Öne Çıkan İş Ortağı: Rise ile E-ticaret görüntülü reklam materyallerini konuştuk

Rise 2004 yılında Jon Morris tarafından kurulmuştur. Rise'ın vizyonunda dijital pazarlamadan en iyi performansı elde etmek için finans dünyasına benzer bir yaklaşıma ihtiyaç vardır. Bu yaklaşıma göre kanaldan bağımsız düşünmek, tüm yatırımları en yüksek getiriyi sağlayacak yere yapmak gerekir. Morris, verileri mümkün olan en akıllı şekilde kullanmayı bilen analitik Yükselenlerden (Risers) bir ekip kurdu.

Bugün, endüstrimizde analitik pazarlamacılara ve teknolojiye çok daha acil ihtiyacımız var. Rise, Connex'e milyonlarca dolar yatırım yaptı. Connex, veri odaklı performans optimizasyonlarına yönelik vizyonumuzu uygun ölçekte gerçekleştiren tescilli teknolojimizdir. Connex, tüm büyük pazarlama şirketlerinden gelen verileri birleştirir, kanallar genelinde en iyi yatırım fırsatlarının nerede olduğunu önceden belirler.

E-ticaret görüntülü reklam materyalleri, Rise'da tasarladığımız hemen hemen her Amazon DSP stratejisinin bir parçasıdır. E-ticaret reklam materyalleri, ürün detay sayfası resimlerine odaklandığı ve çeşitli yerleştirmelerde kullanılabildiği için çoğu zaman yeniden pazarlama girişimlerimizin belkemiğini oluşturuyor. Bununla birlikte E-ticaret görüntülü reklam materyalleri, potansiyel çalışmalarda da yaygın olarak kullanılmaktadır. Özellikle trafiği ürün görüntüleme sayfalarına yönlendirmenin çok önemli olduğu zamanlarda (ürün lansmanları gibi) bu reklam materyalleri faydalı olabilir.

E-ticaret reklam materyallerinin nispeten basit olduğunu ama son derece etkili reklam biçimleri olabileceğini unutmamalısınız. Bu reklam materyallerinin her yerde bulunabilmesi özelliği ve oranla daha ucuz CPM'ler (Bin Gösterim Başına Maliyet), çeşitli yerleştirmelerde yüksek hacimli gösterimler elde etmeye yardımcı olarak "çok tıklananlık" sağlarlar. Diğer yandan bu reklamları tıklama satışlarının artırılmasına yardımcı olacak şekilde ayarlayabilirsiniz. Bu özellik, onların hem üst yönlendirmeli bir araç hem harika bir yeniden pazarlama biçimi olmalarını gözler önüne serer. Bu etkenlerden anlaşıldığı üzere E-ticaret görüntülü reklam materyalleri, yalnızca çeşitli Amazon DSP rollerini doldurmak için kullanılmazlar. Aynı zamanda performansları çoğunlukla diğer formatları gölgede bırakır.

Amazon DSP iyi performans sağlayan bir dizi reklam türü sunsa da tüm hesaplarımız E-ticaret reklam materyallerinden yararlanır ve bu materyaller genellikle en iyi performans gösteren birimlerdir. Açık havada yemek yapmayı tanıtan bir reklamverenin verilerine göre E-ticaret reklam materyalleri yılbaşından bu yana hem ölçek (7 kat tıklama satışı) hem verimlilik (reklam harcamasının getirisi+%36) açısından hareketsiz resim reklamlarını geride bıraktı.¹.

Dinamik reklamların her biri tek bir ASIN'e adanmıştır. Duyarlı reklamlar, ASIN'lerle ilgili herhangi bir stok dışı sorununu otomatik olarak tespit edip bunları göstermeyi bıraktığı için çok büyük kataloglar için de mükemmeldir. Dinamik reklamlarda ise sizin stok dışı sorunları kaydetmeniz ve reklamları duraklatmanız gerekir. Dinamik E-ticaret ise daha ilgi çekici reklamlar için isteğe göre ayarlanabilen güçlü seçenekler sunar. Dinamik reklamlar, seçilmiş bir müşteri yorumunu gösterebilir, bu yorum güçlü bir potansiyel reklam görevi görebilir.

Duyarlı ve Dinamik E-ticaret, çoğunlukla her biri ayrı istatistiklerde daha iyi sonuçlar verme eğiliminde olan, büyük oranda farklı performans düzeyleri sunar. Atıştırmalık gıda tanıtımı yapan reklamverenlerimizden birinin verilerine göre Duyarlı reklamlar, çok daha iyi etkileşim sağlarken (+%75 tıklanma oranı) Dinamik reklamların daha yüksek getirisi var (+%47 ROAS)².

Hem Duyarlı hem Dinamik E-ticaret reklamlarını kendilerine has özellikleri için kullanmanın ötesinde birtakım yapı ve ayar en iyi uygulamaları belirlemeye çalışıyoruz. Özellikle satır öğesi kurulumlarına çok önem veriyoruz. Her bir satır öğesi aynı yerdeki veya üçüncü taraf bir envanteri hedefleyecek (ama ikisini birden hedeflemeyecek). Masaüstü ya da mobil cihazları hedefleyecek (ama ikisini birden hedeflemeyecek). Son olarak her bir satır öğesi yerinde sadece 1-3 kitle olacak. Doğal olarak bu durum, yönetilmesi gereken çok sayıda satır öğesi oluşturur. Harcamaların etkili bir şekilde bu ölçekte yapıldığından emin olmak için otomatik bütçe optimizasyonu kullanıyoruz. Bu optimizasyon, toplam sipariş bütçesini satır öğelerinin performansına göre bu öğelere yeniden dağıtır.

Hem Duyarlı hem Dinamik E-ticaret görüntülü reklam materyalleri, çok yönlü ve pek çok özelliği bulunan formatlardır. Bu reklam materyalleri, Amazon DSP kampanyalarındaki hemen hemen her rolü doldurmaya yardımcı olabilir. Üst yönlendirmeli başarıya ulaşmaya yardımcı olacak anahtarlardan biri bu formatların benzersiz özelliklerinden en iyi şekilde yararlanmak için her iki formatı ne zaman kullanacağını bilmektir. Bir diğeri ise bu formatların en iyi performanslarını ortaya çıkarmak amacıyla uygun ilgililik düzeyinde stratejilerin nasıl oluşturulacağını anlamaktır.