Amazon Ads reklamları yayınlayan yazarlar için anahtar kelime stratejileri

28 Kasım 2022 | Bryan Cohen, CEO, Best Page Forward

Kitaplarınızla ilgili olan anahtar kelimeleri anlamak, doğru okurlarla bağlantı kurma konusunda büyük bir fark yaratabilir. Peki ama anahtar kelime nedir ve neden bu kadar önemlidir? Ben Bryan Cohen. Bir yazar, Amazon Ads kullanıcısı ve aynı zamanda ücretsiz 5-Day Author Ad Profit Challenge* etkinliğinin kurucusuyum. Bugün sizlere birkaç kelimenin neden fark yaratabileceğini açıklayacağım.

Öncelikle anahtar kelimenin ne demek olduğuna bakalım. Anahtar kelime, Amazon.com'daki okurların okumak için bir kitap ararken kullandıkları tek bir kelime ve/veya kelime öbeğidir. Örneğin destansı ve fantastik bir kitap serisi arayan okurlar, alakalı bir kitap bulmak için "epik fantastik kitap serisi" anahtar kelimelerini kullanabilir ve böylece harika bir kitap keşfedebilirler.

Arama sırasında okurlar, Sponsored Products kampanyalarında anahtar kelimelerden biri olarak "epik fantastik kitap serisi" terimini kullanan Sponsored Products reklamlarını görebilirler. Reklamı yapılan kitap okurun ilgisini çekerse okur, reklamın üzerine tıklayıp kitabı satın alabilir.

Yazar, reklam kampanyalarında okurun destansı ve fantastik kitaplara olan ilgisine uyan alakalı bir anahtar kelime öbeği kullandığı için bu senaryo mümkün olmuştur. Okur reklamı gördüğünde de harekete geçmiş ve kitabı satın almıştır.

Sponsored Products kampanyaları 1.000 adede kadar anahtar kelime eklemenize olanak tanıyor. Ben anahtar kelimelerimi şu üç ana tür altında gruplandırmayı tercih ediyorum: kitap adları, yazar adları ve açıklayıcı terimler. Şimdi kitaplarımız ve reklam kampanyalarımız için en alakalı anahtar kelimeleri nasıl belirleyebileceğimiz hakkında konuşalım.

1. Yazdığınız türün bilincinde olun

Alaka düzeyi, benzerliği ifade eden başka bir kelimedir. Kitabınızla alakalı olan bir anahtar kelime genellikle, benzer bir kitabın adı veya okurların kitabınızı bulmaya çalışırken kullanabileceği bir terimdir. Peki kitabınızla en alakalı anahtar kelimelerin hangileri olduğunu nasıl öğrenebilirsiniz? Bunun en iyi yollarından biri, yazdığınız kitabın türünü veya alt türünü bilmek ve incelemektir.

Kitabınızın yer aldığı kategorilerdeki Çok Satanlar listelerini inceleyerek kitabınıza benzer kitap adları hakkında bilgi edinebilirsiniz. Bu kitaplardan bazılarının müşteri yorumlarını okuyarak ve okurların ilgili kitaplar hakkındaki görüşlerini öğrenerek bilgi düzeyinizi artırabilirsiniz. Ayrıca kitabınızın yer aldığı kategorideki bazı kitapları okuyarak daha da derinlemesine bilgi edinebilirsiniz. Elbette tüm bu çaba ve eğitim zaman alacaktır ancak bu sayede hangi anahtar kelimelerin reklamlarınıza en yüksek alaka düzeyi sağlayacağını en iyi şekilde öğrenebileceksiniz.

2. Seçeneklerinizi bilin

Daha önce de belirttiğim gibi, Sponsored Products kampanyalarımda kitap adları, yazar adları ve açıklayıcı terimler olmak üzere üç ana anahtar kelime türü kullanıyorum. Yukarıdaki araştırma yöntemini kullanarak, kitabınıza benzer kitapların adları ve yazar adları hakkında oldukça iyi bir fikir edinebilecek ve ilk anahtar kelime listenizi doldurabileceksiniz. Peki okurların sizinki gibi bir kitap bulmaya çalışırken kullandıkları anahtar kelimeleri nasıl öğrenebilirsiniz?

Bunun bir yöntemi Amazon mağazasını okur bakış açısıyla ziyaret etmektir. İlk olarak gizli bir tarayıcı penceresi açın ve sitenin üst kısmındaki açılır menüden Kindle Store'u seçin. Daha sonra arama çubuğuna, kitabınızla uyumlu olabileceğini düşündüğünüz kelimeleri yazmaya başlayın. Örneğin, eğlenceli gizem kategorisindeki kitap seriniz için "gizem" kelimesini yazabilirsiniz. Tek bir kelime yazdıktan sonra bile ilginç bir duruma tanık olacaksınız. Arama çubuğu, kullandığınız kelimenin ardından gelen ilişkili kelimeleri dolduracaktır. "Gizem" yazdığınızda "gizem polisiye gerilim", "gizem kitapları çok satanlar", "gizem romantik" ve daha pek çok terim gösterilir. Bu terimlerden her biri, reklamınızda kullanabileceğiniz potansiyel birer anahtar kelimedir.

Ancak alaka düzeyinin önemini unutmayın. Başlangıçta "eğlenceli gizem" yazarsanız "gizemli romantik" terimi kitabınızın türü ile yeterince benzer olmayabilir. Hangi anahtar kelimenin en alakalı olacağını görmek için arama çubuğunu kullanarak potansiyel anahtar kelimeleri daraltmaya devam edebilirsiniz. Bu gönderinin ilk bölümünde belirtildiği gibi, kitabınızın türünü inceleme ile ilgili önerileri uygularsanız bu araştırma çok daha kolay olacaktır.

3. Neyin mümkün olduğunu bilin

Yazdığınız kitabın türüyle ilgili bilgi edindikten ve alakalı anahtar kelimeleri keşfettikten sonra artık reklam oluşturma adımına geçebilirsiniz. Peki ya kaç tane reklam oluşturabilirsiniz?

5-Day Author Ad Profit Challenge etkinliğimize katılan 50.000 yazarla olan deneyimimiz sayesinde, çoğu popüler kurgu yazarının haftada 500 ila 1.000 alakalı anahtar kelime bulabildiğini tespit ettik. Elbette tüm bu kelimeleri tek bir reklama sığdırabilirsiniz ancak edindiğimiz bulgulara göre, her bir reklama 100 ila 150 anahtar kelime eklemek reklamların sıralanmasını ve anahtar kelimelerin takip edilmesini kolaylaştırıyor. Bu veriden hareketle, 500 ila 1.000 adet alakalı anahtar kelimeyi haftada 5 ila 10 yeni Sponsored Products kampanyasına sığdırabilirsiniz.

İlk araştırmamızda hangi kitap adlarının, yazar adlarının ve arama terimlerinin kitabımıza en uygun olduğunu bilmiyorduk. Reklamları her hafta yeni anahtar kelimelerle yayınlayarak daha geniş bir ağ oluşturmamız sayesinde ise hangi anahtar kelimelerin en iyi sonucu verdiğini görebildik. En alakalı terimleri öğrendikten sonra, en başarılı hedeflerimiz ve reklamlarımızla ilgili anahtar kelimeler arayarak bu bilgiden yararlanmaya çalışabiliriz.

Araştırma ve reklam oluşturma işleri elbette biraz zaman alacaktır; ancak kitap yazmanın haftalar, aylar ve hatta yıllar sürebileceğini göz önüne alırsak okurların Amazon.com'daki kitaplarınızı keşfetmelerine yardımcı olmak için ekstra çaba sarf etmenize mutlaka değecektir. Türünüz hakkında daha fazla bilgi edinmenin, okurların ne istediğini daha iyi anlamanız sayesinde uzun vadede de fayda sağlayacağını umuyoruz.

Bu gönderiyi okuduğunuz için teşekkür ederiz. Üç ayda bir düzenlediğimiz 5-Day Author Ad Profit Challenge etkinliğimizde anahtar kelime araştırması ve reklamcılık hakkında genel hatlarıyla daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Ücretsiz olan bu öğrenme etkinliklerimizde düzinelerce destek ekibi üyesi, canlı ve önceden kaydedilmiş eğitim videosu ve çok daha fazlası sizi bekliyor.

Bryan Cohen'in yüz resmi

Bryan Cohen, yazarlar için üç ayda bir düzenlenen 5-Day Author Ad Profit Challenge etkinliğinin kurucusudur. Aynı zamanda, 4.000'den fazla kitabın açıklamasını yazmış olan, yazarlara yönelik metin yazarlığı ajansı Best Page Forward'ın da CEO'sudur. Kitapları 140.000'den fazla sattı. Yazarın ücretsiz eğitimleri hakkında daha fazla bilgiye şu adresten ulaşabilirsiniz: https://AuthorsAdvertise.com

*Ücretsiz 5-Day Author Ad Profit Challenge etkinliği hiçbir şekilde Amazon.com, Inc., Amazon Ads veya sahipleri, görevlileri, çalışanları, bağlı şirketleri ya da yan kuruluşları ile ilişkili değil veya bu kişiler tarafından desteklenmemektedir.