unBoxed'ta ele alınacak konular: Streaming çağının yükselişi

23 Eylül 2021 | Yazan: Matt Miller, Kıdemli Metin Yazarı

Market alışverişinden eğlenceye kadar, insanlar günlük hayatlarını basitleştirmek için teknolojiden giderek daha fazla yararlanmak istiyor. Şubat 2021'de, ABD'deki internet özellikli ve TV'ye bağlı cihazlara sahip evlerin oranı %77'ye ulaşarak bir önceki yıla göre %4'lük artış gösterdi.1 Tüketici davranışları değiştikçe streaming çağının derinliklerine dalıyoruz.

Amazon Ölçüm Başarısı Müdürü Maggie Zhang, "Her zamankinden daha fazla kişi daha fazla yerde daha fazla içerik izliyor" dedi. "Artık 82 milyondan fazla evde, akış ile yayınlanan (OTT) içerikler izleniyor. Bu da aylık ortalama 100 saatlik içeriğe denk geliyor."2

Müşteriler film, dizi, haber, spor, oyun ve daha fazlası için streaming hizmetlerini giderek daha fazla kullandığından markaların, hızla değişen bu koşullar altında kitlelere ilgili içeriği izledikleri bu ortamda nasıl ulaşacaklarını anlamaları önem taşıyor. 18-64 yaş aralığındaki 3.000 Amerikan katılımcıyla kısa süre önce gerçekleştirilen Amazon Ads ve Ipsos anketine göre, katılımcıların %64'ü Bağlı Tüketiciler veya ayda en az bir kez bir akıllı medya cihazı (akıllı TV, akıllı hoparlör, akıllı ekran ve içerik izlemek için kullanılan cihazlar) kullandıklarını belirten kullanıcılardı.3 Ankete göre bu Bağlı Tüketiciler, kendilerini Bağlı Tüketici olarak tanımlamayanlara kıyasla daha yüksek ortalama yıllık net maaş geliri ile önemli düzeyde bir satın alma gücüne sahipti.

Amazon'da çeşitli alanlarda faaliyet gösteren fikir öncüleri, 26-27 Ekim tarihlerinde düzenlenen yıllık Amazon Ads konferansı olan unBoxed'ta streaming hakkında konuşacak. Bu oturumlarda, streaming hizmetlerindeki hızla büyüyen kitlelerle daha iyi bağlantı kurmak isteyen markalar için eğilimler, ipuçları ve araçlar tartışılacaktır.

quoteUpAmazon Ads bizlere erişim kapsamı, analizler ve en önemlisi, reklamlarımızın işe yarayıp yaramadığını görebilmemizi sağlayan ölçüm araçları sunuyor.quoteDown
- Suzanne Ginestro, Pazarlama Müdürü, Quest Nutrition

Markalar streaming kitleleriyle nasıl bağlantı kuruyor?

Streaming kitleleri artmaya devam ederken markalar da bu izleyicilere ulaşmanın yenilikçi yollarını buluyor. Quest Nutrition, marka bilinirliğini uygun ölçekte artırmak için Amazon Ads Streaming TV reklamlarını kullanmaya başladıve bu süreçte Amazon'un birinci taraf kitle analizlerini ve ölçüm araçlarını kullanarak ilgili kitlelere ulaşmaya devam etti.

Quest Nutrition Pazarlama Müdürü Suzanne Ginestro, "Amazon Ads bizlere erişim kapsamı, analizler ve en önemlisi, reklamlarımızın işe yarayıp yaramadığını görebilmemizi sağlayan ölçüm araçları sunuyor." dedi. Kısa süre önce yürütülen bir Quest Nutrition Streaming TV reklam kampanyası sırasında markalı alışveriş sorguları önceki aya göre 8,5 kat ve ürün detay sayfası görüntüleme sayısı %49 arttı.4

Markalar ayrıca, içerik oluşturucuların canlı yayın oyunlarını, podcast'lerini, makyaj eğiticilerini, spor etkinliklerini, konserlerini, yemek şovlarını ve daha fazlasını görmek için her gün ortalama 30 milyon izleyicinin girdiği Twitch'te kitlelerle bağlantı kurmanın yollarını buluyor.5 Bu kitleler ise giderek büyüyor.

Twitch Satış Müdürü Sarah Iooss, "Dünya çapında, hedef kitlenize hangi içerikte ulaşmak istiyorsanız o şekilde ulaşmanızı kolaylaştıran ve her ay farklı türlerde içerik oluşturan 7 milyonun üzerinde yayıncımız var" diyerek sözlerine şu şekilde devam etti: "Büyümeye devam eden bu kitlenin genişliği geçen yıl neredeyse iki katına çıktı."

Hizmet üzerinden içerik oluşturucularla iş birliği yapan markalar Twitch'te yüksek oranda etkileşime sahip ve birbirine sıkı sıkıya bağlı topluluklarla bağlantı kurabiliyor. Twitch Research Power Group'un son araştırmasına göre, Twitch izleyicilerinin %46'sı, en sevdikleri Twitch içerik oluşturucusu tarafından tanıtıldığını gördükten sonra bir ürün satın aldı.6 Araştırma, izleyicilerin %39'unun en sevdikleri içerik oluşturucusunu bir arkadaş olarak gördüğünü de gösteriyor.7 Twitch influencer'ı Sam "DuckyTheGamer" Hatch, örneğin, Samsung, GFUEL ve diğer şirketlerle marka iş ortaklıkları geliştirmiştir.

IMDb TV, markaların streaming kitleleri ile bağlantı kurması için umut vadeden bir yer olarak da ortaya çıktı.

Amazon'un ücretsiz, reklam destekli streaming hizmeti olan IMDb TV, müşterilerin popüler TV şovlarını ve en iyi Hollywood yapımlarını IMDb TV uygulaması aracılığıyla Fire TV'de, bir dizi üçüncü taraf cihazda, iOS ve Android tabanlı mobil cihazlarda ve ayrıca Prime Video uygulaması içinde izlemesini sağlar. IMDb TV izleyicilerinin neredeyse yarısı (%43'ü) son yapılan bir ankette ABD genel nüfusundan %25 daha fazla olan bir ücretli TV hizmetine abone olmadıklarını söyledi.8 Bunların %26'sını kablolu TV aboneliğini iptal eden ve %17'sini herhangi bir kablolu TV aboneliği bulunmayan kişiler oluşturuyordu.9 Reklamverenler, IMDb TV ile ödemesiz TV kitlelerinin yüksek yoğunluğu göz önüne alındığında, erişimlerini klasik TV'nin ötesine etkili bir şekilde genişletebilir.

Markanızın streaming kitleleriyle nasıl daha iyi bağlantı kurabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için Ekim ayında unBoxed'ta bize katılın.

1Nielsen Toplam Kitle Raporu, Mart 2021
2 Comscore, State of OTT (OTT'nin Durumu), 2021
3 Amazon Connected Consumers study (Amazon İnternetteki Tüketiciler araştırması), Temmuz 2021
4 Reklamveren tarafından sağlanan veriler, ABD, 2020
5 Twitch şirket içi verileri.
6 Twitch Research Power Group (RPG): Social Media Behavior Survey (Sosyal Medya Davranışları Araştırması), 2021
7 Twitch Research Power Group (RPG): Social Media Behavior Survey (Sosyal Medya Davranışları Araştırması), 2021
8 GfK Simmons, 2020
9 GfK Simmons, 2020