Deneyimsel pazarlama
Deneyimsel pazarlama, açılır mağazalar ve sanat etkinlikler gibi deneyimler yoluyla markaların müşterilerle bağlantı kurmasını sağlayan bir süreçtir. Markalar için benzersiz ve akılda kalıcı anlar yaratmanın etkili bir yolu olarak genellikle yüz yüze gerçekleştirilir ve dijital bileşenler içerir.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Özel reklam çözümleri, pazarlama hunisinin çeşitli aşamalarında tüketicilerle etkileşim kurmanızı sağlayan kampanyalar geliştirmenize yardımcı olabilir.
Şirket içi hizmetlerimiz reklam materyali strateji, optimizasyon ve düzenlemelerinin yanı sıra, net yeni reklam materyali oluşturmayı kapsar.
Deneyimsel pazarlama nedir?
Deneyimsel marka pazarlama, tabana yönelik pazarlama, etkileşimli pazarlama veya canlı pazarlama olarak da bilinen deneyimsel pazarlama; markaların tüketicilerle deneyimler yoluyla bağ kurmasını sağlayan bir yöntemdir. Bu deneyimler genellikle kişiseldir. Ancak tamamen markalara geniş kapsamlı ve anlamlı bir şekilde hayat vermek amacıyla tasarlanan bu deneyimler genelde dijital bileşenler de içerir.
Pazarlama deneyimleri; gezici mağazalar, sanal etkinlikler, partiler ve etkileşimli çalışmalar gibi çeşitli şekillerde olabilir. Bu deneyimler, samimi bir ortamda düzenlenen etkinliklerden ünlü kişilerle veya influencer'larla yapılan iş ortaklığına kadar çok geniş bir yelpazeye sahiptir. Deneyim, marka için anlamlı olduğu, pazarlama hedeflerini desteklediği ve müşterileri şaşırtıp memnun ettiği sürece bunun bir sınırı yoktur.
En iyi deneyimsel pazarlama kampanyalarının sahip olduğu unsurlar
Başarılı deneyimsel pazarlama kampanyaları aşağıdakileri gerçekleştirmek için çalışır:
- Marka iyi temsil edilir. Deneyime kimin ev sahipliği yaptığı açıktır, kampanya markaya yöneliktir ve amacına uygundur.
- Deneyim akılda kalıcıdır ve müşterilerle standart reklamların ötesinde beklenmedik yollarla etkileşim kurmayı sağlar.
- Deneyim ölçülebilirdir. Deneyimsel pazarlama kampanyalarının ölçülmesi, özellikle de kampanya kişisel olduğunda zor olabilir. Kişi sayısını belirleme, etkinlik sonrası anket yapma, deneyime özel sosyal medya etiketlerini ve açılış sayfalarını kullanma gibi yöntemlerden yararlanarak bu ölçümleri yapabilirsiniz. Tıklama oranları (CTR), görüntüleme sayısı, reklam harcamasının getirisi (ROAS) ve diğer veriler sayesinde çevrim içi deneyimlerin takip edilmesi daha kolaydır.
Deneyimsel pazarlama örnekleri
Amazon Ads iş birliğiyle oluşturulan başarılı deneyimsel pazarlama kampanyalarına ait iki örneği burada bulabilirsiniz.
Örnek Olay İncelemesi
Austin, Teksas'taki 2022 South by Southwest (SXSW) festivalinde Cheetos ve Amazon Ads, eller serbest özelliğiyle Alexa tarafından desteklenen bir ev inşa etti. Konuklar, günlük aktiviteler için teknolojiyi kullanarak, her yerde turuncu Cheetos tozu bırakmadan, sürükleyici Cheetos Hands-Free House'u keşfedebilirler.
Örnek Olay İncelemesi
Tyson Foods Jimmy Dean Taze Sosis ürünlerine yönelik bilinirlik, değerlendirme ve dönüşümü artırmak için artırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR) kullanarak Snapchat ve Amazon Ads ile birlikte çalıştı. Makine öğrenimi ile eğitilmiş bir mobil filtre kullanan tüketiciler, Amazon mağazasında ücretsiz bir Jimmy Dean sosisi veren kuponun kilidini açmak üzere bir yumurtayı tarayabilirler.
Amazon Ads ile deneyimsel pazarlama kampanyaları oluşturma
Amazon Ads, markaların başarılı deneyimsel pazarlama kampanyaları yürütmesine yardımcı olacak çeşitli çözümler sunuyor. Bu çözümlerden bazıları şunlardır:
Markaların deneyimsel pazarlama kampanyaları benzersiz olmalıdır. Amazon Ads özel reklam ekibi, potansiyel müşterilerin pazarlama hunisindeki konumundan bağımsız olarak, unutulmayacak deneyimler oluşturmak için markalarla yakından çalışmaktadır. Markaların kitlelere yerel, ulusal ve küresel ölçekte erişmesine yardımcı olması için bu yenilikçi ve uçtan uca kampanyalarda Amazon'un birinci elden edindiği analizler kullanılır. Daha fazla bilgi edinmek için satış ekibimizle iletişime geçin.
Amazon Ads, müşterilerin markalarla etkileşim kurmasını kolaylaştırmaya yardımcı olmak için etkileşimli sesli reklamlar ve etkileşimli video reklamlar dahil olmak üzere etkileşimli pazarlamaya yönelik gelişmiş özellikler sunar. Farklı cihazlardaki etkileşimli deneyimler, hâlihazırda içerik tüketen kitlelere benzersiz reklamlar sunmaya yardımcı olur.
Markaların sundukları ürünleri Amazon'da çok sayfalı ve etkileyici bir alışveriş deneyimiyle sergilemesini sağlayan Stores, etkinliklerden sonra da marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olur. Tek satır kod yazmadan resim ve video gibi zengin medya eklemenizi sağlayan önceden tasarlanmış şablonlar veya sürükle bırak kutucukları sayesinde, mağazaları kurup düzenlemek çok kolaydır. Markalar, Store'ları için kendilerine özel akılda kalıcı bir Amazon URL'si seçebilir. Bu sayede, çevrim dışı ortamda bulunan tüketiciler daha sonra markanın Store'unu çevrim içi olarak kolayca bulabilir. Store ile ilişkili satış raporları da alan markalar, deneyimsel pazarlama kampanyalarını ölçmeye yardımcı olması için ziyaretler, sayfa görüntülemeleri ve trafik kaynakları hakkındaki analizlere hızla erişebilir.
Sponsored Display sayesinde markalar, deneyimsel pazarlama taktiklerini tamamlayacak ve vurgulayacak dijital reklamları, bütçeleri ne olursa olsun kolayca oluşturabilir. Markalar, birkaç dakika içinde oluşturulabilen görüntülü kampanyalarla zaman geçirdikleri her yerde kitlelerle etkileşim kurabilir.
Deneyimsel pazarlama kampanyanızı destekleyecek eksiksiz reklam çözümleri paketimiz hakkında daha fazla bilgi edinin.