New Orleans'taki Boost with FBA etkinliğinden selamlar
18 TEMMUZ 2018
Yazan: Lauren Tran
İçerik Pazarlama Müdürü
20 Haziran tarihinde 1.500'den fazla satıcı, Boost with FBA etkinliğine katılmak üzere New Orleans'taki Mardi Gras World'de toplandı. Toplam mevcut geçen yılki katılımın neredeyse iki katına ulaşırken, heyecan içindeki Amazon satıcıları bire bir uzman desteği aldı, Amazon liderlerinin anlattıklarını dinledi ve diğer satıcılarla etkileşimde bulundu.
Reklamcılık yaşam döngüsünün her aşamasında satıcılara destek oluyor
Amazon sponsorlu reklam uzmanları, satıcıların ilk kampanyalarını başlatmalarına ve performansı artıracak fırsatları belirlemelerine yardımcı olmak için sahadaydı. Uzmanlar ayrıca, genel iş stratejisinin bir parçası olarak reklamcılığın önemini kavramak için satıcılarla sohbet ederek Amazon deneyimleri ve geçmişteki kampanya başarıları hakkında konuştular.
"En az 2,5 yıldır Amazon'da reklam veriyoruz. Şirketimiz buna gerçekten inanıyor. Sponsored Products'a para yatırdığımızda ilişkilendirilmiş satışlarda da bir artış görebileceğimizi biliyoruz. Sponsored Products, diğer reklam çözümlerinden farklı olarak alışveriş yapan müşterilerimizin dikkatini çekiyor. Orada şirketimiz için son derece önemli bir değer yatıyor." - Jamie Montz, Plant Therapy
"Store oluşturmanın, markamız üzerinde harika bir etkisi oldu... Müşterilere, ürünlerinize göz atabilme ve aradıklarını bulabilme imkanı sağlıyor. Özel kahvelere ulaşmaya çalışan müşterilerimiz açısından bunun özellikle önemli olduğunu düşünüyoruz. Müşteri henüz ne aradığını bilmiyorsa Store müşteriye yardımcı oluyor." - Aaron Contreras, Volcanica Gourmet Coffee
Satıcıların, ürün görünürlüğünü artırmalarına ve işlerini daha hızlı büyütmelerine yardımcı oluyor
Sponsorlu reklam ekibinin kıdemli satış müdürü Mauricio Guerra Escamez, müşterilere alışveriş yolculukları boyunca reklamlar aracılığıyla ulaşarak ürün görünürlüğünü artırma konulu bir sunum yaptı. Satıcıların, marka görünürlüğünü sağlamalarına ve Amazon'da satışları artırmalarına yardımcı olacak en önemli stratejilerimizden bazılarını da gözden geçirdi.
Mauricio'nun oturumundan çıkarabilecek ve kendi kampanyalarınıza uygulayabileceğiniz en önemli dersler şunlardır:
- Sponsored Products ile alışveriş sonuçlarında ürün tanıtımı yapın
Sponsored Products sayesinde satıcılar, alışveriş sonuçlarında görünen anahtar kelime hedefli reklamlar ile ürünlerinin reklamını yapabilir. Bu reklamlar dakikalar içinde ayarlanabilir ve müşterileri doğrudan ürün detay sayfalarına yönlendirmeye yardımcı olabilir. Satıcılar, kampanyaları için ne kadar harcamak istediklerine karar verir ve yalnızca reklamlarına tıklandığında ücret öder. - Sponsored Brands (eski adıyla Headline Search Ads) ile satışları ve marka bilinirliğini artırın
Kayıtlı marka sahipleri, alışveriş sonuçlarının üstünde, altında ve solunda görünen anahtar kelime hedefli reklamları kullanarak Sponsored Brands kampanyaları da oluşturabilir. Sponsored Brands reklamlarında özelleştirilmiş başlık, marka logosu ve birden fazla ürün resmi bulunur. Marka sahipleri, müşterileri reklamları üzerinden Store'larına veya özel bir açılış sayfasına yönlendirebilir. - Stores ile bir marka vitrini oluşturun
Stores, kayıtlı marka sahiplerinin kendi marka hikayelerini anlatmalarına ve ürün portföylerini özel seçilmiş bir müşteri hedefinde vitrine çıkarmalarına yardımcı olur. Store Oluşturma Aracı, öncesinde hiçbir web sitesi deneyimine gerek olmadan marka sahiplerinin kendi ücretsiz ve özelleştirilmiş Store'larını dakikalar içinde oluşturabilmesine imkan tanır. Artık, genel Store performanslarını ölçüp analiz etmeleri konusunda satıcılara yardımcı olacak bir analiz paneli mevcuttur. - En iyi optimizasyon stratejilerinden yararlanın
Satıcılar, reklam kampanyalarının performansını artırmaya yardımcı olması için en iyi uygulamalarımızı takip edebilirler
(aşağıdaki bağlantılar için oturum açılması gereklidir):
• Ürünleri türüne, yaşam döngüsüne veya fiyata göre stratejik olarak gruplandırın.
• Yeni ve başarılı anahtar kelimeleri belirlemek için otomatik hedefleme kampanyaları oluşturun. Ardından en iyi performansı sergileyen anahtar kelimeleri ve rekabetçi teklifleri kullanarak manuel hedefleme kampanyaları yürütün.
• Şu anahtar kelime eşleşme türlerinin bir kombinasyonunu uygulayın: geniş, ifade ve tam. Negatif anahtar kelimeleri içeren kampanyaları daraltarak, düşük performans gösteren müşteri arama terimlerini dışarıda bırakın.
• Manuel Sponsored Products kampanyaları için Bid+ özelliğini etkinleştirerek satışla sonuçlanma olasılıklarının daha fazla olduğu zamanlarda arama sonuçlarının üstü için tekliflerin optimize edilmesini sağlayabilirsiniz.
• Bütçeleri güncelleme ve Bid+ özelliğini etkinleştirme gibi uygun ölçekte kampanya değişiklikleri yapmak için toplu işlemleri kullanın.
Arama reklamcılığı ekibinin katılacağı diğer etkinlikler için takipte kalın. Diğer en iyi uygulamalar için video dizimizi izleyin.