Artırılmış Gerçeklik (AR) müşterileri nasıl Cannes'a götürdü
28 Temmuz 2021 | Yazan: Heather Eng, Kıdemli Baş Editör
Cannes Lions, dünyanın dört bir yanındaki pazarlama liderlerinin, bir hafta boyunca Fransız Rivierası'nda aynı kademedeki meslektaşlarıyla buluşup bir araya geldiği yıllık bir ritüel hâline geldi.
Anca bu yılki etkinlik tamamen sanal ortamda gerçekleştirildiğinden Amazon Ads, müşterileri dijital olarak Cannes'a götürecek bir deneyim yaratmak istedi. Ekip, müşterileri şaşırtmak ve eğlendirmek için Amazon kutularında AR deneyimleri oluşturmaya başlayan Amazon'un artırılmış gerçeklik (AR) ekibinden ilham aldı.
Amazon Ads ekibi, Cannes'daki etkinliğe baktığında AR teknolojisini kullanarak müşteriler için kendi fantastik deneyimlerini yaratabileceklerini fark etti. Amazon Ads Stratejik Etkinlikler Başkanı Diana Ruiz, "Fransa'nın güneyini müşterilerimize yeni ve eğlenceli bir biçimde sunmak istedik," diyor. "Artırılmış gerçeklik, izleyicileri farklı bir zamana veya mekana taşıyan etkileyici deneyimler oluşturma fırsatını sunuyor."
Amazon Ads, bu deneyimi geliştirmek için Amazon AR ekibi danışmanlığında global deneyimsel marka ajansı olan Jack Morton ile çalıştı. Birlikte AR kartpostal fikrini ortaya çıkardılar. Bu, müşterilerin telefonları aracılığıyla baktığında görüntünün canlandığı fiziksel bir kartpostaldı.
Jack Morton'da Kıdemli Başkan Yardımcısı, Yönetici Kreatif Direktör ve Büyüme Departmanı Yöneticisi olan Alex Esguerra, "AR kartpostalının tüm amacı kitlemizi Cannes'a götürmekti," diyor. "La Croisette'in büyülü bir havası var. Orada olmanın nasıl bir his olduğunu anlatmanın basit ve özgün bir yolunu bulmak istedik."
Jack Morton tasarım ekibindeki tasarımcı olan Polly Fong, tatil beldelerindeki hediyelik eşya dükkanlarında her zaman bulunabilecek elle çizilmiş kartpostallara hayrandı. Bu, deneyimin ana çerçevesi oldu.
Esguerra, "Bu manzarayı canlandırmayı tasarlarken su üstünde sallanan teknelerin, salınan palmiyelerin ve arka planda çalan Fransız müziğinin nasıl olacağını düşündük." diyor.
Amazon Ads ve Jack Morton, kartpostal izleyicilerini Vieux Port de Cannes'a, Cannes Lions yeniden yüz yüze etkinlik olarak düzenlendiğinde Amazon Ads'in bulunacağı fiziksel konuma yerleştirmeye karar verdi.
Esguerra, "Arka plan tam olarak Cannes," diyor. "İzleyicinin görüş açısında bulunan koyun ve Mont Chevalier eteklerindeki eski Le Suquet kasabasının yarattığı büyülü eski dünya atmosferi içinde su üzerinde sallanan teknelerin bu resmi oluşturmak için harika bir manzara sunuyordu."
İzleyicileri Cannes'a götüren elle çizilmiş AR etkin kartpostal.
Jack Morton, tasarımda "az çoktur" yaklaşımını benimsedi. Esguerra, "Dokunma, görme ve işitme duyularını harekete geçirirken deneyimin geri planda kalmasını tercih ettik," diyor. "Elinizde geleneksel kartpostalın ağırlığını hissedebiliyor ve sanatçı Blue Logan'ın, hoş duygular uyandıran çizimlerini görebiliyordunuz. Denizin, yüzen teknelerin, uzaklardaki martıların sesini ve bir Fransız sokak müzisyenin arka planda çaldığı müziğin yumuşak ezgisini duyabiliyordunuz. Sade bir el yazısıyla verilen mesajda yakında görüşeceğimizi söyleniyordu."
Bu kartpostal, bazı Amazon Ads müşterilerine ve Adweek Creative 100 onur üyelerine, Cannes deneyimini tamamlayan ve içinde Cannes'ı anımsatan görme ve tat alma gibi duyulara hitap eden eşyaların (bir şişe rose şarabı, plaj çantası, güneş kremi ve pamuklu havlu) bulunduğu hediye kutusuyla birlikte gönderildi.
Esguerra, "Markaların Cannes'da varlık gösterme biçimi çoğunlukla şenlikler, partiler ve ödüller üzerinden oluyor ve açıkçası bunlar bunaltıcı olabiliyor," diyor. "Hepimiz bu yönünü seviyoruz, ancak aynı zamanda orada iş yapmak, doğru diyalogları kurmak ve marka hedeflerimizi desteklememize yardımcı olabilecek kişilerle bağlantı kurmak amacıyla da bulunuyoruz. Bunu göz önüne alarak Limanı ve sahil tarafındaki çılgın enerjiden doğal biçimde ayrılmasını öne çıkarma yönünde bilinçli bir karar verdik ve bu kararla Liman'daki etkinliğin farklı olacağını belirtmeyi amaçladık. Burası Cannes'daki eviniz olacak, o yüzden rahatlayın, tuzlu havayı içinize çekin ve işe koyulalım!"