Reklam panosuna dönüşen kutu: Amazon'un kutu üzeri reklamları
24 Haziran 2021 | Yazan: Heather Eng, Kıdemli. Baş Editör
Avustralya'daki bazı Amazon müşterileri ve kedi dostları, geçen ay kargolarını teslim aldığında ekstra bir sürprizle karşılaştı.
Whiskas ve ajansı MediaCom, Amazon.com.au sitesinde satışa sunulan kedi maması ürünlerini tanıtmak için Amazon Ads ile birlikte çalışarak Avustralya'daki ilk kutu üzeri reklam kampanyasını düzenlediler.
Whiskas ve ajansı MediaCom, Avustralya'daki ilk kutu üzeri reklam kampanyasını başlatmak için Amazon Ads ile çalıştı.
Whiskas ve Amazon Ads, müşterilerin kedileri için hız trenine, kaleye veya ofise dönüştürebilecekleri üç kutu tasarladı. Pazarlama deneyimi, müşterileri ve kedilerini hayali bir kampüs olan Whiskas' Kat Institute of Technology (K.I.T) ile karşılayan özel bir açılış sayfası sayesinde çevrim içi ortamda da devam etti. Müşteriler burada eğlenceli kısa videolar izleyebiliyor, alışveriş özellikli ürünlere göz atabiliyor, özel kutularını oluşturmak için ek talimatlara bakabiliyor ve sosyal medya yarışmasına katılabiliyordu.
Whiskas'ın Amazon.com.au sitesindeki özel açılış sayfası.
Amazon Ads Avustralya Genel Müdürü Kelly Wearmouth, "Avustralya'da ilk kez gerçekleştirilen bu kutu üzerinde reklam kampanyasında Whiskas'la iş birliği yapmaktan heyecan duyuyoruz," diyor. "Özel reklam fırsatlarımız, markaların ve reklamverenlerin, marka bilinirliğini ve değerlendirmeyi artırmalarına ve müşterilerle akılda kalıcı yöntemlerle etkileşim kurmalarına yardımcı olmak için özel bir yol sunuyor. Bu benzersiz deneyimlerin daha fazlasını Amazon müşterilerimize sunmak için sabırsızlanıyorum."
Avustralya'da kutu üzeri reklamlarının yayınlanmaya başlaması ABD, Kanada, Birleşik Krallık, Fransa, Almanya, İspanya, İtalya ve Japonya'da da kullanılabilen bu program için heyecan verici bir adım. Amazon Ads kutu üzeri reklamları 2015'te kullanılmaya başlandı. Universal Pictures ve Illumination Entertainment, gösterime girecek "Minions" filmini tanıtmak amacıyla üzerinde Minyonların çizimlerinin yer aldığı parlak sarı renkli kutular tasarlamak için Amazon Ads ile iş birliği yaptı. Bu, kutuları alan müşterilerin çok hoşuna gitti. Bazıları kutuların fotoğraflarını sosyal medyada paylaştı.
O zamandan beri çeşitli sektörlerdeki şirketler, müşterileri kutu üzerinde reklam kullanımıyla şaşırtmak için Amazon Ads ile iş birliği yapıyor. Yeniden tasarlanmış Silverado için Chevy'nin 2019 kampanyasında kamyon, Amazon kutularını delip geçiyordu.
Nintendo, Super Mario'nun 35. yıl dönümünü kutlamak amacıyla üzerlerinde Mario ve Luigi'nin neşeli resimlerinin yer aldığı kutular tasarlamak için Amazon Ads ile iş birliği yaptı. Hayranları, serinin 35 yıllık geçmişindeki önemli tarihleri Super Mario fasulye sırığı şeklinde görmek için Nintendo'nun Amazon açılış sayfasını ziyaret edebiliyordu. (Yoshi ile 1991'de Super Mario World'de tanıştığımızı hatırlıyor musunuz?) Bu kutular, Nintendo hayranları arasında aranan bir koleksiyoncu eşyası hâline geldi. Hatta bazıları eBay'de satılıyor!
Nintendo, Super Mario'nun 35. yıl dönümünü kutlamak amacıyla özel Amazon kutuları tasarlamak için Amazon Ads ile çalıştı.
Bildiğimiz anlamda açık hava reklamcılığı olmasa da kutular minik birer reklam panosu işlevi görüyor.
Amazon Ads Açık Hava Reklamcılığı İş Ortaklıkları Kıdemli Yöneticisi Brendan Rodgers, "Kutu üzeri reklamları dikkat çekiyor," diyor. "Kapınızın önünde veya verandanızda duruyorlar ve insanlar dağıtımdaki kutuları genellikle fark ediyor."
Ancak müşteriler, çoğu geleneksel reklam panosuna kıyasla kutu üzeri yerleştirmelerle daha yakın bir bağ kurabiliyor.
Rodgers, "Müşterilerin sipariş ettikleri ürünleri bekleme sürecine biraz daha heyecan katıyoruz," diyor.
Amazon Ads, kutu üzeri deneyimini daha fazla etkileşim sağlayan bir hâle getirmek için geliştirmeye devam ediyor. Amazon Ekim 2020'de, Cadılar Bayramı için yeni bir artırılmış gerçeklik (AR) deneyimi sundu. Bazı müşteriler üzerinde sadece ana hatlarıyla bir balkabağı resmi bulunan Amazon kutuları aldı. Resmin içine balkabağı yüzü çizdikten sonra Amazon AR Player uygulamasını kullanarak bu resmin gerçeğe dönüşmesini izleyebiliyorlardı.
Amazon Artırılmış Gerçeklik bölümünde Kıdemli Endüstriyel Tasarımcı olan Vas Obeyesekere "AR teknolojisi fiziksel ve dijital platformları birleştirmemize olanak sağlıyor," diyor. "Amazon, kutuları reklam panosu olarak kullanma fırsatını elde etti, biz de reklam panosunu, müşterilerin içerikle etkileşim kurmanın yepyeni bir yolunu keşfetmesine yardımcı olmak için kullanabiliriz."
Reklamverenler için AR, deneyimlerin artık belirli bir yüzeye bağlı olmadığı anlamına geliyor. Bu, son derece bir dizi yaratıcı imkanın kapısını aralıyor; müşterileri uzak yerlere götürebilir veya marka sözcülerinin gerçek görüntüleriyle ya da animasyon olarak müşterilerin oturma odalarında görünmesini sağlayabilirsiniz.
"Amazon'da her zaman müşterilerimizi memnun etmenin yollarını arıyoruz," diyor Obeyesekere.
Özel reklam çözümlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinin veya satış ekibimizle iletişime geçin.