Marka reklamcılığının önemi
19 Ocak 2021 | Yazan: Leila Gabrovec
Best of AdCon, Amazon Ads'in Ekim 2020'de gerçekleştirdiği sanal AdCon etkinliğinin ara oturumlarını içeren yeni bir video serisidir. Tüm seri hakkındaki en güncel bilgileri almak için bizi LinkedIn'de takip edin.
Marka reklamcılığı; şirketlerin bilinirliklerini artırmasına, erişimlerini genişletmesine ve marka adlarını müşteriler tarafından daha tanınabilir hâle getirmesine yardımcı olur. Bunu başarmanın yollarından biri marka hikâyesini sergilemektir. Bu hikâye, markaların hem kitlelerle bağlantı kurması konusunda hem bilinirlik, değerlendirme, dönüşüm veya sadakat aşamalarındaki her iletişim noktasında güven oluşturması konusunda önemli bir rol oynar.
Müşteri güveni oluşturma
Edelman tarafından gerçekleştirilen bir araştırma, bir markaya uzun süredir güvenen müşterilerin markanın ürünlerini satın alma, markaya sadık kalma ve markayı destekleme oranlarının iki kat yüksek olduğunu gösteriyor. Ayrıca, marka mesajlarının üç farklı kanaldan tekrarlandığını görmek müşterilerin mesaja daha çok güvenmesini sağlıyor.1 Müşterilerle bağlantı ve iletişim kurarken tam dönüşümlü bir yaklaşım izlemek, hem mevcut müşterilerin hem potansiyel yeni müşterilerin güvenini kazanmak açısından önemlidir.
Reklam tarihindeki en büyük reklam etkililiği çalışmalarından biri olan ve Peter Field ile Les Binet tarafından yürütülen bir araştırma, büyümeyi artırmak için en uygun medya stratejisinin %60 oranında kitlesel erişim stratejisi kullanılan marka oluşturma çalışmalarından ve %40 oranında, satın alma olasılığının yüksek olduğunu bildiğiniz müşterilere yönelik satış aktivasyonu erişimi çalışmalarından oluştuğunu gösteriyor.2 Kısacası, araştırmaya göre markanıza aşina olan tüketicilere stratejinizde yer vermeli ancak markanıza henüz aşina olamamış tüketicilere daha fazla odaklanmalısınız. Marka reklamcılığı her ikisini de yapmanız için birçok fırsat sunuyor.
Marka reklamcılığının sunduğu önemli fırsatlar
Kitleleri değer teklifiniz hakkında bilgilendirin
Marka reklamcılığı, marka hikâyelerinden yararlanarak müşterilerle etkileşim kurmanın yanı sıra, kitleleri değer teklifleriniz ve sunduğunuz ürünler hakkında bilgilendirme fırsatı da sunar. Marka reklamcılığını Amazon Ads'in birinci taraf alışveriş analizleriyle birlikte kullandığınızda ilgili kitlelere herhangi bir yerden alışveriş yaparken marka mesajınızı sunarak bu kitlelerle daha etkili bir şekilde erişebilirsiniz.
Çok kanallı yaklaşım
Medya stratejinizde göz önünde bulundurmanız gereken kanallar arasında film ve müzik gibi marka açısından güvenli, premium içerikler yer alır. Video reklamlar, görüntülü reklamlarveya sesli reklamlardan yararlanarak reklamlarınızı kitlenizin etkileşim kurduğu içerikle ilişkilendirmenizi sağlayan sürükleyici bir yaklaşım benimseyebilirsiniz. Çalışmalarınızın başarılı olduğundan emin olmanıza yardımcı olması için markaya özel istatistiklerden yararlanarak kampanyanızı en yüksek performansı sunacak şekilde optimize edebilirsiniz.
Marka istatistiklerini inceleme
Marka reklamcılığında, reklam harcamasının getirisi (ROAS) ile doğrudan bağlantılı olmayan istatistikleri de stratejinize dahil etmek için performans kapsamınızı genişletmeniz önemlidir. Erişim ve tıklama oranı gibi marka istatistiklerini kullanmak, hem medya stratejinizin etkisini daha iyi anlamanıza hem daha iyi bir performans elde etmek için hangi alanlarda optimizasyon uygulayabileceğinizi belirlemenize yardımcı olabilir. Ayrıca, Amazon Attribution, kanallar arası dijital reklam kampanyalarınızın Amazon'daki satışları artırma konusunda ne kadar etkili olduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.
Tüm bu fırsatlar, müşteriler arasındaki marka bilinirliğinizi artırmanıza yardımcı olur ve iyi bir şekilde değerlendirildiğinde uzun vadeli büyümeye katkı sağlayabilir. Amazon Ads'in sunduğu marka reklamcılığı ürünleri ve ölçüm çözümleri, marka reklamcılığı hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir.
Daha fazla bilgi edinmek mi istiyorsunuz? Hesap yöneticinizle iletişime geçin veya Amazon Ads'i kullanmaya hemen başlayın.
1 Edelman, In Brands We Trust (Markalara Güveniriz), 2019
2 Peter Field ve Les Binet, IPA, "Media in Focus – Marketing effectiveness in the digital era" (Medyaya Odaklanma - Dijital çağda pazarlama etkililiği), Haziran 2017
Leila, Amazon Ads'de Kıdemli Ürün Pazarlama Yöneticisidir. Leila, gelişmekte olan markalara yönelik marka reklamcılığı ürün portföyünü yönetmektedir. Bu portföyde Streaming TV reklamları (OTT reklamlar), sesli reklamlar, görüntülü reklamlar, çevrim içi video reklamlar ve Sponsored Brands bulunmaktadır.
Leila, Amazon'a katılmadan önce Uber Eats bünyesinde Ürün Pazarlama Ekibi Lideri olarak şirketin pazarlama teknolojilerini ve reklamcılık ürün portföyünü yönetiyordu. Daha öncesinde de reklam materyali otomasyon teknolojisi sağlayıcısı Celtra'da Ürün Pazarlama Direktörü olarak görev aldı. Florida Eyalet Üniversitesi pazarlama bölümünde lisans derecesini tamamlamıştır.