Amazon, NewFronts'ta yaptığı açılış konuşmasıyla reklamverenleri kitlelere ulaşma konusunda daha fazlasını hayal etmeye davet ediyor

3 Mayıs 2021

Amazon, yıllardır müşterilere çok çeşitli eğlence deneyimleri sunuyor. İçerik yayınlarına yönelik cihazlar üreten ve içerik sağlayan bir şirket olarak, markalara keşfedilme oranlarını artırma ve müşterilerle anlamlı yollarla bağlantı kurma konusunda sayısız fırsat sunuyoruz. Streaming TV izleyici kitlesinin sürekli büyümesi nedeniyle bu bağlantılar her zamankinden daha da önemli bir hâle geldi.

Bugün IAB NewFronts açılış töreninde Amazon Streaming TV reklamlarının ve Twitch'in ABD genelinde aylık 120 milyon farklı izleyiciden oluşan bir kitleye eriştiğini duyurduk.1 Bu büyüme son derece heyecan verici bir gelişme. Zira bu, müşteri odaklı eğlence yaklaşımımızın Amazon Streaming TV reklamları kitlelerinde karşılık bulduğu anlamına geliyor. Bu kitleler IMDb TV, Twitch, Prime Video'daki canlı spor yayınları ve Fire TV ile erişilebilen üst düzey kanal ve yayıncı uygulamalarının izleyicilerinden oluşuyor.

Ayrıca, harika müşteri deneyimleri sunduğumuzda reklamverenlerimizin daha iyi sonuçlar elde etmesine de yardımcı oluyoruz. "Reach Reimagined" adındaki sanal NewFronts sunumumuz boyunca, Amazon Ads'in pazarlamacıların hem Streaming kitlelerine ulaşıp bu kitlelerle etkileşim kurmasını hem daha akıllı ve sade Streaming TV kampanyalarıyla reklam deneyimlerini yeniden oluşturmasını nasıl sağladığını gösterdik. Bu makalede sunumda paylaştığımız bilgileri bulabilirsiniz.

Amazon'un ücretsiz yayın hizmeti IMDb TV'den yeni orijinal yapımlar

Amazon'un NewFronts sunumu sırasında IMDb TV ekibi, üretken TV yapımcısı Dick Wolf'un üzerinde çalıştığı yeni yarım saatlik drama dizisi On Call'u yayınlayacaklarını açıkladı. Premium ve ücretsiz içerik hizmeti IMDB TV'de yayınlanmak üzere senaryosuz üç dizi sipariş edildiği de açıklandı. Bu dizilerin arasında belgesel dizisi Luke Bryan: My Dirt Road Diary, ürpertici bir gerçek suç dizisi olan Bug Out ve yetenekli iç tasarımcı Jeff Lewis'in sunduğu yeni, orijinal bir ev tasarımı dizisi bulunuyor. IMDb TV ekibi ayrıca, platin plak sahibi Tegan ve Sara ile idari yapımcı Clea DuVall'ın yapımını birlikte üstlendiği yeni bir orijinal dizi olan High School için de yeşil ışık yakıldığını belirtti.

IMDb TV ekibi, Amazon'un NewFronts'taki sunumu başlamadan önce Top Class'ın ikinci sezonu ve beş farklı yapım projesine de yeşil ışık yakıldığını açıkladı: Blessed and Highly Favored, Greek Candy, Primo, The Fed ve The Pradeeps of Pittsburgh. İçerik hizmeti ayrıca, merakla beklenen suç draması Leverage: Redemption'ın prömiyerinin 9 Temmuz'da yapılacağını duyurdu.

Bir dizinin kadın ve erkek oyuncularının yer aldığı fotoğraf

"IMDb TV daha yeni başlıyor. Günümüz popüler bir film gibiyse geleceğimiz gişe rekorları kıran bir film gibi olacak. Daha büyük, daha iyi, her zaman eğlenceli ve her zaman ücretsiz olacağız."

- Ryan Pirozzi, İçerik ve Program Ortak Başkanı, IMDb TV

Amazon Prime Video NFL'nin Thursday Night Football etkinliğine ev sahipliği yapacak

Amazon Prime Video, bu yılın başlarında National Football League (Amerika Ulusal Futbol Ligi) ile 10 yıllık bir anlaşma imzalayarak 2023'ten itibaren her yıl normal sezon boyunca 15 Thursday Night Football maçını ve bir sezon öncesi maçı ABD'de özel olarak yayınlama hakkını elde etmiş oldu. Amazon ekibi, NewFronts etkinliğinde, Prime Video'daki maç yayınlarının başlangıç tarihini bir yıl öne çektiklerini ve yayınların 2022'de başlayacağını duyurdu. Bu değişiklik milyonlarca yeni ve mevcut Prime üyesinin, birçok kişinin izlemek istediği canlı futbol etkinliğine özel olarak erişebileceği anlamına geliyor.

"Thursday Night Football, 2020 yılında, hafta içinde televizyonun en çok izlendiği vakitlerde yayınlanan programlar arasında en çok beğenilen yayındı. NFL özel maçının ortalama izleme aralığının 82 dakika olması da bizi heyecanlandırdı. Geçen sezon NFL'deki ortalama süre 67 dakikaydı. İzleyiciler bizim yayınlarımızı diğerlerine kıyasla on beş dakika daha uzun süre izledi."

- Marie Donoghue, Global Sports Video Başkan Yardımcısı, Amazon

Thursday Night Football banner'ı

Streaming TV reklamcılığını daha akıllı, daha sade ve daha etkileşimli hâle getiren çözümler

Amazon Ads ekibi, izleyicilerin Fire TV'deki IMDb TV uygulaması üzerinden markalarla etkileşime geçmesini sağlayan ve izleme deneyimini olumsuz bir şekilde etkilemeyen yeni, eyleme dönüştürülebilir bir video reklam çözümü açıkladı. İzleyiciler bu reklamları gördüklerinde Fire TV uzaktan kumandasıyla seslerini kullanarak doğrudan reklam üzerinden "sepete ekle", "Alexa alışveriş listesine ekle", "şimdi satın al" veya "şimdi alışveriş yap" gibi komutları kullanarak Amazon alışveriş eylemi gerçekleştirebilir. Bu ürün şu anda sınırlı sayıdaki beta katılımcısı tarafından kullanılabilir.

Ayrıca self servis reklamverenlerin, Audience Guaranteed ile Amazon DSP aracılığıyla garantili Streaming TV tedariki satın almaları için yeni ve sezgisel bir yol sunacağımızı duyurduk. Bu araç, medya alıcılarının sabit fiyatlandırma üzerinden Streaming TV reklam kampanyaları oluşturmasını ve yalnızca kitlelere ulaşan gösterimler için ödeme yapılmasını sağlıyor. Buna ek olarak, reklamverenler 30 dakikadan kısa bir sürede garantili Streaming TV reklamı satın alma işlemi oluşturup başlatabilir ve kendi self servis Amazon DSP hesapları üzerinden kampanyaları kolayca yönetebilir.

Reklam yerleştirmesi

"Müşteriler TV izleme şekillerini değiştiriyor. Bu yüzden biz de markaların müşterilere ulaşma şeklini değiştirdik. İlk olarak, kitlemizin dörtte üçü doğrusal TV kampanyalarını hiç görmüyor. Reklamverenlere hem milyarlarca alışveriş ve akış sinyaline dayanarak kitlelere ulaşmalarını hem daha basit ve daha akıllı yöntemler kullanarak işlem gerçekleştirmelerini sağlayan araçlar sunuyoruz."

- Mark Eamer, Streaming TV Başkan Yardımcısı, Marka Reklamcılığı ve IMDb TV, Amazon Ads

Twitch'te interaktif canlı yayınlı eğlence ortaklarla birlikte daha iyi

Twitch, milyonlarca insanın sohbet etmek, iletişim kurmak ve birlikte canlı eğlence oluşturmak için her gün buluştuğu bir yer. Twitch, Amazon Ads'in sunduğu Streaming TV reklam hizmetinin bir parçası. Markalar Twitch üzerinden farklı yaratıcı ilgi alanlarına sahip geniş bir izleyici kitlesine ulaşabilir.

NewFronts sırasında Twitch ekibi; oyun, müzik, spor, yaşam tarzı ve eğlence gibi çeşitli kategorilerdeki popüler medya markalarının hazırladığı canlı yayın içeriklerini sunan premium iş ortaklığı kanallarından birkaçını öne çıkardı. Örneğin Twitch, Rolling Stone ile güçlerini birleştirerek haberler, röportajlar, ilgi çekici sohbetler ve konserler de dahil olmak üzere sanatçılarla birlikte gerçekleştirilen müzik deneyimleri sundu. Twitch ayrıca AMC ile iş ortaklığı kurarak, The Walking Dead evrenine selam duran ve bu evrenle etkileşime geçen, hayran odaklı interaktif bir kanal oluşturdu. Bu kanalda Twitch'e özel, canlı ve orijinal programlar yayınlandı.

"Twitch oyunlardan çok daha fazlası.
Benzer tutkuları paylaşan insanların birbirlerini bulduğu ve birçok kişi tarafından sevilen bir yer hâline geldi. Kullanıcılar Twitch'e içerikleri izlemek için gelse de içerik oluşturucular veya topluluklarla oluşturdukları bağ nedeniyle bu platformda kalıyor. Twitch üzerinden oluşturulan bu bağ, o kadar gerçek ve derin ki platformdaki her şeyi etkiliyor."

- Sara Clemens, Operasyon Direktörü, Twitch

TWD reklam yerleştirmesi

Amazon Streaming TV reklamlarının geleceği

Gelişen streaming yayın alanı olasılık ve fırsatlarla dolu. Amazon içerikleri, hizmetleri ve cihazlarıyla ilgili olarak NewFronts'ta paylaştığımız yenilikler konusunda heyecanlıyız ancak yapılması gereken daha çok iş var. Hem markaların daha iyi sonuçlar elde etmesine yardımcı olmak hem harika müşteri deneyimleri sunmak için Streaming TV reklamlarını daha akıllı ve daha sade hâle getirmemizi sağlayan inovasyonlar geliştirmeye devam edeceğiz.

"Reach Reimagined" etkinliğini 30 Haziran'a kadar buradan isteğe bağlı olarak izleyebilirsiniz.

Kaynaklar

1 Erişim, Amazon'un reklam destekli streaming içeriğini ve Twitch'i herhangi bir cihaz üzerinden izleyen, kopyalanmamış ABD'li izleyiciler olarak tanımlanır.