İçerik akışı alanında çok rekabet var. Markaların nasıl öne çıkabileceğini öğrenin

24 Kasım 2021 | Matt Miller, Kıdemli Metin Yazarı

Günümüzde kitleler her zamankinden daha fazla eğlence seçeneğine sahip. Bir 2021 raporuna göre, Amerikalılar ortalama olarak 4 içerik akışı hizmetine abone oluyor. Ekim ayında yayınlanan Statista raporuna göre, son beş yılda yüzde 25'in üzerinde bir artışla ABD'de isteğe bağlı video hizmeti aboneliği olan tüketicilerin oranı %78'dir. Ayrıca, ABD'deki tüketiciler her gün ortalama sekiz saat içerik izliyor.

Twitch'in Satış Ortaklıkları Müdürü Jesse Shaw geçen ayki Amazon Ads unBoxed konferansında "Tüketiciler, görüntüleme deneyimleri üzerinde seçim ve kontrol sahibi olmak istiyor ve bu seçeneği sunabilecek eğlence hizmet sağlayıcıları, bu tüketim değişiminden en büyük kazanç elde edenlerdir," dedi.

unBoxed'da, Shaw ve IMDb TV Originals Shaw Kıdemli Markalı Eğlence İş Ortağı Yöneticisi Edwina Cumberbatch, markaların hâlihazırda premium içerikleri tüketen kitlelerle bağlantı kurmanın yaratıcı yollarını bulmasının neden önemli olduğunu belirtti. Cumberbatch, Amazon için bu durumun "her zaman müşterilere öncelik vermek ve ihtiyaçlarını karşılayıp içerik izleme deneyimini iyileştirecek olağanüstü deneyimler sunmak için çalışmak" anlamına geldiğini söyledi.

unBoxed oturumları sırasında Shaw ve Cumberbatch, IMDb TV ve Twitch'in hem müşterilere hem de markalara kusursuz deneyimler sunmak için çalıştığı yolları paylaştı.

Kitlelerin sevdiği IMDb TV içeriklerinin yanında gösterilecek etkileşimli reklamlar oluşturma

IMDb TV, diziler ve filmler, IMDb TV Originals ve doğrusal kanallar içeren bir koleksiyon sunuyor. Hizmet, Roku ve Xbox gibi oturma odasında kullanılan üçüncü taraf cihazlarında, iOS ve Android mobil cihazlarda ve Prime Video uygulaması üzerinden Prime üyesi olan ve olmayan üyeler için Fire TV'de bağımsız bir uygulama olarak kullanılabilir.

quoteUpKitlelerin yayından keyif aldıkları popüler, yaygın olarak ilgi çekici içerikler; kablolu televizyondan istedikleri yaratıcı, son derece tatmin edici hikâye anlatımı ve akıştan bekledikleri isteğe bağlı, özelleştirilmiş deneyimi sunan modern bir ağ versiyonu oluşturuyoruz.quoteDown
- Edwina Cumberbatch, Kıdemli Markalı Eğlence İş Ortağı Yöneticisi, IMDb TV Originals

Bu deneyimin bir parçası olarak IMDb TV, markalara 30 saniyelik reklam diliminin ötesinde kitlelerle daha iyi bağlantı kurmanın bir dizi yolunu sunuyor. Sponsorluk fırsatlarıyla markalar tatiller, ödül sezonu ve kültürel anlar (Onur Ayı veya Siyahi Tarihi Ayı) gibi sezonluk etkinliklerle uyum sağlayabilirler. IMDb TV ayrıca markaların izleme deneyimini bölmeyen yollarla entegre olmasını sağlayan markalı entegrasyonlar sunar.

Cumberbatch sözlerine "İster ana karakterlerimizin en yeni lansmanınızı deneyimlemesini isteyen bir otomobil markası olun, ister arkadaşlarınızla sohbet ederken (ana karakterin) bir şişe içeceğinizi içmesini isteyen bir Yiyecek ve İçecek şirketi olun, IMDb TV Originals'daki entegrasyon izleyicilerle bire bir bağlantı yaratırken marka hakkında keşif ve bilinirlik sağlar," diyerek devam etti.

Twitch ile özel hikaye anlatımını yeniden tanımlama

Twitch ayrıca kitlelere ve markalara ilgi çekici deneyimler sunmak için çalışıyor. Twitch, dünya genelinde her gün ortalama 30 milyondan fazla izleyiciden oluşan bir kitle için farklı türlerde içerik üreten 7 milyondan fazla yayıncıya sahiptir.1

quoteUpTwitch, izleyiciler için yayıncılar üzerinden özgün, ilgili içerikler ve etkileşimli deneyim sunarak görüntüleme deneyimini yeniden tanımlıyor.quoteDown
- Jesse Shaw, Satış Ortaklıkları Müdürü, Twitch

"Bu yeni deneyim, bu Y kuşağı ve yetişkin Z kuşağı kitlelerine reklam deneyimini özgün hâle getiren ve deneyime katkı sağlayan yollarla erişmek amacıyla markaların hizmetimizden yararlanması için eşsiz bir fırsat yaratıyor."

Shaw, Pringles'ın popüler Twitch içerik üreticileriyle etkileşim kurmak için zombi oyunu West of Dead'den gerçek dünyaya bir karakter getirdiği bir örneği paylaştı. Canlı yayın sırasında, karakter Zombie Frank, içerik üreticileri ve onların izleyicileri ile takılmak için sürünerek ekranın dışına çıktı. Karakter iki hafta yayınlanan 30 saniyelik bir reklamda da yer aldı.

Shaw, "Pringles, izleyicilerimize özgün yollarla ulaşmak için onların kurallarına göre oynaması ve dillerini konuşması gerektiğini anladı," diyor. "Pringles, popüler içerik üreticilerinin yer aldığı özel reklamlardan ve özel yayınlardan oluşan bir karmadan yararlanarak reklamlarında doğru üslubu ve mesajı benimsemesini sağladı ve izleme deneyimine katkı sağladı. Böylece, marka izleyicilerimizi şaşırtıp memnun etti ve bu süreçte birçok pozitif kazanılan medya elde etti."

Bu başarı, izleyicilere premium içerik sunmanın yanı sıra markalar için özgün fırsatlar da yaratmanın gücünü gösteriyor.

Cumberbatch, "Markaların, premium içeriklerle entegrasyonlardan yayıncılarla özgün bağlantılara kadar kitlelerimizle bağlantı ve etkileşim kurabilmesinin pek çok yolu var," dedi. "Pazarlamacılar olarak, markaların medya karmasını çeşitlendirerek kitlelere bulundukları yerde ve içeriği tüketmeyi tercih ettikleri yerde ulaşmalarının çok önemli olduğunu biliyoruz. Tek bir hizmet veya ortama yoğun bir şekilde yatırım yapmak yeterli değildir. Sadece bunun değil, mesajın özgün olması ve alan kitleye hitap etmesi gerekiyor."

1 Twitch şirket içi verileri, 2020