Twitch ve Fire TV, İtalya'da LG'nin yeni OLED TV'lerinin bilinirliğini artırmasına nasıl yardımcı oldu?

LG Oled TV

25 Nisan 2022 | Jareen Imam, Kıdemli İçerik Yöneticisi ve Yönetici Editör


Akıllı TV satışları dünya genelinde artmaya devam ederken TV endüstrisi hızla değişiyor. Akıllı TV'lerin birimi satışı, 2019'da dünya çapında 200 milyonun üzerindeydi. 1 Tahminler, akıllı özelliklerin yeni televizyon ürünlerinde giderek daha fazla standart hâle gelmesiyle 2025'e kadar bu yıllık toplamın 266 milyon birime kadar çıkabileceğini gösteriyor. 2

Özellikle İtalya'da TV endüstrisi önemli bir değişimin kıyısında. İtalya Ekonomik Kalkınma Bakanlığına göre ülke bu yıl ulusal dijital karasal televizyon (DTT) ağını değiştiriyor. Bu kapsamda, uzun zamandır televizyon sinyallerinin havadan anten tarafından alınarak yayınlanmasını sağlayan teknoloji artık değişiyor. 3Sonuç olarak İtalya'nın kamu televizyonu RAI gibi TV ağları, raporlara göre yeni nesil dijital sinyallere ve protokollere tamamen geçmeyi planlıyor. Bu nedenle, İtalyan tüketicilerin eski TV modelleri güncellenmiş programlamayı desteklemeyecek.4

Bu teknolojik değişimi göz önünde bulundurarak LG Electronics'in İtalya'daki ekibi yeni bir TV satın almayı düşünen tüketicilere ulaşmak istedi. Güney Kore merkezli teknoloji şirketi LG Electronics, son zamanlarda yeni bir OLED TV'yi satışa sundu ve bu yeni ürünün İtalyan tüketicilerin ihtiyaçlarına uygun olma nedenlerini vurgulamak istedi.

LG, bilinirliği ve değerlendirmeyi artırmaya yardımcı olmak amacıyla yeni akıllı TV'lerinin yenilikçi ekran ve hareket kalitesini lansmanında sergilemek istedi. Bu doğrultuda LG İtalya, İtalya'daki kitlelere ulaşmalarına ve onlarla etkileşime geçmelerine yardımcı olması için Twitch, Fire TV ve diğer reklam çözümlerinin kullanıldığı çok çözümlü, tam yönlendirmeli strateji geliştirmek üzere Amazon Ads ile iş birliği yaptı.

LG Electronics İtalya Ev Eğlence Sistemleri Pazarlama Müdürü Alessandro Zearo, "Geniş bir yerleştirme ve varlık yelpazesi kullanan Amazon Ads ile kapsamlı bir reklam planı oluşturma kararımız bizim için önemliydi çünkü yeni ürünümüz hakkında kitleleri bilgilendirmek istedik," dedi.

LG İtalya'nın OLED TV reklamı

Dinamik strateji oluşturma

Oyun, dünya çapında en popüler eğlence biçimlerinden biri olduğu için LG İtalya, Twitch'te yeni OLED TV'nin gücünü oyun ortamında sergileyen, markalı içeriğe sahip özel bir video kampanyası oluşturdu. Kampanyada derin siyah, reaktif panelleri ve ince ayrıntılarıyla ürünün kitlelere nasıl katkıda bulunacağı vurgulandı.

"Oyun, dünya çapında birçok tüketicinin hobisi olarak yükselişte, bu nedenle Twitch reklam çözümlerini kullanarak tutkulu bir oyun kitlesine hitap eden bir kampanya oluşturmak istedik. Ayrıca, aileler ve ulaşılması zor kitlelerle bağlantı kuran Fire TV ile strateji geliştirmek istedik." dedi. LG İtalya ekibiyle birlikte çalışan Amazon Ads Hesap Yöneticisi Carlo Viola, çok çözümlü kampanyayı başlatmaya yardımcı oldu.

Zearo, "Tam yönlendirmeli kampanyanın temellerini oluşturmak istedik." dedi. "OLED TV'mizi tüm ihtiyaçlarını karşılayan en iyi oyun televizyonlarından biri olarak konumlandırmamıza yardımcı olabileceğinden Twitch'te Z ve Y kuşağı oyuncular gibi genç yetişkin kitlelerle bağlantı kurmak istedik."

Marka ayrıca TV'nin spor karşılaşmalarını izleme konusundaki avantajlarına dikkat çekmek istedi. LG İtalya ve Amazon Ads sporun, özellikle futbolun, İtalyan kültüründe önemli bir yeri olduğunu biliyordu bu yüzden UEFA Şampiyonlar Ligi (UCL) grup aşamasındaki maçlardan yararlanarak spor tüketicilerine ulaşmalarına ve tüketicilerin OLED TV'den haberdar olmalarına yardımcı olmak için Prime Video'da bir kampanya başlatmak istedi.

Viola, “UEFA Şampiyonlar Ligi maçları bu mesajı yaymak ve ilgili kitlelere ulaşmak için önemli anlardı.” dedi.

Amazon Ads ekibi, LG İtalya'ya UCL turnuvası sırasında Prime Video'da TV reklamı başlatmasına yardımcı oldu. Ekip ayrıca, UCL reklamlarıyla aynı zamanda 10 gün boyunca canlı yayınlanan bir Fire TV Satır İçi banner'ını etkinleştirdi ve premium akıllı TV'si olmayan kitlelere ulaşmasına yardımcı oldu.

Zearo, "Fire TV'yi kullanarak az TV izleyen kişilere erişmeyi ve onları, net görüntü kalitesi ile akıllı TV özellikleri sunan LG'nin yeni OLED TV'sine geçmenin faydaları konusunda bilgilendirmeyi, ayrıca tutkularının sonuna kadar peşinden gitmelerinin yanı sıra keşfetmelerine olanak sağlamayı amaçladık," dedi.

Sonuçları görüntüleme

Çok çözümlü, tam dönüşümlü etkinleştirme son derece iyi sonuçlar verdi. Twitch kampanyası %0,17 kıyaslamasından daha yüksek olan %0,22 tıklama oranı elde etti. Ayrıca, Twitch Premium Video'nun kullanılmasıyla %84,8 video tamamlama oranına elde edildi ve bu oran %75 kıyaslamadan daha yüksekti. Bu kampanya, Twitch Ana Sayfa Başlığı'nın kullanılmasıyla birlikte LG İtalya'nın 2,2 milyon gösterim elde etmesine yardımcı oldu.5

Streaming TV kampanyasında UCL reklamları, LG İtalya ve Amazon Ads'in beklentilerini aşarak kıyaslamadan %53 daha yüksek olan 2,6 milyon gösterim sağladı.6

Son olarak Fire TV her KPI'da daha iyi performans gösterdi. Kampanya 2,1 milyon gösterim elde etti ve 655.000 benzersiz kullanıcıya ulaştı. Ayrıca, %0,25'lik kıyaslama oranını aşan %0,5 tıklama oranı da sağladı.7

Zearo, "Müşterilerimizin zamanlarını geçirdikleri her yerde hedeflerimize ulaşmamıza ve daha iyi performans göstermemize yardımcı olan görüntülü ve sponsorlu reklamlar kullanarak huniyi daha geleneksel etkinleştirmelerle tamamladık," dedi. Genel olarak LG İtalya ekibi çok çözümlü stratejinin başarılı olduğunu söyledi.

LG İtalya'nın OLED TV reklamı

Zearo, "Amazon Ads ile birlikte çalışmak, LG OLED TV'yi tanıtmak için yenilikçi ve ilgi çekici bir pazarlama stratejisi oluşturmamızı sağladı, böylece İtalya'daki kitlelerle daha iyi erişim ve etkileşim kurabildik," dedi.

Markanızın Twitch ve Fire TV'de nasıl reklam verebileceğini öğrenin.

1-2 "Global smart TV unit sales from 2018 to 2025" (2018-2025 küresel akıllı TV birim satışları), Statista, küresel, 2022
3-4 "RAI to switch most TV channels to MPEG-4 on Oct 20" (RAI 20 Ekim'de çoğu TV kanalını MPEG-4'e geçiriyor), Advanced Television (Gelişmiş Televizyon), İtalya, 2021
5-7 Amazon şirket içi verileri, İtalya, 2021