Üretken yapay zeka reklamları markaların hikayelerini anlatmalarına ve müşterilerle etkileşim kurmalarına nasıl yardımcı olabilir?
21 Mayıs 2024 | Yazan: Matt Miller, Kıdemli Metin Yazarı
Reklam sektörü sarsıcı bir teknolojik evrimin ortasında. Üretken yapay zekadaki son gelişmeler metin, resim ve video üretmek isteyen markalara yeni ve heyecan verici yollar sunuyor. Bu araçlar, reklamverenlerin kampanya reklam materyallerini hızlı ve kolay bir şekilde geliştirmelerine, süreçleri optimize etmelerine ve müşterilerine daha ilgili deneyimler sunmalarına yardımcı olabilir. Dahası, bu sadece başlangıç. Fırsatlar sonsuz görünüyor ve reklamverenler sürekli olarak müşterileri adına yenilik yapmanın yollarını buluyorlar.
Geçen yıl Amazon Ads, reklam materyali oluştururken engelleri ortadan kaldırmak ve markaların reklam performanslarını artmalarına yardımcı olabilecek yaşam tarzı resimleri oluşturmasını sağlamak için tasarlanmış üretken yapay zeka özelliğini kullanıma sundu. Makine öğrenimi ve yapay zeka modellerinden uzun süredir güç alan Amazon Ads teknolojisi, markaların müşterilere erişmesine, ürün önermesine, kampanyaları optimize etmesine ve daha birçok eylemde bulunmasına yardımcı oluyor. Öte yandan, bu yeni üretken yapay zeka teknolojisi, her büyüklükten markanın kolayca resim üretmesine ve hiçbir ek ücret ödemeden reklam materyalleri geliştirerek daha verimli olmasına olanak tanıyor.
Amazon Ads yaratıcı teknolojiler başkan yardımcısı Jay Richman'la üretken yapay zekanın damga vurduğu bu yeni dönemi konuştuk. Richman, üretken yapay zeka teknolojisinin sektörü nasıl dönüştürdüğünü, markaların müşterilerle bağlantı kurmak için Amazon Ads'in resim oluşturma özelliğini nasıl kullandığını ve gelecekte bizleri neyin beklediğini anlattı.
Amazon Ads reklamverenleri, müşterilerle bağlantı kurmalarına ve kampanyalarını optimize etmelerine yardımcı olması için yapay zeka ve makine öğrenimini nasıl kullanıyor?
Amazon Ads olarak, reklam programlarımızda son teknoloji makine öğrenimi [ML] ve yapay zeka modellerini kullanarak uzun süredir yenilikler yapıyoruz. Bu teknolojiyi reklamverenlere yönelik reklamlar, hedefleme, teklifler ve bütçeler gibi kampanya önerileri için kullanıyoruz.
Örneğin, Sponsored Products'ta, ürünlere göz atan ve alışveriş yapan müşterilere ilgili reklamlar göstermek üzere reklamı yapılan ürünler için teklif önerileri ile birlikte ilgili anahtar kelimeler ve öneriler tasarlıyoruz. Bunun için Amazon kataloğunda bulunan geçmiş alışveriş modellerinden ve geniş bilgilerden yararlanan derin öğrenme ve büyük dil modelleri [LLM] kullanıyoruz.
Bu yeni üretken yapay zeka teknolojisinin farkı nedir ve bu araçlar reklam sektöründe neden önemli?
Yeni üretken yapay zeka teknolojisi, özellikle reklam sektöründe uygulandığı için, birkaç çığır açan özellik nedeniyle önceki yaklaşımlardan önemli bir kaymaya işaret ediyor:
Üretken yapay zeka, ileri seviye içerik oluşturma kapsamında metin, resim ve videolar dahil olmak üzere son derece geniş bir özelleştirilmiş ve yaratıcı içerik yelpazesi sunabiliyor. Bu yetenek, geleneksel reklamcılık yeteneklerinin ötesine geçen, belirli kitlelere özel olarak uyarlanmış benzersiz ve etkileşim sağlayan reklamların üretilmesine olanak tanıyor. Teknolojinin hızlı bir şekilde çeşitli ve yüksek kaliteli içerik üretme kapasitesi, şirket içi kaynaklara sahip olmayan ekipleri güçlendirmeye yardımcı olabilir ve markaların daha dinamik ve çeşitli kampanyalar başlatmasına olanak tanır.
Geniş dil modellerinin ve derin öğrenmenin kullanımı sayesinde, üretken yapay zeka, benzeri görülmemiş derinlik ve doğrulukla müşteriler için neyin yararlı olabileceğini anlamak üzere çok büyük hacimde bilgiyi analiz edebilir. Bu analiz, reklamları müşterilerin mevcut ihtiyaçları ve ilgi alanlarıyla daha ilgili hâle getirmeye yardımcı olarak son derece ilgili reklam içeriklerinin oluşturulmasına olanak tanır. LLM'ler, büyük hacimli müşteri yorumlarından anında analiz elde etmede çok iyidir. Tek başına bu bile pazarlamacılara çok büyük fırsatlar sunuyor.
Amazon Ads'de yaratıcı teknolojiler başkan yardımcısı Jay Richman, üretken yapay zeka teknolojisinin reklam sektöründe bir değişime işaret ettiğini söylüyor
Geçen yıl yapay zeka destekli yeni resim oluşturma çözümünü kullanıma sunduğumuzdan bu yana, Amazon Ads müşterileri bu çözümü nasıl benimsedi? Bu konuda ne düşünüyorlar?
Pazarlamacılar, yapay zeka tarafından üretilen resimleri yalnızca Sponsored Brands kampanyalarında giderek artan bir oranda kullanmakla kalmıyor, aynı zamanda Brand Stores da dahil olmak üzere çeşitli Amazon Ads kampanyaları ve ürünlerinde yeniden kullanmak için kütüphanelerinde saklıyorlar. Bu yeniden kullanım stratejisi, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin sunduğu verimlilik ve uyarlanabilirliğin altını çiziyor.
Ek olarak, Paskalya ve bahar gibi temalarımız, reklam materyallerini yenilemeyi düşünen markalar için son derece popüler bir kaynak hâline geldi. Bu temalar, markaların güncelliklerini ve ilgi düzeylerini korumalarına yardımcı olarak pazarlama çabalarının hedefledikleri kitlede etkili bir şekilde karşılık bulmasına olanak tanıyor. Bu eğilim, dijital reklamcılık ortamında dinamik ve duyarlı reklam materyali stratejilerinin öneminin giderek arttığını gösteriyor.
Geçen yıl Amazon Ads, reklam materyali oluştururken engelleri ortadan kaldırmak ve markaların reklam performanslarını artırmalarına yardımcı olabilecek yaşam tarzı resimleri oluşturmasını sağlamak için tasarlanmış üretken yapay zeka özelliğini kullanıma sundu.
Bu aracın, her büyüklükten markanın yaratıcı süreçlerini optimize etmelerine, tüketiciler için daha ilgi çekici reklam materyalleri oluşturmalarına ve maliyetleri düşürmelerine yardımcı olmak üzere tasarlandığını biliyorum. Küçük işletmelerin yanı sıra daha büyük işletmeler veya ajanslar için üretken yapay zekanın avantajlarından bahsedebilir misiniz?
Zaman, bütçe ve uzmanlık kısıtlamaları olan pazarlamacılar için tasarladığımız bu araç, hem küçük işletmeler hem de büyük işletmeler için erişilebilir ve faydalı olabilir. Daha da önemlisi, bu araçla kolayca reklam oluşturabilen reklamverenler daha fazla versiyon denemeye istekli oluyor. Böylece en etkili reklamları belirleyerek ve ölçeklendirerek kampanya performansını artırmak için kendilerine fırsatlar yaratabiliyorlar.
Bu resim oluşturma yeteneği Sponsored Brands kampanyalarının ötesine genişledi. Bu özelliğin şu anda nerelerde kullanıma sunulduğundan ve bu genişlemenin daha fazla marka ve tüketicinin avantaj sağlamasına nasıl yardımcı olduğundan biraz bahsedebilir misiniz?
Sponsored Brands'in başarılı bir şekilde kullanıma sunulmasının ardından, aracın uygulamasını Sponsored Display'i içerecek şekilde genişlettik ve ABD'nin ötesinde de kullanıma sunduk. Çeşitli yerleştirmelere uyum sağlayacak şekilde tasarlanan Sponsored Display reklamları, farklı boyutlara akıcı bir şekilde uyarlanabilir. Böylece aracın birden fazla boyutta resim oluşturma yeteneğinden en iyi şekilde yararlanılır. Bu uyarlanabilirlik, çeşitli reklam alanlarına kusursuz bir şekilde uyum sağlar ve markalar için reklam çözümlerimizin kullanışlılığını ve erişimini önemli ölçüde artırır.
Sorumlu yapay zeka, üretken yapay zekayı tartışırken sıklıkla gündeme gelen bir konu. Amazon Ads, üretken yapay zeka çözümlerine güç sağlamak için güvenli ve sorumlu teknolojiyi nasıl kullanıyor?
Amazon Ads, güvenli, sorumlu ve güvenilir yapay zekanın gelişimini teşvik etmeyi taahhüt eder. Tüketicileri korumak için gerekli önlemleri oluşturup uygularken reklamcılıkta yeniliği teşvik etmeye kendimizi adadık. Bunu başarmak üzere, resim oluşturma yeteneklerimizin resimleri sorumlu bir şekilde tedarik etmesini sağlamak için endüstri lideri uygulamalardan yararlanıyoruz ve ayrıca bu çabaları desteklemek için aktif olarak yeni teknolojiler geliştiriyoruz.
Üretken yapay zeka teknolojisinin şimdiye kadar sektörü şekillendirme biçimi hakkında ne düşünüyorsunuz? Markaların ve hatta Amazon Ads'in işe yaklaşımında önemli değişiklikler oldu mu?
Yapay zeka tarafından oluşturulan resimlerden yararlanan reklamverenler, bütçelerini stratejik olarak en iyi performansı gösteren ürünlere ayırabiliyor. Bu uygulama yalnızca kaynakları optimize etmekle kalmıyor, aynı zamanda genel kampanya etkinliğini artırmaya da yardımcı oluyor.
Ayrıca, markaların reklam materyallerini Brand Store'larına sorunsuz bir şekilde entegre etmelerini sağladık ve kampanya ile açılış sayfası arasında bir süreklilik duygusu geliştirdik. Bu entegrasyon, marka kimliğini ve mesajını tüm temas noktalarında güçlendirerek uyumlu bir müşteri yolculuğu sunmaya yardımcı olabilir. Bu gelişmeler, markaların işlerine yaklaşımlarında önemli bir değişime işaret ediyor; verimliliği, tutarlılığı, etkileşimi ve dönüşümü artırmak için teknolojinin stratejik kullanımını vurguluyor.
Ekiplerinizin Amazon Ads'de üzerinde çalıştığı teknolojilerden bazılarını paylaşabilir misiniz? Müşterilerimiz önümüzdeki birkaç ay içinde yeni araçların kullanıma sunulduğunu görebilir mi?
Geleceğe baktığımızda, yol haritamızın heyecan verici gelişmelerle dolu olduğunu görüyoruz. Müşteriler, önümüzdeki aylarda, her biri reklam oluşturma sürecini daha da kolaylaştırmak, kampanyaların etkinliğini artırmak ve reklamverenlere daha da fazla değer sağlamak için tasarlanmış yeni araç ve özelliklerin kullanıma sunulduğunu görebilir. Müşterilerimizin başarısını güçlendirmek için teknolojideki en son gelişmelerden yararlanarak dijital reklamcılıkta mümkün olanın sınırlarını zorlamaya devam ediyoruz. Kısacası, güncellemeler için bizi izlemeye devam edin.