Cheetos, Prime Video ve Amazon Ads, Geçen Yaz Ne Yaptığını Biliyorum dizisinin gerilim temasını avantaja dönüştürdü

Chester Cheetah geçen Cadılar Bayramı'nda kendini bir gizemin ortasında buldu. Geçen Yaz Ne Yaptığını Biliyorum adlı Amazon Original dizisinin (1973'te yazılan ve 1997 yapımı kült hâline gelmiş filmin de temelini oluşturan romanın modern bir uyarlaması) yayınlanmasının ardından Cheetos bu diziden esinlenerek tam dönüşümlü bir kampanya oluşturmak için Prime Video ve Amazon Ads ile birlikte çalıştı. Prime Video ve Cheetos, dizinin korku/gerilim temasını kullanarak özel bir dijital reklam üretti. Videoda genç bir kadın, odasına girdikten sonra aynada turuncu bir tozla yazılmış esrarengiz "I Know What You Did Last Summer" (Geçen Yaz Ne Yaptığını Biliyorum) yazısını fark ediyor (orijinal filmin ve yeni dizinin en unutulmaz anlarından birine gönderme). Kadın, suçluyu bulmak için alt kata iniyor. Bu sırada tüm arkadaşları Cheetos yiyor ve arka planda turuncu renkli tanıdık bir çitanın kuyruğu görünüyor.

Cheetos'un Marka Direktörü Melody Macaluso, "Ortak promosyon faaliyetleri için yararlandığımız mülkiyetler konusunda seçiciyiz. Marka ve müşterilerimize uygun bir şekilde promosyon yapmak son derece önemli." diyor. "Amazon ekibi, buna olanak tanıyacak şekilde fikrî mülkiyetten yararlanmamızı sağlayacak bir fikir ileri sürdü. Chester'ın muzip yapısı ve Geçen Yaz Ne Yaptığını Biliyorum'daki meşhur 'ayna sahnesi', tüketicilerin ilgisini eğlenceli bir şekilde hikâyeye çekme konusunda son derece başarılı oldu."

Bu video, Geçen Yaz Ne Yaptığını Biliyorum adlı dizi Ekim ortasında gösterime girdikten sonra yayınlanmaya başlayan ve Cadılar Bayramı'nın ardından sona eren kampanyayı başlattı. Cheetos'un kampanya için dijital içerikler, videolar ve sosyal medya reklam materyalleri geliştirmesine yardımcı olmak amacıyla Prime Video, öne çıkarılan bu videonun yanı sıra klipler, fragmanlar, başlık uygulamaları, resimler ve diğer dizi materyalleri gibi özel içerikler de sağladı.

Prime Video Kıdemli Promosyon Müdürü Amber Fonseca, "Prime Video'da, kültürü yaratan ve şekillendiren içerikler üretiyoruz. Promosyon stratejimiz kapsamında, içerikleri ön plana çıkarmak ve müşterilerimizin internette karşılaştığı dijital gürültüyü aşıp onlara ulaşabilmek amacıyla Cheetos gibi markalarla çalıştığımız için mutluyuz." diyor. "Hem ruhu şekillendirmeye hem de izleyicilerin ilgisini yeni bir şova çekmeye yardımcı olduklarından bu tür promosyonlar kuruluşumuz için önemlidir. Cheetos'un muzip ve eğlenceli üslubunu gerçekten çok sevdiğimiz için bunun Geçen Yaz Ne Yaptığını Biliyorum dizisinin eğlenceli ve dramatik korku temasına uygun olacağını hemen anladık."

Amazon Ads, Cadılar Bayramı sırasında daha fazla müşteriye ulaşmasına ve bilinirliği artırmasına yardımcı olmak amacıyla tam yönlendirmeli bir pazarlama stratejisi oluşturmak için Cheetos ile birlikte çalıştı. Fire TV yerleştirmeleri, video reklamlar, Sponsored Brands, Stores ve Amazon DSP aracılığıyla sunulan görüntülü reklamlar bu stratejiye dahildi. Prime Video ayrıca, Twitter ve Instagram'da hayranlara ulaşmak üzere canlı izleme partileri düzenlemek ve diğer etkileşim sağlayan tanıtımlar yapmak için Cheetos'un sosyal medya ekipleriyle birlikte çalıştı.