Pazarlamacılar Amazon DSP yardımıyla nasıl performansı artırıyor ve maliyetleri düşürüyor?

Amazon DSP'nin pazarlamacıların iş hedeflerine ulaşmasına, performansı artırmasına ve maliyetleri düşürmesine yardımcı olmak için nasıl tasarlandığını keşfedin.

İçinde bulunduğumuz ekonomik durumdan önce bile pazarlamacılar daha azıyla daha fazlasını yapma konusunda baskı hissediyordu. Ancak şimdi, CMO anketine göre iyimserliğin azalması ve enflasyon, ABD şirketlerinin%42'sinin 2023 pazarlama bütçelerini düşürmesine neden oldu.

Geçen yıl da her kuruşu en iyi şekilde değerlendirmek önemliydi ancak bu yıl bu konuya daha çok dikkat etmek gerekiyor.

Amazon Ads'de müşterilerimizin iş sonuçlarını temel alarak çalışmasına yardımcı olmaya odaklanıyoruz. Bu odağımız, özellikle Amazon DSP söz konusu olduğunda yaptığımız her çalışmayı etkiliyor. Teklif, ilerleme hızı ve fiyatlandırma stratejilerindeki son geliştirmelerin yanı sıra adreslenebilirlikteki ilerleme, Amazon'da ürün satan veya satmayan uygun reklamverenlerin hedeflerine daha verimli bir şekilde ulaşmasına yardımcı oldu.

Günümüzde Amazon DSP, yalnızca Amazon'a ait kanallarda Amazon kitlelerine erişmek isteyen pazarlamacılara yönelik bir hizmet değil. Bunun yerine, her yerdeki doğru kitlelere mümkün olduğunca verimli şekilde erişmek ve reklam harcamalarından en iyi şekilde yararlanmak isteyen pazarlamacılara yönelik kurumsal bir talep tarafı platformudur.

Amazon DSP'nin pazarlamacıların bu hedefe ulaşmasına yardımcı olmasını sağlayan üç yöntem:

Amazon DSP'de yürütülen her kampanya için Amazon Web Services destekli makine öğrenimi modellerimiz, müşterilerimizin ideal kitlelerine daha iyi erişmesine ve gelişmiş reklam performansı tahminleri elde etmesine yardımcı olmak üzere sürekli olarak testler ve optimizasyon yapıyor. Daha da önemlisi, reklamverenlerin kampanya hedeflerine ulaşmasına yardımcı oluyor.

Farklı sektörlerdeki markalar, yukarıda belirtilen altyapı güncellemeleriyle doğrudan ilişkili olarak 2022 yılının 4. çeyreğinde önemli performans iyileştirmeleri elde etti. Bu iyileştirmeler arasında reklam harcamasının getirisinde %34'lük bir artış ve tıklama oranında %12,6 artış yer aldı.¹

Daha azıyla daha fazlasını yapma ihtiyacı göz önüne alındığında bu iyileştirmelerin, ücretleri veya kampanya yürütme ekiplerinin iş yükünü artırmadan tüm reklamverenlerimize fayda sağladığını vurgulamak önemlidir. Bu da müşterilerimizin bu sonuçları elde ederken üçüncü taraf sinyalleri için para ödemesine, manuel optimizasyonlar gerçekleştirmesine, kendi analizlerinden yararlanmak için ek süre harcamasına veya finansal yatırımlar yapmasına gerek olmadığı anlamına geliyor.

Sinyale dayalı pazarlama sistemimiz sayesinde Amazon DSP doğru mesajları, doğru anlarda, doğru kitlelere ulaştırabiliyor. Daha önce erişilemeyen kitleler de artık buna dahil. Teknolojimizin erişim, ilgi düzeyi veya reklam performansından ödün vermeden kitlelerin anlık ilgi alanlarını tahmin etmeye çalışan teknolojimizi destekleyen etkinliğe ve bağlama dayalı sinyaller sayesinde bu imkanı Amazon DSP'de sunabiliyoruz.

Bu kitlelere Amazon mülkü olmayan ortamlarda da erişebiliyoruz. Amazon DSP'de yapılan güncellemeler en çok Amazon dışı envanteri önemli ölçüde etkiledi. Genel olarak, bu iyileştirmeler sayesinde müşterilerimiz Safari, Firefox ve iOS gibi daha önce adreslenebilir olmayan ^{envanterde %20 ve %30 arasında artımlı adreslenebilirlik artışı} elde etti.2

Amazon DSP, reklamveren için doğru olan ve olmayan reklam fırsatlarını ayırt etmek üzere makine öğreniminden yararlanır. Bu sayede müşterilerimiz için maliyetleri doğal olarak düşürürken daha yüksek getiri sağlıyoruz çünkü makine öğrenimimiz hem neyin ne zaman satın alınacağını hem de reklam yerleştirme başına optimum maliyeti daha iyi "anlıyor".

Başarının kanıtını elde edilen sonuçlarda görüyoruz: İyileştirmeler 2022'de kullanıma sunulduktan sonra farklı sektörlerdeki Amazon DSP reklamverenleri herhangi bir işlem yapmak zorunda kalmadan tıklama başına maliyette %24,7 iyileşme elde etti.³

İleride ekonomide ne tür değişiklikler yaşanırsa yaşansın pazarlamacılar her zaman reklam harcamalarını tahsis ederken mümkün olduğunca verim elde etmeye çalışacak. Amazon DSP'nin, Amazon'da satış yapan ve yapmayan reklamverenlerin bütçelerinden en iyi şekilde yararlanmasına nasıl yardımcı olabileceğini görme zamanı geldi.