMP'den (eski adıyla Krux) hedef kitle alımını destekliyoruz ve programatik satın alma çözümümüz aracılığıyla kampanyalar oluştururken mevcut DMP kitlelerinizi kullanmanızı sağlıyoruz.
  
• Genişletilmiş yeniden pazarlama erişimi: Yeniden pazarlama pikselimiz artık yalnızca Amazon tedariki yerine tüm üçüncü taraf tedariklerinde kitlelerin yeniden pazarlanmasını sağlıyor.
  
• Integral Reklam Bilimi görüntülenebilirlik filtreleri: Integral Ad Science (IAS) katmanlarını kullanarak ön teklif görüntülenebilirlik filtrelerini uygulayabiliyorsunuz. IAS katmanları, IAB standartlarına göre ayrı ayrı URL'lerin önceden ölçülen görüntülenebilir oranlarını temel alır.
  
• Özel Amazon perakende satış sitesi veya IMDb.com hedeflemesi: Amerika Birleşik Devletleri'nde veya Birleşik Krallık'taysanız tüm Amazon envanterini tek bir Amazon tedarik kaynağı altında satın almak yerine, hedefleme için IMDb.com'u özel olarak belirleyebiliyorsunuz. Kuzey Amerika ve Avrupa'nın geri kalanında hedefleme için bölgesel Amazon perakende sitenizi de belirtebilirsiniz.
  
• Mobil web hedefleme: Şimdi, iş akışı kurulumunuzda masaüstü veya mobil web ve Android ya da iOS'i açıkça tercih edebiliyorsunuz. Örneğin, Apple aygıtlarına veya masaüstü bilgisayarlarına sahip kişilerin daha yüksek oranlarda dönüşüm oluşturduğunu fark ederseniz bu ortamları özellikle hedeflemeyi seçebilirsiniz.

• Marka anlık görüntü raporlama: Amazon'da reklam yapmak, yalnızca reklamı yapılan belirli ürün değil, markanın tüm portföyündeki ürün satışları ve trafiği için dalgalanma etkisi yaratır. Ürün detay sayfası görüntülemeleri, Sepete Ekle ve satın almalar gibi ilişkili etkinlikler için yeni "markanın halo etkisi" istatistikleriyle, kampanyanızın etkisiyle ilgili daha bütünsel bir anlayış elde edebilirsiniz.
  
• Abone Ol ve Tasarruf Et istatistikleri: Şimdi, hem panelde hem de indirilebilir raporlarda, tek seferlik satın almalarda görmek yerine, hangi reklamların yeni ürün abonelikleri yönlendirdiğine ilişkin istatistikleri görebiliyorsunuz.
  
• Prime Video istatistikleri: Videoları Prime Video'da bulunan eğlence markaları için hem panel hem de indirilebilir raporlara kiralama ve indirme gibi yeni istatistikler ekledik.
  
• Video reklam istatistikleri: Video reklamlar yayınlayan markalar için tamamlanma oranı ve tamamlanmış görüntüleme başına etkili maliyet (eCPCV) gibi neredeyse bir düzine yeni video istatistiği, hem performans paneline hem de indirilebilir rapora eklendi.
  
• Innovid video reklam sunumu: DoubleClick ve Amazon Ad Server'a ek olarak Innovid'in video reklamlarını sunmak ve takip etmek için üçüncü taraf etiketlerini de kabul ediyoruz.
  
• Ürün seviyesinde raporlama: Reklam kampanyalarınızın, tanıtılan ürünler ve/veya ürün varyasyonları (ör. aromalar renkler, boyutlar) için genel performans istatistiklerini nasıl etkilediğini görebilirsiniz.
  
• Erişim ve frekans istatistikleri: Kümülatif erişim, günlük erişim, kümülatif frekans ve ortalama frekans artık sipariş, satır öğesi ve yaratıcı seviyede istatistik olarak kullanılabilir. Bu sayede kampanyanızın ulaştığı toplam kitlenin boyutunu ve belirli bir zaman dilimi içinde her kullanıcıya kaç kez erişildiğini anlamanıza yardımcı olur.

• Yayın dışı video: Üçüncü taraf video kaynağımızı, besleme, okuma, banner ve geçiş gibi standart IAB yayın dışı formatlarını içerecek şekilde genişlettik.
  
• Yeni açık değişim envanteri: Ekran, video ve mobil uygulama genelinde bir düzineden fazla yeni envanter kaynağını entegre ettik.
  
• Yeni özel pazaryeri envanteri: Hem API hem de manuel giriş aracılığıyla birkaç yeni PMP kaynağını ekran ve video genelinde entegre ettik.
  
• 1800x1000 reklam materyali boyutu: Yüksek etkili kampanyalar için artık AB'deki özel pazaryerlerinde kullanılabilen 1800x1000 "skin" yerleşimini destekliyoruz.
  

Yukarıdaki tüm güncellemelere ek olarak, bu yıl daha fazla özellik kullanıma sunacağız. Kampanya yönetimi iş akışı ve analitiğin yanı sıra yeni üçüncü taraf tedarikçi desteği, e-ticaret özellikleri ve genişletilmiş tedarik ile ilgili ek güncellemelere göz atın.