OTT reklam stratejisi: Kampanyanıza OTT video reklamları eklemenin üç avantajı

5 Ocak 2021

Yazan: Katherine Vasilopoulos
Kıdemli Ürün Pazarlama Müdürü

Yayınların Ardında: Bu blog serisinde, Streaming TV reklamları olarak da bilinen OTT (akış ile yayın) video reklamcılığını şekillendiren en yeni trendler hakkında bilgiler ve analizler edinmenize yardımcı olacağız.

İnsanların kablolu TV aboneliklerini iptal etmesi yaygın olarak karşılaşılan bir olay hâline geldi ve ülkenin dört bir yanındaki oturma odalarında bu gerçeği görüyoruz. Artık 70 milyon evde Streaming TV kullanılıyor ve ayda ortalama 102 saat içerik izleniyor.1 Yalnızca 2020'de bile Amazon Ads'de, aylık 20 milyon olan reklam destekli Streaming TV [OTT (akış ile yayın) video reklamları olarak da bilinir] içeriği izleyicilerinin sayısı 50 milyona çıktı. Günümüzde kitleler en sevdikleri video içeriklerini izlemek için akış ile yayını her zamankinden daha fazla kullanıyor.

Markaların bu yeni duruma yanıt olarak önemli kitleler arasında bilinirliklerini artırmak için ölçeğimizden, tekil erişim alanımızdan ve derinlemesine analizlerimizden en iyi şekilde yararlanmak üzere Amazon Ads ile içerik akışına güvendiklerini görüyoruz. Ancak markalar, bilinirlik elde etmenin ötesinde kampanyalarının etkisini bilmek istiyor. Bu nedenle, markalar mevcut Amazon Ads kampanyalarına Amazon Streaming TV reklamlarını eklediğinde nasıl etkiler görüldüğüne dair bildiklerimizi paylaşıyoruz.

1. Kampanyanıza OTT video reklamları eklediğinizde yeni kitlelere erişin

OTT reklamlarının bilinirliği artırmaya yardımcı olabileceği sürpriz olmasa da araştırmalarımız, Sponsored Products, Sponsored Brands ve Sponsored Display dahil pazarlama hunisinin alt kısmındaki kampanyalara Amazon Streaming TV reklamları eklemenin markaların, markaya yeni müşterilerin gerçekleştirdiği satın alım işlemlerini artırmasına yardımcı olabileceğini gösteriyor.

Sponsored Products, Sponsored Brands ve Sponsored Display kampanyalarına Amazon Streaming TV reklamları ekleyen markalar, yalnızca Sponsored Products ve Sponsored Brands kullandıkları zamana kıyasla markaya yeni müşterilerde ortalama olarak %21 oranında bir artış yakalıyor.2

Ana fikir: Kampanyanıza OTT video reklamları eklemek, özellikle pazarlama hunisinin alt kısmındaki taktiklerle bir arada kullanıldığında markanızın yeni müşterilere erişmesine yardımcı olabilir.

Kaynak: Amazon şirket içi verileri, 2020

2. Kampanyanıza OTT video reklamları ekleyerek markanızın dikkat çekme oranını artırın

Araştırmalarımız, OTT video reklamlarının bilinirlik ve erişim sağlamanın yanı sıra pazarlama hunisinin alt kısmındaki mevcut taktiklerle bir arada kullanıldığında markanızın daha fazla dikkat çekmesine yardımcı olabileceğini göstermektedir.

Sponsored Products, Sponsored Brands ve Sponsored Display kampanyalarına Amazon Streaming TV reklamları ekleyen markalar, yalnızca Sponsored Products ve Sponsored Brands kullandıkları zamana kıyasla 2,5 kat daha fazla reklamla ilişkilendirilen detay sayfası görüntüleme sayılarına ulaşıyor. Benzer şekilde, kampanyalarına Amazon Streaming TV reklamları ekleyen markalar yalnızca Sponsored Products ve/veya Sponsored Brands kullandıkları zamanlara kıyasla 2 kat daha fazla "Sepete Ekle" eylemi elde ettiler.

Ana fikir: Kampanyanıza OTT video reklamları ekleyerek, müşterilerin marka sayfanızı görüntüleme veya ürünlerinizi sepetlerine ekleme olasılığını artırabilirsiniz.

Kaynak: Amazon şirket içi verileri, 2020

3. Kampanyanıza OTT video reklamları ekleyerek kârınızı artırın

Markalar, satışları artırmaya yönelik bir pazarlama stratejisinin yalnızca pazarlama hunisinin alt kısmındaki taktikleri içerdiğine inanır. Ancak araştırmalarımız, OTT video reklamları eklemenin dönüşüme katkıda bulunabileceğini gösteriyor.

Sponsored Products, Sponsored Brands ve Sponsored Display kampanyalarına Amazon Streaming TV reklamları ekleyen markalar, yalnızca Sponsored Products ve Sponsored Brands kullandıkları zamana kıyasla satışlarında aylık bazda %8 oranında bir büyüme yakalıyor. Benzer şekilde, kampanyalarına Amazon Streaming TV reklamları ekleyen markalar yalnızca Sponsored Products ve/veya Sponsored Brands kullandıkları zamanlara kıyasla ortalama olarak 2 kat daha fazla reklamla ilişkilendirilen satış elde etti.

Kaynak: Amazon şirket içi verileri, 2020

Pazarlama hunisinin alt kısmındaki taktiklere OTT video reklamları ekleme zamanı

Tüm bunlar reklamverenlerin, kampanyalarına OTT video reklamlarını ekleyerek, pazarlama hunilerinin tüm bölümlerinde başarı elde edebileceğini gösteriyor. OTT video reklamları hem marka bilinirliğini artırma açısından etkilidir hem dikkat çekmenize, yeni müşteriler kazanmanıza ve satışlarınızı artırmanıza yardımcı olabilir.

Amazon Streaming TV reklamları ve benzersiz davranış sinyallerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Video reklamlar sayfamıza göz atın.

Kaynaklar

1Comscore State of OTT (OTT'nin durumu), 2020
2 Amazon şirket içi verileri 2019. Sonuçlar, 5 kategoride 600'den fazla markanın analizine dayanmaktadır