Amazon Marketing Cloud (beta) ile tanışın

4 Ocak 2021

Emmeline Toyama, Ürün Pazarlama Müdürü
ve Alan Lewis, Baş Ürün Müdürü

Reklamverenler, pazarlama kampanyalarının arama, görüntü, video ve ses gibi medya kanallarındaki performansının nasıl olduğunu anlama konusunda daha fazla şeffaflık ve esneklik arayışında. Amazon Ads, uygun reklamverenlere bu zorluğun üstesinden gelmelerine yardımcı olmak için şu anda beta sürümünde bulunan yeni, bütünsel bir ölçüm ve analiz çözümü olan Amazon Marketing Cloud'u (AMC) sunuyor. AMC, 14 yıldır dünyanın en kapsamlı ve yaygın bulut platformu olan Amazon Web Services (AWS) üzerine inşa edildi.

Amazon Marketing Cloud, reklamverenlerin toplu raporlar oluşturmak üzere takma ad verilmiş birden çok sinyalde kolayca analiz yapabileceği güvenli, gizlilik güvenceli ve bulut tabanlı özel bir ortamdır. Girişler, reklamverenin kendi sinyallerini ve gösterimler, tıklamalar ve dönüşümler gibi Amazon Ads kampanya sinyallerini içerebilir. AMC raporları; kampanya ölçümü, hedef kitle iyileştirme, tedarik optimizasyonu ve daha pek çok konuda yardımcı olabilir ve reklamverenlerin kanallar arası pazarlama yatırımları hakkında daha bilinçli kararlar almalarına olanak sağlar.

quoteUpAmazon Marketing Cloud beta'nın bir parçası olduğumuz için heyecanlıyız. Bu çözümün, Amazon üzerindeki ve dışındaki müşteri yolculuğu boyunca medya kanallarımızla ilgili kanallar arası daha fazla açıklık elde etmemize yardımcı olabileceğine inanıyoruz.quoteDown
Shawn Hushman, Dijital Pazarlama ve Pazarlama Getirisi Analizi Global Başkanı, HP

Her Amazon Marketing Cloud oluşumu, özel bir AWS hesabına sağlanır. AMC yalnızca takma ad kabul eder, bir reklamverenin AMC oluşumundaki tüm bilgiler Amazon'un gizlilik bildirimine sıkı sıkıya bağlı olarak işlenir ve bilgiler dışa aktarılamaz. Reklamverenler yalnızca Amazon Marketing Cloud'dan toplu, anonim çıktılara erişebilir.

Reklamverenler Amazon Marketing Cloud'u bugün nasıl kullanıyor?

Beta reklamverenler, Amazon Marketing Cloud ile en uygun kampanya erişimini ve sıklığını, hangi pazarlama kanallarının kombinasyonunun sonuç verdiğini ve medya kampanyalarının pazarlama hunisi genelinde toplam etkisini daha iyi anlamak için analizler oluşturuyor. Örneğin, reklamverenler genellikle Streaming TV reklamları ve görüntülü reklamların Amazon mağazasındaki satın alma hunisi genelinde müşteri etkileşimini iyileştirmek için nasıl birlikte çalıştığını soruyor. Amazon Marketing Cloud ile bu analizi gerçekleştirebilir ve yalnızca görüntülü reklamları görenlere kıyasla her iki türdeki reklamları da gören hedef kitlelerin satın alma ve detay sayfası görüntüleme oranlarının medyanı gibi istatistiklerle ilgili raporlar alabilirler. Diğer örnekler arasında şunlar bulunuyor:

Artımlı hedef kitlelere ulaşma

Bir tüketici markası, mevcut ve yeni hedef kitlelerle daha etkin bir şekilde iletişim kurmak için Amazon Marketing Cloud'u kullanarak reklamlarını toplamda kaç tüketicinin pazarlama hunisinin farklı aşamalarında gördüğünü (bilinirlik ve değerlendirmeden dönüşüme kadar) öğrendi. Buna dayanarak, marka bilinirlik ve değerlendirme taktiklerini geliştirdi ve yeni potansiyel müşteri kitlesini dijital reyonlarına getirerek yeniden pazarlama erişimlerini %30 artırdı.

Özel ilişkilendirme modelleri geliştirme

Reklamverenler, Amazon Marketing Cloud'u ayrıca, reklam yatırımlarının hangi bölümlerinin hedeflerine göre en etkili olduğunu açıklığa kavuşturmaya yardımcı olan ilişkilendirme modelleri oluşturmak için de kullanıyor. Bir finansal hizmetler şirketi, Amazon Ads yatırımlarının her bir unsurunun markanın kendi web sitesindeki dönüşüm sinyallerine nasıl katkıda bulunduğunu gösteren bir AMC modeli oluşturdu. Benzer şekilde, bir tüketici elektroniği şirketi görüntülü reklamlar, Streaming TV reklamları ve sponsorlu reklam kampanyaları genelindeki yatırımlarının iş hedeflerine ulaşmaya nasıl katkıda bulunduğunu daha iyi anlamak için Amazon DSP'sinden ve sponsorlu reklam performanslarından analizler çekiyor.

Yeni ölçüm fırsatlarını keşfedin

Günümüzde Amazon reklamverenleri, Amazon dışındaki medyalarının Amazon üzerindeki etkisini ölçmek için Amazon Attribution'ı kullanabilir. Ayrıca sektöründe önde gelen ölçüm iş ortakları aracılığıyla Amazon Ads kampanyalarının marka tercihini, bilinirliğini ve markalarının Brand Lift'ini de ölçebilirler. Amazon Marketing Cloud, reklamverenlere etki yaratan pazarlama temas noktalarının sırasını anlamak ve kitleleriyle en etkili şekilde nasıl etkileşime geçebilecekleri konusunda kapsamlı bir görünüm oluşturmak için ek esneklik sağlıyor.

Başlarken

Şu anda Kuzey Amerika, Avrupa, Japonya ve Avustralya'daki uygun ajanslar, reklamverenler ve araç sağlayıcıları Amazon Marketing Cloud'u beta olarak kullanabilir. Amazon Marketing Cloud'dan iş ihtiyaçlarınız için nasıl yararlanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek üzere Amazon Ads hesabı iş ortağınızla hemen iletişime geçin.