Sponsored Display'de ürün hedefleme özelliği ABD'deki satıcıların kullanımına sunuluyor

ABD'deki satıcılar için yeni Sponsored Display ürün hedefleme özelliklerini kullanıma sunduk. Seller Central'da bulunan bu özellikleri kullanarak, Amazon'da benzer ya da tamamlayıcı ürünlere ve kategorilere aktif olarak göz atan müşterilere ulaşan reklamlarla ürünün keşfedilmesini teşvik edebilir ve performans reklamcılığı stratejinizin daha verimli çalışmasını sağlamak için daha fazla kampanya kontrolüne ve raporlama istatistiğine erişebilirsiniz. Sponsored Display ürün hedeflemesinin farklı bir versiyonu da dünya genelindeki tedarikçilerin kullanımına sunulmuştur. Sponsored Display şu anda beta sürümü olarak kullanılabilir.

Sponsored Display ürün hedeflemesi; müşteri yorumlarının yanında, alışveriş sonuçları sayfalarının yanında veya ürün detay sayfalarının en sağında görünen reklam yerleştirmeleri sayesinde, benzer veya tamamlayıcı ürünlere ve kategorilere dikkat ederek müşteriler arasında farkındalık oluşturmanıza yardımcı olur. Ayrıca, ürün hedefleme reklamlarında fırsat ve tasarruf etiketlerinin etkin olması sayesinde müşteriler özel teklifleri daha kolay fark edebilir.

Bu sizin için ne anlama geliyor? Sponsored Display ürün hedeflemesi, işletmenizi büyütmenize dört farklı şekilde yardımcı olabilir. Bunlar:

Koşu ayakkabıları sattığınızı varsayalım. Benzer bir ayakkabının ürün detay sayfasına aktif olarak göz atan müşteriler arasında farkındalık oluşturmak için ürün hedefleme özelliğini seçebilir veya çalışmalarınızı, kapsamı daha geniş olan kadın ayakkabıları kategorisindeki müşteriler üzerine yoğunlaştırabilirsiniz.

Koşu kategorisini tamamlayıcı nitelikteki belirli ürün sayfalarını görüntüleyen müşteriler tarafından değerlendirilmek için de ürün hedefleme özelliğini kullanabilirsiniz. Örneğin, koşu şortlarına göz atan müşterilere erişmek için Sponsored Display ürün hedeflemesi reklamlarını kullanmayı deneyebilirsiniz.

Benzer şekilde, Sponsored Display ürün hedeflemesi, diğer ilgili teklifleri alışveriş yapanların dikkatine hızlı ve kolay bir şekilde sunmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca çorap da satıyorsanız, ayakkabınıza ait ürün detay sayfasındaki ürün hedefleme yerleştirmeleri, müşterilerin bir çift çorabı sadece birkaç tıklamayla sepetlerine kolayca ekleyebilmelerini sağlar.

Ürün hedefleme, izlediğiniz stratejiden bağımsız olarak, çoğu zaman ürün detay sayfası görüntüleme sayısının artmasına katkı sağlar. Sayfa görüntüleme sayısının artması da yeniden pazarlama aracılığıyla daha büyük bir kitleyle etkileşim kurmak anlamına gelir. Ürün hedefleme sayesinde ürününüzü keşfeden hedef kitleler arasında akla ilk gelen seçenek olmaya devam etmenize yardımcı olması için ürün hedeflemeyi ve Sponsored Display görüntülemelerini bir arada kullanmanızı öneriyoruz. ¹

Sponsored Display görüntülemeleri, bir ürün detay sayfasını görüntülemiş ancak henüz ürün satın almamış hedef kitlelere yeniden pazarlama yapabilmenizi sağlar. Sponsored Display görüntülemeleri ile ilgili kampanyalar hedef kitlelere zaman geçirdikleri her yerde eriştiğinden, Sponsored Display kapsamında ürün hedefleme ve görüntüleme hedefleme özelliklerinin ikisini birden kullanmak, satın alma yolculuğu içinde bulundukları aşamadan bağımsız olarak müşterilerle etkileşim kurmanıza yardımcı olabilir. Son araştırmalarda ortaya koyulduğu üzere, çevrim içi alışveriş yapanlar arasında ürünü hemen satın alanların dönüşüm oranının yalnızca %4 olduğu düşünülürse² birden fazla kanal genelinde hedef kitlelere erişmenin önemi giderek artmaktadır.

İpucu: Yeniden pazarlama yaptığınız hedef kitlenin büyüklüğü ürün detay sayfası görüntüleme sayısına bağlı olduğundan sayfa görüntüleme sayısı en yüksek olan ürünleri, görüntüleme kampanyaları için öncelikli yapmanızı öneririz. Sayfa görüntüleme sayısı fazla olmayan yeni ürünlerde, Sponsored Display görüntülemeleri ile yeniden pazarlama yapmadan önce sayfa görüntüleme sayısını çoğaltmak ve toplam potansiyel yeniden pazarlama kitlenizi artırmak için Sponsored Display ürün hedeflemesi kullanmayı düşünebilirsiniz.

Bu sürüm, satın alma yolculuğu boyunca hedef kitlelere erişmeyi sağlayacak gelişmiş seçenekleriyle birlikte ürün hedefleme özelliğini daha fazla sayıda reklamverene ulaştırmaktadır.

Tinuiti'de Senior Specialist olan Courtney Macfarlane şu sözleriyle ifade ediyor: "Sponsored Display ürün hedeflemesi, reklamverenlere artan büyüme, marka bilinirliği ve ürün değerlendirmesi konusunda güç vererek tam yönlendirmeli reklam yaklaşımımızla uyumlu bir yapıdadır."

Sponsored Display kapsamındaki ürün hedefleme özelliğinin, ürünlerin keşfedilme olasılığını artırmanıza ve kampanyalarınızı optimize etmenize nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bu süreçte karşılaşabileceğiniz reklamcılıkla ilgili zorluklarda yolunuzu belirlemenize yardımcı olacak daha fazla kaynak için Seller Central'da satıcılara yönelik kaynaklarımıza bakabilirsiniz.

1. ABD'deki satıcılar ve tedarikçiler kullanabilir.
2. Monetate'e göre 2018 yılının üçüncü çeyreği itibarıyla Amerika Birleşik Devletleri'nde masaüstü bilgisayardan çevrim içi müşterilerin dönüşüm oranı.