Amazon Advertising ve GroupM, markaların sesli reklamlarla erişim sağlamasına yardımcı olmak için bir araya geldi

17 Mayıs 2021

Amerikalılar, özellikle bağlı ev teknolojisinin kullanımı artmaya devam ederken ses içeriği dinleme için her zamankinden daha fazla zaman harcıyor. ABD'li tüketicilerin üçte birinden fazlasının akıllı hoparlörleri var1 ve %85'i bunları normal bir haftada ses çalmak için kullanıyor. 2 Ayrıca, bu yıl dijital sesin, ilk kez dinlemeye harcanan zaman açısından geleneksel radyoyu geçmesi bekleniyor.3

Amazon Advertising ve GroupM, bu ekransız anlarda daha fazla markanın hikayelerini kitlelere anlatmasına yardımcı olmak amacıyla medya şirketi ajanslarının ve müşterilerinin Amazon sesli reklamlarının erişim ve etkisinden kolayca yararlanmasını sağlamak için bir araya geliyor.

Amazon sesli reklamlar sayesinde kitlelerle ekransız anlarda bağlantı kurun

Sesli reklamlarımız Amazon Music'in ücretsiz reklam destekli katmanında şarkılar arasında en iyi çalma listelerinde ve binlerce istasyonda iletilir. Amazon Music dünya çapında 55 milyonun üzerinde müşteriye ulaşmaktadır4 ve Echo ve Fire TV, mobil ya da masaüstü versiyonu gibi Alexa'ya uyumlu cihazlarda kullanılabilir.

2019'da piyasaya sürülmesinden bu yana, ses programımızın markaların reklamcılık hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için etkili bir araç olduğunu gördük. 2019'dan 2020'ye kadar Amazon ses kampanyaları, dijital ses endüstrisi ortalamasına kıyasla %126 daha yüksek destekli bilinirlik, %189 daha yüksek marka tercih edilebilirliği ve %277 daha yüksek satın alma niyeti ile Kantar Normlarını geride bıraktı.5

GroupM + Amazon Advertising

GroupM ve Amazon Advertising, markaların medya stratejilerine Amazon sesli reklamlar eklemesine yardımcı olmak için el sıkışıyor. GroupM ajanslarının müşterileri, artık uygulamalar ve cihazlar dahil olmak üzere Amazon genelindeki dinleme etkinliklerine ve alışveriş sinyallerine dayalı olarak dinleyicilere kolayca ulaşabilir. Ayrıca Amazon Advertising'in tam yönlendirmeli ölçüm çözümleri paketiyle kampanyalarını analiz edebilir ve performansı değerlendirebilirler.

GroupM müşterileri ayrıca aşağıdakiler de dahil olmak üzere farklı avantajlar da elde etmektedir:

  • Yeni ürün özelliklerine, beta fırsatlarına ve sponsorluklara ilk bakışta erişim
  • Harekete geçirilebilir sesli reklamlar gibi yenilikçi markalı deneyimlerin ve yaratıcı çözümlerin geliştirilmesine dahil olma fırsatları
  • Amazon Advertising'in yaratıcı üretim hizmetlerinden destek
  • Fiyatlandırma verimlilikleri

GroupM ABD Dijital Yatırım Sorumlusu Susan Schiekofer, "Daha fazla ev hoparlör gibi akıllı ev cihazlarını benimserken, bir markanın medya stratejisine ses çözümlerini dahil etmek, tüketicilere gün boyunca ekransız anlarda ulaşmaya yardımcı olmak için önemli olacak," diye belirtiyor. "Sesli reklamlar gibi yeni ortaya çıkan bir medya fırsatı ile markaların ağ bağlantılı ev kitlelerine uygun ölçekte ulaşmasına yardımcı olmak için Amazon Advertising ile bu kapasitede iş birliği yapmaktan heyecan duyuyoruz."

WPP'nin bir parçası olan GroupM, Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence ve m/SIX ajanslarının yanı sıra sonuç odaklı programatik hedef kitle şirketi Xaxis aracılığıyla yıllık 60 milyar $ üzerinde medya yatırımından sorumlu olan lider bir medya yatırım şirketidir.

1Voicebot.ai, 2020
2The Smart Audio Report (Akıllı Ses Raporu), Edison Research, Spring 2020
3eMarketer, 2021
4Amazon şirket içi verileri, January 2020
5Kantar Norms, 2019-2020