Prime Video ve Twitch'teki Thursday Night Football izleyicilerinin geleneksel NFL izleyicileriyle ortak noktaları nelerdir?
10 Mayıs 2022
Tarihte ilk kez, Prime Video ve NFL'nin ABD'de 15 Thursday Night Football maçı ve yılda bir kez sezon öncesi maçı yayınlamak için 11 yıllık bir anlaşma imzalamasıyla hafta içi 1 numaralı prime time yayını olan Thursday Night Football sadece bir streaming hizmetinde yayınlanacak. Eylül'den itibaren Amazon, Thursday Night Football'un tek ev sahibi olacak. Müşteriler X-Ray ve Next Gen Stats gibi yenilikçi özelliklerin keyfini çıkarmaya ve Fire TV, Prime Video, Amazon ve Twitch üzerinden TV'leri, mobil cihazları ve masaüstü bilgisayarları aracılığıyla her yerden bağlantı kurmaya devam edecek.
Müşterilerimiz premium kalitenin, aksiyon dolu, etkileşimli görüntüleme deneyimlerinin keyfini çıkarırken reklamverenler, streaming yoluyla fanatik spor tutkunlarına ulaşmak için harika bir fırsata sahip olacak. EMarketer'ın tahminine göre dijital canlı spor seyircisi daha da büyüyor: ABD nüfusunun üçte birinin (118 milyon kişi) 2025'te canlı spor etkinliklerini streaming yoluyla izleyeceği tahmin ediliyor, bu da 2021'e göre %71'lik bir artış demek.1
Prime Video ve Twitch'teki 2021 TNF sezonu, FOX ve NFL Network ile çok noktaya yayının bir parçasıydı. Amazon, Prime Video ve Twitch'te 11 adet normal sezon Thursday Night Football maçı yayınladı. Bu blog gönderisi boyunca Amazon TNF izleyicilerine atıfta bulunacağız. Bunlar, 2021 sezonunda Prime Video veya Twitch'te Thursday Night Football'u izleyen streaming izleyicileri. Amazon'un 2021 TNF kitlesiyle ilgili birinci elden analizleri ve Kantar tarafından yürütülen brand lift ölçüm çalışmalarıyla birlikte, bu streaming canlı spor etkinliklerinin geleneksel TV'deki NFL izleyicilerinden nasıl farklı olduğunu daha iyi anlamak için derinlemesine bir inceleme yaptık.
Aşağıda, çalışmadan edindiğimiz beş temel çıkarımı detaylarıyla ele alıyoruz:
Amazon'un TNF izleyicileri teknoloji meraklısı, televizyon yayınlarını izlemeyi bırakan genç yetişkinlerdir2
Amazon TNF izleyicileri, geleneksel NFL izleyicilerinden daha genç olma eğiliminde. Amazon TNF izleyicilerinin %63'ü yetişkin Z kuşağı ve Milenyum kuşağı kitlesine giriyor ve bu oran, geleneksel NFL izleyicilerinin %45'lik oranını geride bırakıyor. Amazon TNF izleyicileri, geleneksel NFL izleyicisinden ortalama olarak 5 yaş daha genç olduğunu belirtiyor.
Yetişkin Z Kuşağı + Milenyum Kuşağı Kitle
Amazon TNF izleyicilerinin %63'ü
Geleneksel NFL izleyicilerinin %45'i
Amazon TNF izleyicilerinin %38'i ücretli bir TV abonelik hizmetine sahip olmadıklarını bildirdi, bu da onlara geleneksel TV kanalları aracılığıyla ulaşmayı zorlaştırıyor.
Bunlar, satın alma eğilimi yüksek olan aktif ve yüksek gelirli kitlelerdir3
Amazon TNF izleyicileri, satın alma eğilimi yüksek olan aktif ve yüksek gelirli bir kitledir. Hane gelirlerinin geleneksel NFL izleyicilerinden %36 daha yüksek olduğunu bildiriyorlar.
Amazon TNF izleyicileri
Geleneksel NFL izleyicileri
Kişisel ve profesyonel yaşamlarında aktifler ve önümüzdeki 12 ay içinde şu işlemleri gerçekleştirme olasılıkları daha yüksek:
Araba satın alma/kiralama
Amazon TNF izleyicilerinin %33'ü
Geleneksel NFL izleyicilerinin %29'u
Yeni bir hobiye başlama
Amazon TNF izleyicilerinin %26'sı
Geleneksel NFL izleyicilerinin %20'si
Evcil hayvan edinme
Amazon TNF izleyicilerinin %21'i
Geleneksel NFL izleyicilerinin %15'i
Kendi işini kurma
Amazon TNF izleyicilerinin %15'i
Geleneksel NFL izleyicilerinin %10'u
Yeni bir ev satın alma
Amazon TNF izleyicilerinin %14'ü
Geleneksel NFL izleyicilerinin %10'u
Aile kurma
Amazon TNF izleyicilerinin %9'u
Geleneksel NFL izleyicilerinin %4'ü
Etkileşimi oldukça yüksek bir maç kitlesidir
2021 TNF sezonunda Amazon TNF izleyicileri, maç başına ortalama 1,6 saat izleme gerçekleştirdi, bu da geleneksel kanallardaki ortalama TNF maç izleme süresinden (1,3 saat) %23 daha yüksek. Bu aynı zamanda 2020 sezonuna kıyasla yıllık %14'lük bir artış. Amazon TNF izleyicilerinin çoğu maçı oturma odasındaki bir cihazda izliyor (%79).4
+%23
2021 Amazon TNF maç başına ortalama izleme süresi ve geleneksel TNF karşılaştırması: +%23 ve geleneksel TNF
+%14
2021 Amazon TNF maç başına ortalama izleme süresi ve 2020: Yıllık +%14
2021 oturma odasındaki bir cihazda TNF izleme
Bu, markalar ve reklamlarla etkileşimi çok yüksek bir kitledir5
Amazon TNF izleyicileri genellikle markalarla etkileşime girmeye ve ilgili reklam mesajlarına yanıt vermeye geleneksel NFL izleyicilerinden daha açık olduğunu bildiriyor.
2021'deki TNF izlemesine özel Amazon TNF izleyicileri, geleneksel TNF izleyicilerine kıyasla maç sırasında markalarla daha yüksek etkileşimde bulunduklarını ve markalara daha fazla ilgi gösterdiklerini bildirdi (markayla ilgili bazı eylemlerde bulunanlar %87 ve bulunmayanlar %65).
Ürün arama
Amazon TNF izleyicilerinin %41'i
Geleneksel NFL izleyicilerinin %26'sı
Sosyal medyada marka hakkında konuşma
Amazon TNF izleyicilerinin %37'si
Geleneksel NFL izleyicilerinin %23'ü
Bir perakende web sitesinde veya uygulamasında araştırma yapma
Amazon TNF izleyicilerinin %32'si
Geleneksel NFL izleyicilerinin %21'i
Markadan alışveriş yapma
Amazon TNF izleyicilerinin %34'ü
Geleneksel NFL izleyicilerinin %22'si
Bu kitle marka mesajlarına yanıt verir
Amazon TNF izleyicileri, streaming TNF maçlarından yüksek seviyede memnuniyet duyduklarını ifade etti. Daha iyi müşteri deneyimi, reklamverenlerin daha iyi sonuçlar elde etmesine yol açar. Yüksek seviyede izleyici memnuniyeti göz önüne alındığında Amazon TNF izleyicilerinin TNF maçı izlerken marka mesajlarına olumlu yanıt vermesi şaşırtıcı değil. Sezon boyunca TNF izleyicileri ve TNF izleyicisi olmayanlar arasında marka istatistikleriyle ilgili testler yaptığımızda TNF izleyicileri arasında marka performansında önemli artışlar olduğunu gördük. Marka reklam mesajlarına önemli ölçüde daha yüksek reklam hatırlama, marka beğenirliği ve değerlendirme amacı oranlarıyla güçlü ve olumlu yanıt verdiler.
Amazon TNF izleyicilerinin %70'i, NFL'yi çevrim içi/streaming hizmeti üzerinden izlerken geleneksel kanallardan izlemeye kıyasla daha iyi bir deneyim yaşadıklarını belirtti.6
Geleceğe baktığımızda, Thursday Night Football'un yalnızca streaming TV'de yayınlandığı yeni dönemde Amazon Ads, bir markanın milyonlarca NFL hayranına ulaşma stratejisinin bir parçası olabilir ve aynı zamanda, programlama ve reklamlar açısından hem hayranları hem de reklamverenleri memnun edecek yeni fırsatlar sunar.
1eMarketer, Şubat 2022. https://chart-na1.emarketer.com/247188/us-digital-live-sports-viewers-2021-2025-millions-of-population
22021 TNF Viewer Study (2021 TNF İzleyici Araştırması), Kantar 2021.
32021 TNF Viewer Study (2021 TNF İzleyici Araştırması), Kantar 2021.
4Amazon Şirket İçi Verileri, 2022.
52021 TNF Viewer Study (2021 TNF İzleyici Araştırması), Kantar 2021.
62021 TNF Viewer Study (2021 TNF İzleyici Araştırması), Kantar 2021.