Caz ve komedi, pazarlamacılara yaratıcılık hakkında neler anlatıyor

9 Ağustos 2021 | Yazan: Dora Wang, Pazarlama Müdürü

Caz komediye nasıl benzer?

Bu soru, 2021 Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali'nde IMDb TV, İçerik ve Programlama Ortak Başkanı Lauren Anderson tarafından soruldu. Bunu sorması için iyi bir nedeni vardı. 1920'lere giden ve mücadele eden bir Güney Londralı caz grubu hakkında BAFTA adayı bir komedi olan Timewasters'ın yaratıcısı aktör ve yazar Daniel Lawrence Taylor ile bir sohbete ev sahipliği yapıyordu.

Taylor'ın bu iki sanat biçimi arasındaki ilişki hakkında paylaşabileceği birçok içgörü vardı ve dahası, pazarlamacılar ve reklamverenler çalışmalarında yaratıcılığı geliştirmek için bu içgörülerden yararlanabiliyorlar.

Sırasıyla Daniel Lawrence Taylor - Timewasters, Romarna Campbell - Romarna Campbell Trio ve Lauren Anderson - IMDb TV İçerik ve Programlama Ortak Başkanı

Sırasıyla Daniel Lawrence Taylor - Timewasters, Romarna Campbell - Romarna Campbell Trio ve Lauren Anderson - IMDb TV İçerik ve Programlama Ortak Başkanı

İşbirliği ve doğaçlama yapın

Caz, doğaçlama ve işbirliğine dayanan, müzisyenlerin çıkardığı ve başkalarının notalarıyla geliştiği bir sanat biçimidir. Aynı şey komedi için de geçerlidir.

Hem Timewasters üzerindeki çalışmalarını hem de komedi çifte gösterisinin bir parçası olarak önceki deneyimini yansıtan Taylor bunu katıldı. Timewasters için doğru kadroyu oluşturmak, komedinin büyüsünü yaratmak için bir araya gelip birbirlerinin yaratıcı enerjisiyle gelişebilecek dört oyuncu bulmak anlamına geliyordu. Bunu yaptıklarında Taylor, bir yöneticiden etkileyici bir iltifat aldı: "Ah, tüm arkadaşlarını programına dahil edebilmen inanılmaz," dendiğini hatırladı Taylor.

Bu iltifatın tek sorunu doğru olmamasıydı. "Ben de 'Ben bu insanları tanımıyorum' diyordum" dediğini söyledi Taylor. Ama bu yanlış anlama, oyuncuların yarattığı kimyanın kanıtıydı. Timewasters'ın başarısı sadece bireysel aktörlerin yetenekleriyle değil, birlikte nasıl çalıştıklarıyla da ilgiliydi. Taylor, "Hepimiz birbirimizle çok iyi bir uyum yakaladık" dedi.

Komedi yazarlığı, caz müziği veya pazarlama gibi diğer yaratıcı uğraşlar olsun, diğer sanatçılarla işbirliği yapmak ilgi çekici, şaşırtıcı veya güzel bir şey yaratmanıza yardımcı olabilir.

Yaşanmış deneyimlerinizden yararlanın

Taylor'ın caz ve komediyi birleştirmeyi düşünmesinin nedenlerinden biri trompet çalmayı öğreniyor olmasıydı. Ne yazık ki, bu iki fikrin sinerjisinden ilham aldıktan sonra, onları ayırmak zorunda kaldı. "Tuhaf bir şekilde," dedi, "çünkü programı yazmaya başladım, trompeti öğrenmeye devam edecek zamanım yoktu. Bu yüzden o da uçup gitmek zorunda kaldı." Yine de, bu deneyim iki sanat formunun ne kadar iyi birleştiğini görmesini sağladı ve onu Timewasters için beklenmedik, ilginç bir kombinasyona götürdü.

Bir grup İngiliz caz müzisyeni olan Romarna Campbell Trio'dan Romarna Campbell, sanatçının kendi deneyimlerinin önemini vurguladı. Campbell, "Sanırım yaratıcılığın gerçekleştiği zaman, kendime olabildiğince otantik ve sadık olduğum an" diye açıkladı. "Özgünlük, senin gerçeğin olduğu zaman gelir."

Anlamlı bir düzeyde bağlanın

Campbell için, insan ilişkisi de yaratıcılıkta büyük rol oynar. "Bence [caz] çok sosyal bir müzik" dedi. "Yazdığım veya seslendirdiğim pek çok müzik, hayatımda olup bitenlerden oluşuyor. Yoğun bir anlamı var çünkü bana gerçekten yakın olan insanlarla [...] ilgili."

Herhangi bir yaratıcı çalışmada, insan ilişkisinin gücünü görmezden gelmeyin. Pazarlamacılar, kitlelerini Campbell'ın örneğindeki gibi kişisel olarak tanımayabilir. Ancak pazarlama yoluyla insanlarla iletişim kurarken otantik bağlantılar için çaba gösterebiliriz. Ne yarattığınızın bir önemi yok. İnsanların gerçekten önemsemesini sağlayabildiğinizde daha başarılı olacaksınız.

Dünyanın henüz görmediği şeyleri yaratın

Taylor, Timewasters fikrini ortaya çıkardığında İngiltere'de Plebs, The Inbetweeners ve Drifters gibi bir karakter grubu içeren komedi programlarının popülerliğini vurguladı. Ortamı genişletmenin tek yolunu biliyordu: "Ben de böyle bir şey yaratmak istedim, ama bir tamamen siyahi bir kadro ile." Mevcut programların kendilerini yansıttığını görmemiş olabilen izleyiciler için Timewasters, eksikliğini fazlasıyla duydukları bir şey sunabiliyordu.

"Çizginin dışına çıkmak [...] ve biraz farklı olmak istedim" dedi Taylor. İşinize gerçekten yaratıcılık katmak, yeni bir şey yapmak anlamına gelir. Böylece dünyaya daha önce hiç deneyimlemediği bir şey sunabilirsiniz.

Komedi, Taylor'a ortam sağlıyor. Caz ise Romarna Campbell Trio için aynısını yapıyor. Campbell, "Caz size bir dizi kural verir" diye yorumladı. "Ardından sonra bu kuralları alın ve bir kenara atın der" Sahip olduğun tek sınırlama ise hayal gücünüzdür."

Pazarlamacılar, hayal gücünün sınırlarını zorlayarak ve daha önce hiç yapılmamış bir şey yaratarak, kitlelerle anlamlı bir düzeyde bağlantı kurabileceklerini hatırlamaktan fayda sağlayacaklardır.