Paramount+, Halo dizisinin Latin Amerikalı izleyicilerde bilinirliğini nasıl artırdıklarını anlatıyor

25 Kasım 2022 | Jareen Imam, Kıdemli İçerik Yöneticisi ve Yönetici Editör

Bu blog gönderisi, unBoxed adlı yıllık Amazon Ads konferansında sunduğumuz içeriğin bir parçasıdır. Reklam sektörü liderleri, en yeni ürünlerimizi görmek ve markaların müşterileri adına nasıl yenilikler geliştirdiği hakkında konuşmak için 2022 konferansında bir araya geldi.

Etkinliği kaçırdınız mı?
unBoxed 2022 ile ilgili daha fazla içeriği keşfedin.

Kitleler, her zamankinden daha fazla içeriğe ve bu içeriği izleyebilecekleri birçok ortama sahip. Bu, Streaming TV markalarının yalnızca kitlelere erişmenin ve onlarla etkileşim kurmanın yollarını bulması değil, aynı zamanda daha fazlası için geri gelmeleri açısından onlara ilham vermesi gerektiği anlamına geliyor.

25-27 Ekim tarihleri arasında New York'taki Jacob Javits Center'da düzenlenen yıllık Amazon Ads konferansı unBoxed 2022'de, Paramount Global Latin Amerika'nın (LATAM) yayın bölümünün pazarlama ve büyümeden sorumlu başkan yardımcısı Paul Del Pin ile bir araya geldik. Kendisinden Paramount+'ın kitlelerle nasıl bağlantı kurduğu ve programlarının bilinirliğini nasıl artırdığını öğrendik.

Del Pin röportaj sırasında Streaming TV ortamının sürekli olarak nasıl geliştiğini ve Paramount+'ın bilim kurgu dizisi Halo'yu tanıtmak üzere Latin Amerikalı kitlelere daha iyi erişmek için Amazon Ads ile nasıl çalıştığını anlattı.

Bize Halo kampanyasından bahsedebilir misiniz? Paramount+, Amazon Ads ile nasıl çalıştı?

Halo, bilim kurgu türünde bir bilgisayar oyunu serisidir. Oyun ilk kez 2000'lerin başında piyasaya sürüldü ve Halo şu anda dünyanın en büyük bilgisayar oyunu serilerinden biridir. Mart 2022'de, harika bir ekip çalışmasıyla Halo dizisini Paramount+'da dünya genelinde yayınladık.

Halo dizisi Paramount+ Latin Amerika'nın ilk büyük kampanyasıydı. Hizmet bir yıl önce 2021'de kullanıma sunulmuştu ve büyük bir dizi ile kendimizi göstermek istedik. Kampanya sunumu çok büyüktü ve hayal edebileceğiniz her medyayı içeriyordu. Genel olarak, kampanya çok başarılıydı ve abonelerin büyümesini artırdı. Bu, Paramount+ için büyük bir gelişme oldu.

Kampanyanın ana hedefleri neydi?

Halo kampanyası için üç hedefimiz vardı. İlk olarak Latin Amerika'da dizi için bilinirlik oluşturmak istedik. İkinci olarak, Paramount+ markasının da bölgedeki bilinirliğini artırmak istedik. Üçüncü hedef olarak, aboneleri Paramount+'a çekmek istedik. Üç hedefe de ulaşabildiğimizi söylemekten mutluluk duyuyorum.

Amazon Ads ile çalışmak kampanya için neden önemliydi?

Amazon ile dünya çapında düzenli olarak iş birliği yapıyoruz. Paramount+, LATAM'daki iki önemli bölgemiz olan Meksika ve Brezilya'da Amazon Prime Video kanallarının bir parçasıdır. Bu nedenle, Amazon Ads ile yalnızca her zamanki gibi değil, aynı zamanda artımlı bütçe ve Meksika'da yaklaşık üç ay süren Amazon Ads kutu üzeri reklamları gibi geleneksel olmayan girişimlerde de çalıştık.

Kampanyanın yayınladığı süreçte, üzerinde en popüler programlarımızın yer aldığı Paramount+ markalı yaklaşık 1 milyon kutu, polietilen torba ve zarf ile müşterilere ulaştık. Paramount+, Meksika'da Amazon Ads ile bu tür kampanyaları uygulayan ilk markalardan biriydi.

İzlenecek daha fazla içeriğin bulunduğu günümüzde Paramount+ kitlelerle etkileşim kurmaya nasıl devam ediyor?

Kaliteli içeriklerimiz sayesinde abone tabanımızla etkileşimi sürdürmek açısından çok iyi bir konumdayız. Paramount+'nın ana şirketi, 40 yılı aşkın bir süredir MTV, VH1, Comedy Central, BET ve Showtime ile ve özellikle yakın zamanda satın alınan Telefe, Chilevisión, Porta dos Fundos ve TeleColombia ile LATAM'da pop kültürünü şekillendiriyor.

Streaming hizmetimiz, Latin Amerika'daki kitlelere yaklaşık 15.000 dizi bölümü ve gişe rekorları kıran binlerce film ve mutlaka görülmesi gereken orijinal programların yanı sıra tüm zamanların favorilerini içeren 10.000 saatlik içerik sunuyor. Ayrıca Star Trek, RuPaul's Drag Race, South Park, Acapulco Shore, De Férias com o Ex, SpongeBob SquarePants ve PAW Patrol gibi ikonik programlarımız var.

İçerik teklifimiz benzersiz ve tüm türleri kapsıyor. Paramount orijinal kütüphanesinin genişliği ve derinliği, Latin Amerikalı kitlelere hitap eden binlerce saatlik yerel prodüksiyonlarla zenginleştirildi. Tüm bunlar, Paramount+'ın kitlelerle etkileşim kurabilecek içeriğe ve yaratıcılığa sahip olduğundan emin olmamı sağlıyor.

Sizce başarılı bir reklamın sırrı nedir?

Başarılı bir reklamın sırrı, aklınız veya kalbinizdeki bir şeyle etkileşim kurmaktır. Tüm arkadaşlarınız ve ailenizle paylaşma isteği uyandırır ve bu da kaçınılmaz olarak mesajı ve eylem çağrısını yayar.

Latin Amerika'da streaming endüstrisinin gelişimini nasıl görüyorsunuz?

Latin Amerika konusunda çok iyimserim. En son şirket içi araştırmalarımızdan bazıları, Latin Amerika'nın Avrupa ve Kuzey Amerika'yı geride bıraktığını ve hâlihazırda Asya ve Orta Doğu'nun hemen ardından dünyanın en hızlı büyüyen ikinci streaming bölgesi olduğunu gösteriyor.

2021'de, Avrupa ve ABD doyum noktasına yaklaşırken, bölgenin video içeriklerinde %21 ve ses içeriklerinde %20 büyümesi ve küresel şirketlerin genişlemesi için kilit bir stratejik pazaryeri olarak konumunu sağlamlaştırması bekleniyordu. Bununla birlikte, abonelik alışkanlıkları ve tüketici davranışındaki değişiklikler de dahil olmak üzere mevcut durumu etkileyen birkaç faktör var. Ek olarak, teknoloji ve internet hizmetleri gelişiyor ve internet yayınının popülaritesinde çok önemli bir rol oynuyor. Örneğin, 5G teknolojisi Latin Amerika'da kısa sürede daha yaygın hâle gelirse bu da streaming için bir destek noktası olacaktır.