Video pazarlamasının en önemli faydaları

21 Ocak 2021 | Yazan: Rebecca Fontana, Kıdemli Yönetici Editör

Pazarlamacılar, Amazon Ads'in yardımıyla daha geniş bir hedef kitleye ulaşmaya ve markayla ilgili anılar yaratmaya yardımcı olan video reklam kampanyaları oluşturabilir. Markalar ayrıca, video reklamların performansını ölçebilir ve bunları statik reklamlarla karşılaştırabilir. Amazon Ads'de videodan sorumlu Ürün Pazarlama Yöneticisi Ranji Bissessar'ın video pazarlamasının sahip olduğuna inandığı dört avantajı paylaşıyoruz.

Bu yıl, Amerika'daki yetişkinler günde iki buçuk saatlerini (iki saat 29 dakika) dijital video izleyerek harcayacak.1 Gelecek yıl içinde küresel internet trafiğinin %82'sinin video içeriklerden oluşacağı tahmin ediliyor.2 Bissessar, "Tüketicilerin üçte ikisi, bir ürün veya hizmet hakkında bilgi edinmek için video izlemeyi tercih ediyor," diyor.3 Reklamverenler için bu büyük bir fırsat olabilir.

Video görüntüleyen izleyicilerin sayısı artarken müşterilerin bu videoları nasıl ve nerede izlediği, dikkate almaya değer. Reklamverenler, hem masaüstü hem de mobil cihazlardaki görüntülemeleri göz önünde bulundurarak video reklam materyallerinin tüm formatlar ve ekran boyutları için optimize edildiğinden emin olmalı. Bu yazıda, en yeni video reklamcılığı trendlerinden bazılarını ve markaların, alakalı ve ilgi çekici video reklamları nasıl oluşturabileceğini okuyabilirsiniz.

1. Streaming TV reklamları geniş bir kitleye ulaşabilir

Pazarlamacıların göz önünde bulundurması gereken video reklam türlerinden biri, cihazlar üzerinden izlenen uzun formatlı videolar olan Streaming TV reklamlarıdır. Bu tam ekran reklamlar; filmler, TV programları, spor etkinlikleri ve canlı yayınlardan önce veya bunlar sırasında oynatılabilir. Buna hem network hem de yayın uygulamalarındaki programlar dahildir. Amazon'un Streaming TV reklamları ve Twitch, aylık 135 milyondan fazla kopyalanmamış ABD müşterisine erişebilir.4 Streaming TV reklamları, ayrıca, mevcut reklam karmanızla birlikte iyi çalışır. Bissessar, bu konuda şunları söylüyor: "Araştırma sonuçlarımıza göre, görüntülü reklamlar, Sponsored Brands videosu ve Amazon Streaming TV reklamlarını birlikte kullanan reklamverenler, ürün detay sayfası görüntüleme oranında %88 ve satın alma oranında %90 artış elde etti."5

2. Etkileşimli Video Reklamları, hedef kitlelerin ilgisini çekebilir

Etkileşimli video reklamları, müşterileri markalarla doğrudan etkileşime geçmeye teşvik ederek kitlelerin markanızı keşfetmesine yardımcı olma konusunda bir adım daha ileri gidiyor. Fire TV'deki IMDb TV'de yer alan Etkileşimli Video Reklamları, müşterilerin ürünlere göz atmasına ve seslerini veya uzaktan kumandalarını kullanarak alışveriş yapmalarına olanak tanıyor. Diğer etkileşimli reklam çözümleri arasında, Amazon Music'in reklam destekli katmanındaki 10-30 saniyelik sesli reklamlar olan Etkileşimli Sesli Reklamlar yer alıyor. Etkileşimli Sesli Reklamlar, Etkileşimli Video Reklamlar ile birlikte müşterileri TV veya müzik deneyimlerini sekteye uğratmadan ürün satın almaya teşvik edebilir.

3. Yaratıcı video reklamları markanın etkinliğini artırabilir

Video reklamı oluşturmak için daha da fazla seçenek bulunuyor. Örneğin, Amazon Stores için video oluşturulabilir. Üçüncü taraf sitelerinde ve uygulamalarında paylaşılan video reklamlar zaman geçirdikleri herhangi bir yerde müşterilere ulaşmanın bir yoludur. Bissessar, "Hepsi tek bir noktada bulunan bu videolar aynı zamanda referanslardan ürün incelemelerine ve nasıl yapılır videolarına kadar çeşitlilik gösterebilir," diyor. Reklam materyali formatları ve tarzları, bir markanın etkinliğinin artırılmasına, yayınlarda ve TV'lerde görünmesine veya başka videoların içine yerleştirilmesine yardımcı olabilir.

4. Video reklam KPI'ları başarıyı ölçebilir

Amazon Ads video çözümleri, markaların başarılarını ölçmelerine yardımcı olmak için reklam kampanyalarıyla ilgili ayrıntılar sunar. Pazarlamacılar, reklamların video tamamlanma oranına bakarak, kitlelerinin neye iyi yanıt verdiği ve reklamın elde edebileceği potansiyel ilgi düzeyine ilişkin analizler elde edebilir. Bissessar'ın Amazon Store'da satış yapan markalara bakmalarını önerdiği diğer iki önemli performans göstergesi (KPI), markalı aramalar ve markaya yeni müşteri istatistikleri. Bunlar, markanızla daha önce etkileşime girmemiş müşterilerden elde ettiğiniz temas seviyesini görmenize ve alışveriş eylemlerine reklam bağlantıları vermenize yardımcı olabilir. Bu istatistikler, reklam kampanyanızın marka algısındaki iyileşmeye ne kadar katkıda bulunduğunu ölçmenize yardımcı olur.

Video reklamları, video içerik izleyen ve yeni müşterilere dönüşme potansiyeli taşıyan izleyiciler için son derece ilgi çekici olabilir. İçerik izlerken harcadıkları süre, video reklamlarınızı paylaşma fırsatı sağlar. Reklam materyali deneyimleri, analizler ve ölçüm araçlarının doğru bir şekilde bir arada kullanılması, markaların kitlelerine daha ilgili reklamlar sunmasına yardımcı olabilir. İster yeni bir markayı vitrine taşımak ister mevcut müşterilerin etkileşimini artırmak niyetinde olun, video reklamlar çözüm sunabilir.

1 eMarketer: Digital Video Trends Q2 2021
2 Cisco Visual Networking Index Highlights
3 Wyzowl: The State of Video Marketing 2021
4 Erişim, Amazon'un reklam destekli OTT içeriğini ve Twitch'i herhangi bir cihaz üzerinden izleyen, yinelenmeyen ABD'li izleyiciler olarak tanımlanır. Amazon şirket içi verileri, 2020
5 Amazon şirket içi verileri, ABD, 2021