AWS ve AMC, reklamverenlerin pazarlama kanalları genelinde analizleri etkinleştirmesine yardımcı oluyor

20 Ocak 2023 | Yazan: Jareen Imam, Kıdemli İçerik Yöneticisi ve Yönetici Editör ve Marisa Levine, Kıdemli Ürün Pazarlama Müdürü

Amazon Marketing Cloud
CES kapsamı

Bu blog gönderisi, Amazon Ads'in CES kapsamının bir parçasıdır. 5-8 Ocak 2023'te Las Vegas'ta gerçekleştirilen konferansta, markaların pazarlama stratejilerini geliştirmelerine ve işlerini büyütmelerine yardımcı olabilecek yeni analizler, trendler ve ürünler sunduk.

Kitle ayrışması, ekonomik belirsizlik ve teknoloji kesintileri olduğu zamanlarda reklamverenler, reklamlara harcadıkları paranın ve pazarlama kampanyalarının kendileri için daha iyi çalışmasını sağlamak istiyor. Amazon Web Services (AWS) ve Amazon Ads, pazarlama ve reklam kanalları genelinde analizleri etkinleştirerek reklamverenlerin iş sonuçlarını artırmalarına yardımcı olabilir.

Amazon Ads, dünyanın en etkili teknoloji konferanslarından biri olan CES'teki içerik stüdyomuzda marka liderleri ve iş ortağı ajanslarla bir araya gelerek kitlelerle bağlantı kurma, akla ilk gelen olma ve marka sevgisi ve bağlılığına ilham verme yollarını konuştu. 2023 konferansında, Amazon Ads'de Amazon Marketing Cloud (AMC) büyüme ve para kazanma direktörü Miranda Chen ile röportaj yaptık. Röportaj sırasında Chen; iş ortakları, yeni ürünler ve yenilikçi müşteri çözümleri aracılığıyla AMC'nin büyümesini ve benimsenmesini sağlamaya odaklandı.

Chen, görüşme sırasında AWS ve Amazon Ads'in müşterilerinin AMC ile hedeflerine ulaşmalarına nasıl yardımcı olabileceğini paylaştı. Daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki röportajı inceleyin.

Medyalar arası yatırımlarını ölçmek söz konusu olduğunda reklamverenlerin karşılaştığı en büyük zorluklar nelerdir?

Kitlelere ulaşmak her zamankinden daha zor. Yeni medya kanalları ayrışmış ve bağlantısız sinyallerle sonuçlanıyor. Ekranlar arasındaki karmaşık müşteri yolculukları, ilgili deneyimleri kişiselleştirmeyi ve sunmayı zorlaştırıyor ve gizlilik koruması hem müşterilerimiz hem bizim için akla ilk gelen konu. Pazarlamacılar ayrıca medyalar arası yatırımlarının etkisini kanıtlama konusunda artan bir baskı altında.

Amazon Ads bu sorunların çözülmesine yardımcı olmak için nasıl çalışıyor?

Genellikle AMC olarak anılan Amazon Marketing Cloud, bu stratejinin temel bir parçasıdır. AMC, yeni analizleri ortaya çıkarmaya, pazarlama performansını en üst düzeye çıkarmaya ve medyalar arası yatırımlarının Amazon Ads müşterileri açısından etkisini keşfetmeye yardımcı olmak için tasarlanmış bir temiz oda çözümüdür.

AMC, müşterilerin zaman geçirdiği her yerde pazarlama etkilerinin bütünsel bir görünümünü oluşturmaya yardımcı olmak için reklamverenlerin Amazon'dan gelen zengin sinyallerden yararlanmasının yanı sıra Amazon etkinlik sinyallerini kendi birinci taraf analizleriyle birleştirmesine yardımcı oluyor.*

AMC, AWS'de yer alır ve müşteriler birinci taraf sinyallerini AWS'de depolamayı seçebilir. Amazon Ads ve AWS birlikte müşterilerin kitle sinyallerini birleştirmesine, iş sonuçlarını artırmak için bu sinyalleri analiz etmesine ve pazarlama ile reklam kanallarında analizleri etkinleştirmesine yardımcı oluyor.

Müşteriler Amazon Ads ve AWS'yi birlikte kullanma açısından neler düşünmeli?

Analizlerini AWS'de depolayan müşteriler, AMC aracılığıyla Amazon Ads sinyallerini analiz etmek ve bunları elde etmek için kolaylaştırılmış yollar arıyor. Bugün bu konuda yardımcı olan iki birleştirilmiş çözümümüz var:

  • AWS'deki AMC Uploader; Amazon Ads müşterilerinin, yükleme iş akışlarını oluşturmak ve desteklemek için BT kaynaklarını ayırmadan müşteri sinyallerini AMC örneklerine sorunsuz bir şekilde yüklemelerine yardımcı olur.
  • AWS'deki AMC Insights, Amazon Ads'de kampanya yürüten reklamverenlerin ve ajansların, AMC API'sinden gelen raporları analiz etmek ve görselleştirmek için AWS hizmetlerini kolayca dağıtmalarına yardımcı olur.

Bu iki çözüm birlikte müşterilerin dağıtım süresini azaltmasına ve AMC'ye alımını kolaylaştırmasına yardımcı olur.

AMC ve Amazon Ads ile AWS arasındaki iş ortaklığı açısından sırada ne var?

AMC, müşterilerimiz adına daha fazla ortak çözüm oluşturmanın yanı sıra mevcut işlevselliği geliştirmek için AWS Clean Rooms'u kullanacaktır. AWS Clean Rooms'un geniş gizlilik artırıcı denetimleri, pazarlamacıların sinyallerinin bir kopyasını AWS ortamları dışında depolamalarına veya saklamalarına gerek kalmadan AMC'de kendi sinyallerini kullanmalarına olanak tanır.

* AMC yalnızca takma ad verilmiş bilgileri kabul eder. Reklamverenin AMC örneğindeki tüm bilgiler, Amazon'un gizlilik politikalarına katı bir şekilde uyularak işlenir ve Amazon reklamverenlere ait sinyalleri dışa aktaramaz veya bunlara erişemez. Reklamverenler yalnızca AMC'deki toplu ve anonim çıktılara erişebilir.