Pacvue reklamverenlerin daha geniş kitlelere erişmesine yardımcı olmak için Sponsored Display'in gücünden yararlanıyor
29 Aralık 2021 | Yazan: Rebecca Fontana, Kıdemli Yönetici Editör
Pacvue reklam optimizasyon hizmetinin Müşteri Başarısı Direktörü olan Sok Khann, Sponsored Display'in, markaların büyük reklamcılık hedeflerine erişmesine yardımcı olacak güçlü bir çözüm olabileceğini biliyor.
Gösterge panelleri ve otomatik araçlar sunan Pacvue, 3.000'den fazla orta ve büyük ölçekli reklamverenle çalışıyor ve bu reklamverenlerin müşterilere daha fazla ulaşabilmesi ve onlarla daha iyi etkileşim kurabilmesi için marka bilinirliğini artırmayı amaçlıyor. Şirket, geçtiğimiz 18 ayda Sponsored Display'i anlamak için yoğun bir şekilde çalıştı ve bu çözümün en iyi nasıl kullanılacağını öğrendi.
Pacvue, reklamverenlere Sponsored Products, Sponsored Brands ve Sponsored Display'e ait özel raporlar ve gösterge panelleri sağlar. Bu, Temel Performans Göstergelerini (KPI) bir araya toplamak yerine farklı kampanyalar için farklı KPI'ların vurgulanmasına olanak tanır. Ayrıca Pacvue başlık, resim ve logo testlerini kolaylaştırdığından reklam materyali her markanın vizyonuna göre özgün olabilir. Bu özelliklere ek olarak Pacvue, gün bölümlendirme seçenekleri sağlayarak kampanyalarla daha fazla deneme yapma olanağı sunar. Tüm bu sonuçları takip etmek için Pacvue'nün bir Excel bulunduğundan sonuçları raporlamak çok kolaydır.
Sponsored Display, diğer reklam çözümleriyle birlikte markaların müşterilere ulaşmasına ve onlarla etkileşim kurmasına yardımcı olur. Pacvue Pazarlama Direktörü Adam Hutchinson, "Pacvue'nün Sponsored Display'i kullanmaya başlayan müşterileri, yalnızca Sponsored Products ve Sponsored Brands kullananlara göre satışlarda ortalama %8 artış görüyor," diyor. 2020 ile karşılaştırıldığında 2021'de Sponsored Display kullanan müşterilerinin sayısının %83 oranında arttığını da belirtiyor.1
- Sok Khann, Müşteri Başarısı Direktörü, PacvueBir markanın Sponsored Products ve Sponsored Brands kampanyaları için sağlam bir temeli varsa Amazon Ads'de bir sonraki adım olarak her zaman Sponsored Display'i tavsiye ediyorum.
Sponsored Display'i kullanmak, reklamverenlerin, alışveriş ve eğlence yolculuklarının her aşamasında müşterilere erişmesine ve markaya yeni müşteri satış miktarını artırmaya yardımcı olabilir. Pacvue tanınmış markaların bu artan dönüşümlere odaklanmasına yardımcı olur. Örneğin, 2021'in 1. ve 2. çeyreği arasında Pacvue'nün müşterileri markaya yeni müşteri satışlarının %9 arttığını gördü.2 Ek olarak, Sponsored Display'de yalnızca stokta bulunan ürünlerin reklamları gösterildiğinden hızlı tükenen ürünlerin veya sınırlı sayıdaki envanterlerin reklamını yaparken doğruluk sunar.
Ev eşyaları satan marka Sponsored Display ile bilinirliğini artırdı
Pacvue 2021'in başında, düşük ürün fiyatlarını ve yeni ürün serisini duyurmak isteyen bir ev eşyaları markası ile çalıştı. Marka, düşük fiyatlı ürünlerin ve ilgili kategorilerdeki benzer ürünlerin yer aldığı kampanyalarla denemeler yapmaya başladı. Ayrıca çevreye duyarlı yeni bir ürünün bilinirlik kazanmasına yardımcı olmak ve ilgilenen müşterilere yönelik bir kampanya oluşturmak için de Pacvue'yü kullandı. Sonuç olarak, Sponsored Display'i pazarlama stratejisinin bir parçası hâline getiren bu markanın genel reklam harcamasının getirisi (ROAS) 2021'in ilk yarısında %12,7 arttı.3 Ayrıca Pacvue, logosunun daha fazla öne çıktığı reklam materyalleri oluşturması için markaya yardımcı oldu. Bunun sonucunda söz konusu kampanya, markanın o yıl içinde yayınladığı tüm Sponsored Display kampanyaları içinde en yüksek ROAS'ye sahip kampanya oldu. Markanın logosunu barındıran bu kampanyanın Sponsored Display ROAS'si, marka ortalamasından %43 daha yüksektir.4
Pacvue'nün, markaların Amazon Ads çözümlerini kullanarak hedeflerine erişmesine yardımcı olduğunu gösteren başka bir örnek de bir evcil hayvan maması markasına aittir. Bu marka Sponsored Products ve Sponsored Brands'i zaten kullanıyordu, ancak yeni kitlelere ulaşmasına katkıda bulunmak amacıyla Sponsored Display'i kullanmak için Pacvue'nün kendilerine yardımcı olmasını istedi. Marka görünürlüğünü ve bilinirliğini artırmayı hedefleyen marka, Pacvue ile çalışırken ücretli sponsorlu kampanyalardaki reklam satışlarında %121 artış gördü.5
Pacvue, 2022'de Amazon Ads ile başarılara imza atmaya devam edecek. Pacvue Başkanı Melissa Burdick şunları söylüyor:
- Melissa Burdick, Başkan, PacvueMüşterilerimiz Sponsored Display'in yarattığı anlamlı etkileri görüyor. Amazon Ads'in sunduğu kitle analizleri ve reklam materyali özellikleri ile yapabileceklerimizin yalnızca küçük bir bölümünü yaptık.
1-2 Birinci elden Pacvue verileri
3-5 Amazon şirket içi verileri, ABD, 2021