Lexus ve Amazon Ads, iki usta şefin yardımıyla tüketicilere "bagaj kapağı partisi" konusunda yardımcı oldu

Herhangi bir futbol taraftarının onaylayabileceği gibi, bagaj kapağı partisi benzersiz bir Amerikan geleneğidir. Gözlerinizi kapatın ve büyük maçın heyecanı yavaş yavaş yükselirken sesleri ve kokuları hayal edin. Şimdi, iki ödüllü şefin partiye davet edildiğini düşünün. Biri, Michelin yıldızlı restoranlarda çalışmış ve hayatında hiç bagaj kapağı partisi için yemek pişirmemiş olan şef Ludo Lefebvre, diğeri ise maç sırasında tavuk tandırlı taco hazırlamayı bir çeşit meydan okuma gibi gören, James Beard Ödüllü müzmin Teksaslı şef Dean Fearing.

Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı (BIL) ile iş birliği içinde geliştirilen "Bagaj Kapağı Partisi" başlıklı Lexus kampanyası, kendi kendine meydan okuma temasıyla öne çıkıyor ve yepyeni, yeniden tasarlanmış 2023 Lexus RX Hybrid SUV'un piyasaya sürüldüğünü duyuruyor.

Şef Ludo futbol maçlarından payına düşeni alırken itiraf ediyor, "Otoparkta yemek hazırlamak mı? Bunu hayatımda hiç yapmadım." Ve böylece, dünyaca ünlü bu şefleri konfor alanlarının dışına çıkarmak üzere kendi kendilerine meydan okumaya çağıran bir kampanya olan "Bagaj Kapağı Partisi" başladı.

Marka İnovasyon Laboratuvarı, yaratıcı süreci tüm belirsizliği, deneyleri ve nihai başarısıyla kutlamak için kampanyayı geliştirirken başından beri bunu planlıyordu. Kampanyayı yöneten kreatif direktör Chris Mizutani, "Lexus kesinlikle bizimle bir sıçrama yapacak," diyor. "Mevcut 'Never Lose Your Edge' kampanyalarını yemek, futbol, bagaj kapağı, Fire TV ve yeni RX Hybrid'lerine odaklamak istediler. Ne yapacağımıza karar vermemiz gereken bir malzeme listesiydi."

Lexus ve Amazon Ads, uzun süredir iş birlikleri ve yenilikçi çalışmalar yürütüyor. 2021'de, müşterilerin bir aracın 360 derecelik görünümlerini, renk seçeneklerini ve markalı içeriği evlerindeki büyük TV ekranında keşfetmelerini sağlayan bir Fire TV deneyimi olan ilk Araç Vitrinini geliştirmek için birlikte çalıştılar. Ardından Lexus ve Amazon, Alexa destekli ilk Fire TV vitrinini hayata geçirdi. "Lexus, Amazon Ads ile çok başarılı oldu ve Amazon Ads tarafından her zaman daha da büyümeye zorlandı," diyen Mizutani, "Bu yüzden daha önce hiç yapamadığımız bir şey yaptık ve Whole Foods Market'i devreye soktuk," sözleriyle devam ediyor.

Bagaj Kapağı Partisi, Fire TV'de yayınlanan iki bölümlük kısa belgesel serisi olarak başlıyor. Şef Dean Fearing bir baharat pazarı tezgâhını incelerken, yıldız anasonu koklarken ve Hint körisi ile ilk deneyimi hakkında derin derin düşünürken görünüyor. Hint mutfağının, uzmanlık alanının dışında olduğunu kabul ediyor, "Ama mesele tam da bu," diyor. Şef Ludo aynı fikirde, "Kendinizi uçlara götürmezseniz neler yapabileceğinizi nasıl anlarsınız?"

Amazon, projeye, Chef's Table şovundaki çalışmalarıyla tanınan yönetmen Clay Jeter'i getirdi. Mizutani, "Clay ile çalışmamız gerektiğini biliyordum, çünkü o sadece yemek çekmenin nüanslarını değil, aynı zamanda araba çekmeyi de anlayan biriydi," diye ekliyor. "Araç çekimlerinde Lexus'un kalite beklentisini karşılayabilecek ve aynı zamanda şeflerin hikaye anlatımını ortaya çıkarabilecek birini bulmak için çok benzersiz bir yönetmene başvurmamız gerekiyordu."

Jeter, şeflerle birlikte çalışarak menülerini yeniden düzenlemelerini sağladı ve onları sınırları zorlayan bagaj kapağı mutfağını yaratmaya teşvik etti. Mizutani, "Ayrıca, işleri daha karmaşık hâle getirmek için yemeklerini sadece Whole Foods Market'te bulunan ürünleri kullanarak hazırlamalarını istedik," diyor. "Çünkü müşterilerimizin de bu yemekleri yapabilmesini istiyorduk."

Ortaya çıkan tarifler derlendi ve müşterilerin Ludo ve Dean şefleri yemek hazırlarken izleyebileceği Amazon'daki özel bir Lexus sayfasında izleyiciye sunuldu. Amazon, tarifteki tüm malzemeleri tek bir düğmeye basarak sepete ekleme özelliğini ekledi. Böylece müşteriler tarifleri kendileri yapmak için harekete geçebiliyordu. Ya da Kaliforniya'nın Glendale veya Texas'ın Austin şehirlerindeki Whole Foods Market'leri ziyaret eden müşteriler, iki şefi bir Lexus RX'in arkasındaki bagaj kapağında, park yerinin ortasında yemek servis ederken yakalayabiliyordu.

Kampanya başarılı oldu, hedef kitle erişimi söz konusu olduğunda beklentileri aştı ve hem varlıklı hem de genç yetişkin kitlelere normalin üzerinde ulaştı. Team'in grup medya direktörü Nicole Kirsch, "Whole Foods Market iş birliğimiz için aldığımız geri bildirimler son derece olumluydu," diyor. "Çok fazla insan ziyaret etti ve yeni RX'e ve kampanya sayesinde şeflerimizin sunduğu tariflere bayıldıklarını söylediler. Şimdiye kadar gerçekten olumluydu."

Lexus medya yöneticisi Lisa McQueen, bu duyguyu paylaşıyor ve ekliyor: "Amazon inanılmaz bir kaynak oldu. Çıtayı sürekli olarak yükseltmek ve yeni ürün lansmanlarında olumlu sonuç elde etmek üzere sundukları yenilikçi yaklaşım ve bağlılık için minnettarız. Bu örnekte, Whole Foods Market ile birlikte çalışarak konuklara daha önce yememiş olabilecekleri yemekleri tatmalarını içeren bir bagaj kapağı partisi deneyimi sunabildik."

Şef Dean Fearing, "Yaratıcılıktan daha keskin bir bıçak yoktur. Ama bu, her zaman ileriye bakarak korumanız gereken bir keskinlik." Şef Dean, Lexus ve Amazon Ads bu düşünceye sonuna kadar katılıyor.