Tam İstenildiği Gibi: Streaming video markaları kitleler genelinde nasıl değerlendirme elde edebilir

Ortalama tüketicinin, ücretli 4 ayrı video streaming hizmeti aboneliği var.³ Hangi hizmeti seçeceklerine nasıl karar veriyorlar?

Maliyet önemli bir etkendir. Araştırmaya katılanların neredeyse üçte biri, streaming hizmetleri için çok fazla ödeme yaptığını düşünüyor. Çevrim içi araştırma yapanların %42'si, fiyatları karşılaştırmaya veya promosyon bulmaya çalıştığını söylüyor.⁴

Akış izleyicileri açısından içerik de önemli bir rol oynuyor. 3 veya daha fazla uygulama aboneliği bulunan ve yoğun olarak akış izleyenler, özel içerikler sunan hizmetlere daha fazla yöneliyor.⁵

Değerlendirmenin bir parçası olmak isteyen streaming markalarının, mesajlarında tüketicilere hitap eden fırsatları ve avantajları öne çıkarması önerilir. Örneğin, yoğun olarak içerik izleyen müşterilerle bağlantı kurmak isteyen markalar, en yeni ve özel içerikleri öne çıkarabilir.

Streaming kitleleri, çok çeşitli ilgi alanlarına sahiptir ve benzersiz ihtiyaçlarını karşılamak için farklı hizmet seçeneklerini birleştirir. Tüketicilerin çoğunluğunun en az bir ücretli hizmet aboneliği olmasına rağmen reklam destekli hizmetler de yükseliş gösteriyor: Amazon'dan alışveriş yaptığını belirten akış izleyicilerinin %63'ü hem ücretli hem de reklam destekli hizmetleri kullanıyor.⁶

İçerik söz konusu olduğunda izleyiciler, filmlerden çok TV içeriklerine odaklanıyor: Araştırmaya katılan akış izleyicilerinin %48'i, belirli bir film nedeniyle seçim yapan %38'lik bölümle kıyaslandığında, bir hizmete TV seçeneklerine göre abone oluyor.⁷ İzleme tercihleri de değişiklik gösteriyor; ücretli aboneler çoğunlukla animasyon ve spor programlarını izlerken reklam destekli müşteriler daha çok Western ve gerilim içeriği izliyor.⁸

Ayrıca bu izleyicilerin ilgi alanları, filmlerin ve TV programlarının ötesine geçiyor. Örneğin, Amazon'un mağazasından alışveriş yaptığını belirten streaming kitleleri, Beslenme ve Sağlık ve Ev Tüketim Malları ile ilgili kategorilerden ve markalardan alışveriş yaptıklarını söylüyor.⁹

Amazon Ads, markaların, son sağlık trendlerine göre alışveriş yapan veya Fire TV'deki içeriklerin tadını çıkaran ilgili kitlelerle bağlantı kurmasına yardımcı olabilir.

Erken ve gösterim başlamadan önceden yapılan reklamlar izleyicilerin dikkatini çekiyor. Akış izleyicilerinin %29'u gösterimden önce yapılan reklamları fark ettiklerini söylüyor. Çoğu kişinin, belirli bir içerik veya film yayınlanmadan bir hafta önce yeni bir hizmete katıldığı ya da streaming uygulamasını indirdiği görülüyor.¹⁰ Ancak bu durum gösterim gününde ve sonrasında da devam ediyor; akış izleyicilerinin %17'si bir hizmete gösterim gününün ardından abone oluyor.¹¹ Streaming markalarının büyük gösterimlerden önce erkenden reklam yapmasını ve kampanyalarını gösterimden sonra da heyecan yaratacak şekilde uzatmalarını öneririz.

Streaming kitleleri, hangi hizmetlerin kendilerine uygun olduğunu düşünürken markalar da Streaming TV ve çevrim içi video reklamlarını kullanabilir. Bu çözümler, etkileşim kurulan kitleye ulaşmak için markların IMDb TV, Twitch ve diğer servislerde premium içerikle birlikte görünmesine yardımcı olabilir. Amazon Ads, markanızın gösteriye hazır olmasını sağlamanıza yardımcı olabilir.

^1-2 Nielsen Total Audience Study (Nielsen Genel Kitle Araştırması), 2020, ABD
³ NPD Group, TV Switching Study (TV Geçiş Araştırması), 2021, ABD
⁴ Deloitte, Digital Media Trends Survey (Deloitte Dijital Medya Trendleri Anketi), 15. yıl, 2021, ABD
^5-11 Kantar ve Amazon Advertising Streaming P2P araştırması, Haziran 2021, ABD; Amazon şirket içi verileri, 2020-2021